11月6日晚9點，iPhone 12系列另外兩款新機--5.4英寸iPhone 12 mini和6.7英寸超大杯iPhone 12 Pro Max開啟預(yù)售，11月13日正式發(fā)售。截至當日晚間7時，蘋果產(chǎn)品京東自營旗艦店預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過174萬人。
從外觀來看，iPhone 12 mini 有藍色、綠色、黑色、白色和紅色五種鋁金屬外觀可選；iPhone 12 Pro Max 有石墨色、銀色、金色和海藍色四種不銹鋼外觀可選。
屏幕大小和售價方面，iPhone 12 mini搭載5.4英寸OLED 全面屏，售價5499元起；iPhone 12 Pro Max搭載6.7英寸OLED 全面屏，售價9299元起。頂配版iPhone 12 Pro Max（512GB）售價11899元。
昨晚，iPhone 12 Pro Max的大內(nèi)存（512GB）版本售罄速度更快，其中，銀色、512GB版本在10分鐘內(nèi)被一搶而空。此前有行業(yè)人士表示，iPhone 12 Pro Max對于有創(chuàng)作需求的用戶有較強吸引力，而這部分用戶也更傾向于更大存儲量。
截至晚上9點15分，京東蘋果自營旗艦店上所有顏色及內(nèi)存版本的iPhone 12 Pro Max均售罄，天貓?zhí)O果官方旗艦店上大部分地區(qū)顯示缺貨。
而不出意料，當晚蘋果中國官網(wǎng)又崩了，#蘋果官網(wǎng)崩了#話題沖上熱搜。
iPhone12系列銷售火爆
出現(xiàn)缺貨問題
值得注意的是，由于蘋果iPhone 12系列10月才發(fā)布，第三季度蘋果iPhone出貨量出現(xiàn)下滑。11月6日，據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布報告顯示，在中國智能手機市場出貨量上，第三季度，蘋果出貨700萬部，同比下滑13.1%，市場份額為8.3%，排名第五位。
來源：IDC咨詢官微
但iPhone 12系列發(fā)售后，在中國的銷售情況十分火爆。在財報電話會議上，蘋果公司首席執(zhí)行官庫克表示，根據(jù)蘋果在iPhone 12、iPhone 12 Pro的初始銷售數(shù)據(jù)，本季度在中國市場的銷售數(shù)據(jù)會很好。蘋果公司對于中國市場的銷量情況非常有信心。
興業(yè)證券指出，預(yù)計目前iPhone 12 Pro和iPhone 12備貨接近2000萬部，目前基本售罄。后續(xù)iPhone 12 Pro Max和iPhone 12 mini上市后，有望進一步帶動新機銷量，看好iPhone新機銷售動能。iPhone 12系列5G新機持續(xù)熱銷，全年有望出貨7800萬部，帶動iPhone 2020年出貨重返2億部。
另外，11月5日，有不少網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)上反饋稱，蘋果天貓旗艦店的iPhone 12和iPhone 12 Pro被下架了。當時，客服回應(yīng)：“iPhone 12系列產(chǎn)品已經(jīng)下架幾天了，并不是5號才開始的。這些新品（銷售）非?；鸨?，購買的客戶也很多，目前貨源緊缺（才下架）?！?/p>
從供應(yīng)鏈傳出的消息來看，蘋果似乎真的出現(xiàn)缺貨問題，而且恐怕一時緩解。
據(jù)中新經(jīng)緯援引外媒報道稱，有消息人士透露，蘋果正在努力解決一種重要芯片的短缺問題，該芯片的短缺有可能會影響iPhone 12的供應(yīng)，從而影響蘋果在后續(xù)雙旦假期中滿足市場對iPhone 12系列需求的能力。目前，尚不清楚重要芯片短缺給蘋果供貨帶來的影響有多大。
還有報道稱，蘋果新機型iPhone 12產(chǎn)能不足，后續(xù)產(chǎn)能PMIC（電源芯片）短缺，蘋果在天貓旗艦店下架iPhone 12系列新機，主要是因為這款手機供貨不足，而后續(xù)又需要推出促銷活動。
此前，蘋果CEO庫克也發(fā)表相似的看法。在最近與分析師召開的電話會議上，庫克表示，iPhone 12的供應(yīng)短缺并不令人意外，因為該公司剛剛開始提升新設(shè)備的產(chǎn)能。這點從蘋果需要過長的時間發(fā)貨也能看出。
中國區(qū)銷量竟引發(fā)訴訟
據(jù)路透社11月6日報道，蘋果股東發(fā)起集體訴訟，指控蘋果CEO庫克隱瞞iPhone在中國的需求減少的消息，導致投資者蒙受數(shù)十億美元損失。
報道顯示，周三，美國地區(qū)法官伊馮·岡薩雷斯·羅杰斯（Yvonne Gonzalez Rogers）在一項決定中表示，以英國養(yǎng)老基金為首的股東可以就庫克在2018年11月1日分析師電話會議上吹噓iPhone強勁需求的言論提起訴訟。
據(jù)悉，兩年前的這場電話會議上，庫克曾討論到iPhone在全球市場的銷售情況，他承認iPhone在某些新興市場銷售業(yè)績并不好，其中包括土耳其、印度、巴西和俄羅斯等市場，“第四季度我們在印度的業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平，巴西市場的銷售也比去年有所下降”，當時庫克直言。
但同時他表示“中國市場不屬于這種情況”，意思是他非?？春锰O果產(chǎn)品在中國市場的銷售前景。當時庫克說：“上個季度我們在中國的生意非常好。我們的業(yè)績增長了16%，我們對此非常滿意。尤其是iPhone，在那里實現(xiàn)了非常強勁的兩位數(shù)增長。我們的其他產(chǎn)品類別也非常好?！?/p>
然而，就在庫克說完這些話的4天后，日經(jīng)亞洲評論報道說，蘋果取消了iPhoneXR的“增產(chǎn)計劃”，這意味著預(yù)期銷量將減少20%到25%。2018年11月12日，富國銀行還發(fā)布了一份報告，估計蘋果已經(jīng)將iPhone的產(chǎn)量減少了“30%”。
2019年1月2日，蘋果還宣布將營收預(yù)期下調(diào)90億美元，部分原因是受中國市場業(yè)績的影響。據(jù)了解，這是iPhone自2007年發(fā)布以來首次下調(diào)營收預(yù)期，蘋果公司的股價第二天就下跌了10%。
在這份長達23頁的決定中，羅杰斯說，股東們似乎聲稱庫克在分析師電話會議上有關(guān)中國的聲明存在重大虛假和誤導性。說庫克不可能看不到“中國跡象”，他不可能對貿(mào)易緊張局勢及其可能對蘋果造成的影響一無所知。法官認為這一指責并不是不無道理。
