人民網(wǎng)北京5月10日電（記者 杜燕飛）品牌，是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。在2020年“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際，人民網(wǎng)發(fā)起了“中國(guó)品牌好感度調(diào)查問(wèn)卷”，共有超過(guò)兩萬(wàn)名網(wǎng)友參與投票，對(duì)中國(guó)品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)“新時(shí)代優(yōu)秀國(guó)民品牌”給出建議。
調(diào)查結(jié)果顯示，“戰(zhàn)”疫期間，超過(guò)一半數(shù)量的網(wǎng)友通過(guò)主流媒體的新聞報(bào)道，對(duì)中國(guó)品牌加深了印象。在這其中，網(wǎng)友印象最深的品牌所屬行業(yè)，前三位依次是醫(yī)療服務(wù)行業(yè)、制造行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)行業(yè)，投票占比分別為25%、23%和20%。
在最近一年內(nèi)，65%的網(wǎng)友增加了對(duì)中國(guó)品牌的消費(fèi)，買(mǎi)的最多的前三位產(chǎn)品依次是食品、衣服帽子、電器，投票占比分別為16%、15%和15%。之所以購(gòu)買(mǎi)中國(guó)品牌，網(wǎng)友認(rèn)為最大的因素是中國(guó)品牌性價(jià)比高。除此之外，購(gòu)買(mǎi)途徑方便、售后服務(wù)便利也是中國(guó)品牌主要的吸引力，還有不少網(wǎng)友為了支持中國(guó)品牌而購(gòu)買(mǎi)。
在中國(guó)品牌創(chuàng)新力方面，調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)一半的網(wǎng)友認(rèn)為，近年來(lái)中國(guó)品牌進(jìn)步最大的地方在于科技含量提高快、創(chuàng)新意識(shí)增加；近一半的網(wǎng)友認(rèn)為，“老字號(hào)”煥發(fā)新春要在創(chuàng)新能力上發(fā)力。同時(shí)，網(wǎng)友認(rèn)為，中國(guó)品牌未來(lái)首先要提高質(zhì)量，其次要在技術(shù)創(chuàng)新方面再加把勁兒。
那么，新時(shí)代中國(guó)優(yōu)秀品牌應(yīng)該是什么樣的？網(wǎng)友給出了心目中的定義：首先要產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)要有創(chuàng)新力，其次要貼近新時(shí)代的消費(fèi)價(jià)值和偏好，再次要履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任、回饋社會(huì)，最后要兼顧海外美譽(yù)度，傳遞中國(guó)文化。四分之一的網(wǎng)友也認(rèn)為，好的品牌要想走出國(guó)門(mén)、享譽(yù)世界，應(yīng)該創(chuàng)新表達(dá)，將中國(guó)文化轉(zhuǎn)化為品牌要素。
從網(wǎng)友的選擇中不難看出，目前，中國(guó)品牌正呈現(xiàn)出發(fā)展?jié)摿?、煥發(fā)出成長(zhǎng)活力。在這其中，具有創(chuàng)新力、傳播力、影響力、成長(zhǎng)力與社會(huì)責(zé)任感的中國(guó)品牌必將成為新時(shí)代優(yōu)秀國(guó)民品牌，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
