2019天貓“雙11”成交額破百億僅用時1分36秒,較去年提前了29秒。而16個半小時后,就突破了去年全天的2135億元。同樣的,京東也在14時37分超過了去年全天的下單金額。而山東的成交額暫列全國第五,僅次于廣東、浙江、江蘇和上海。下單最多的商品分別是羽絨服、褲子和手機。
山東成交額暫列第五
羽絨服最受歡迎
11月11日零點,2019“雙11”如期而至,一年一度的全球購物狂歡節(jié)正式開啟。
2019天貓“雙11”破百億成交額“再提速”,僅用時1分36秒,較去年提前了29秒。開場2小時148個品牌成交額破億。在此前一天的貓預售階段已有64個品牌成交破億元,相比去年同期翻了一番。
今年“雙11”,京東也再次刷新了自己的紀錄,京東3C類產(chǎn)品持續(xù)熱賣,消費升級趨勢明顯。截至11月11日14時37分,京東11.11全球好物節(jié)累計下單金額1794億元,這一數(shù)字超過了去年京東11.11全球好物節(jié)的全部下單金額。同樣主攻3C類產(chǎn)品的蘇寧,家電3C產(chǎn)品成交額1分鐘就突破了10億元。
今年“雙11”拼多多依然發(fā)揮社交平臺裂變優(yōu)勢,在微信封殺各種分享的情況下,意外打出了新的分享創(chuàng)意。直到10月30日晚上,拼多多才公布了其“雙11”的打法——做百億補貼。然而拼多多在數(shù)據(jù)播報方面卻異常低調,在各大平臺紛紛亮出數(shù)據(jù)的時候,拼多多并沒有播報數(shù)據(jù)。
山東作為經(jīng)濟大省,“雙11”往往會展現(xiàn)出強勁的消費力。去年,山東省“雙11”全天交易額以108.79億元排名全國第六。就今年“雙11”數(shù)據(jù)來看,截至記者發(fā)稿時,山東的成交額已躋身全國第五,僅次于廣東、浙江、江蘇和上海。
玩法越來越多
直播帶來新增長
談起電商購物的新形態(tài),直播毫無疑問成為首選。今年天貓“雙11”,淘寶直播實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。有資料顯示,11日凌晨僅用時63分鐘,直播引導的成交就超過去年“雙11”全天；截至11日早上8點55分,直播成交額已破百億。在給消費者帶來更豐富消費體驗的同時,直播成為品牌和商家增長的最大風口。據(jù)悉,今年有超過50%的天貓“雙11”商家都通過淘寶直播獲得新增長。
“雙11”狂歡節(jié),剁手黨們除了把注意力集中在購物車外,“電商春晚”同樣值得關注。蘇寧打造的“獅晚”和天貓推出的“貓晚”交相輝映,讓今年的“雙11”晚會呈現(xiàn)一派熱鬧的景象。兩場晚會加起來占據(jù)了娛樂圈的半壁江山。明星帶貨、公益脫貧成為今年“電商春晚”的最大看點。
另外,今年“雙11”汽車新零售異軍突起。據(jù)媒體報道,在杭州工作的胡先生通過彈個車下單購買了一輛SUV,今天上午11時35分,他順利在其線下體驗店領到了愛車鑰匙,他也成為今年天貓“雙11”“提車第一人”。拼多多在汽車銷售方面表現(xiàn)同樣強勁。據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示,拼多多“雙11”前7分鐘整車銷量破800臺,16分鐘破1000臺。
預售提前發(fā)貨
當天收到商品
11日凌晨,天貓“雙11”的訂單創(chuàng)建峰值達到54.4萬筆/秒,創(chuàng)下新的世界紀錄；16小時33分鐘后,2019天貓“雙11”物流訂單量破10億,比去年提前了6小時45分鐘；成都市的何先生僅用時10分鐘就收到了剛剛在京東下單的商品……數(shù)據(jù)又創(chuàng)新高的背后,離不開技術的支持。
螞蟻金服副CTO胡喜透露,今年天貓“雙11”,支付寶自主研發(fā)的分布式數(shù)據(jù)庫OceanBase每秒處理峰值達到6100萬次,這種技術的支撐能力給用戶帶來了更順暢的購買體驗。
物流方面同樣給力。據(jù)菜鳥總裁萬霖介紹,除了菜鳥智能物流骨干網(wǎng)全鏈路的“數(shù)智化”以外,今年還首次推出規(guī)模化的預售訂單下沉,提前發(fā)貨到消費者10公里范圍內,保障了大批“雙11”凌晨支付尾款的訂單在當天早上就送到了消費者手中。
齊魯晚報·齊魯壹點記者 任磊磊 季明智 馮子涵
