2019年對于大部分彩電企業(yè)來說，應該是相對“煎熬”的一年：產(chǎn)能過剩、需求飽和、價格戰(zhàn)此起彼伏，導致整個市場下跌趨勢明顯，寒冬依舊。時間軸來到2020年，疫情的影響讓原本持續(xù)不振的彩電市場更是“雪上加霜”，近日疫情又有向全球擴散趨勢、各種體育賽事延期，對彩電市場又是一重打擊。彩電企業(yè)、行業(yè)何以為繼?
對此，中國家電網(wǎng)記者采訪了海信視像科技股份有限公司副總裁王偉。立足于行業(yè)，當中國電視品牌逐漸在彩電市場占據(jù)更多份額與話語權，面對當前形勢，作為彩電企業(yè)，也要做自我的革命?！?a href="/kx/keji/91070.html">海信聚焦高端大屏市場，提倡價值戰(zhàn)。”王偉如是說。
國產(chǎn)品牌從跟隨到并跑
過去很長一段時間內，中國彩電市場的最大蛋糕，都在索尼、三星、夏普等日韓企業(yè)的餐盤里。進入21世紀以后，尤其近年來，隨著國內上游面板廠商規(guī)模擴大與產(chǎn)能利用率提高、電視整機企業(yè)對5G、AIoT、8K、OLED、激光等技術規(guī)劃應用，以及小米類互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)搶灘市場、華為智慧屏類新風潮興起，海信、TCL、創(chuàng)維甚至互聯(lián)網(wǎng)品牌小米等中國電視品牌，開始在彩電市場占據(jù)更多份額與話語權。
彩電行業(yè)整體發(fā)展歷程中，從全球第一臺電視誕生到現(xiàn)在，90多年的時間，在經(jīng)歷過滿足人們視覺享受和了解世界需求的黑白電視誕生階段;成就人們追求物質財富象征的彩電快速興起發(fā)展普及階段;到當下，在消費升級大背景下，隨著國人人均可支配收入和人均消費支出不斷增長，人們對彩電的需求進一步提升，希望有社交屬性、個性化、更加智能化、也追求畫質音質等細節(jié)的極致享受。
普及階段時期，中國彩電品牌更多追求的是產(chǎn)量，主要以OEM的方式為主，逐漸發(fā)展為彩電生產(chǎn)制造大國，但也因無法產(chǎn)生品牌溢價而沒有形成品牌大國力量。在以更新?lián)Q代和結構升級為主的當下階段，業(yè)內供認不諱的殘酷現(xiàn)實是，彩電市場低迷不振已成為常態(tài)，整體走勢反復不定，趨于下滑，造就了2019年全年市場零售量和零售額分別同比下滑2.0%和1.2%的量額齊跌業(yè)態(tài)。整體行業(yè)均價2809元，創(chuàng)十年最低。彩電產(chǎn)品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，6年來首次下降。
但另一方面，與市場低迷形成對比的是，2019年是彩電行業(yè)顯示技術遍地開花的一年。目前，在彩電市場LCD屏依然為主流技術方向、OLED屏日漸流行的趨勢之下，市場上的顯示技術逐漸面臨多品類競爭，QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多種顯示技術相繼出現(xiàn)，使得顯示技術的未來主導力量成為未知。而所有這些顯示技術應用在電視整機上的創(chuàng)新研發(fā)，讓中國品牌在彩電市場換得更多優(yōu)勢地位。根據(jù)各方機構數(shù)據(jù)顯示，目前全球彩電業(yè)銷量排名前五中，中國有三席，分別為海信、創(chuàng)維、TCL。以海信、創(chuàng)維等為代表的中國彩電以自有品牌、核心技術為主要推動力，逐漸減少與三星、LG、索尼等的差距，自有品牌溢價能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力不斷加強。
顯示技術“遍地開花”
去年，一場“全球首屆激光顯示技術與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”將激光電視推向了產(chǎn)業(yè)鏈引爆風口。海信、長虹、德州儀器、日亞等近百家企業(yè)齊聚論劍，在OLED、量子點、Mirco LED、mini LED爭奪下一代顯示主角激戰(zhàn)時，釋放出激光電視勢不可擋的未來。
所謂激光電視，是在解決了此前顯示技術和產(chǎn)品圖像清晰度的問題之外，真正著重于解決圖像“真實”的問題，也即最大程度還原自然界真實色彩。中國工程院院士許祖彥曾指出，激光具有方向性好、單色性好、亮度高三大特性，激光顯示是目前全面實現(xiàn)BT.2020超高清電視標準的最佳技術，特別是三基色激光顯示技術，是目前唯一能夠全面實現(xiàn)BT.2020標準的顯示技術。
近些年來激光電視闖進市場，逐漸打破彩電市場的格局，數(shù)據(jù)顯示，從2014年開始的連續(xù)5年內，激光電視的復合增長率已經(jīng)達到了281%。而最先入局的海信無疑是其中最大贏家，借助激光電視的發(fā)展，現(xiàn)在的海信已經(jīng)占據(jù)了激光市場90%的份額。
一位彩電行業(yè)分析人士向記者表示，激光電視采用反射式成像原理，長時間觀看不傷眼，相比液晶電視、OLED電視性價比非常優(yōu)勢突出，所以在高端市場上備受消費者青睞，在激光電視產(chǎn)業(yè)布局最早、最深的海信成為超大屏幕彩電市場的領軍品牌，推動中國彩電行業(yè)加快向高端領域轉型。
據(jù)海信方面介紹，2007年起，海信就開始了對激光顯示技術的研發(fā)，經(jīng)過7年只投入無產(chǎn)出的煎熬，于2014年推出了全球首臺100英寸激光電視。自此，激光電視解像度很快從2K到4K，光源從單色到雙色再到三色，尺寸從100英寸到300英寸再下探到75英寸。目前，在激光顯示方面，海信已掌握激光光源技術、超短焦鏡頭、整機制造等關鍵技術，是少數(shù)可實現(xiàn)激光電視從部件到整機全部自主開發(fā)及自主生產(chǎn)的企業(yè)。
今年以來，受新冠肺炎疫情的影響，LCD市場下滑嚴重，激光電視卻依然保持了增長趨勢，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止今年2月份，激光電視的市場零售量同比增長81.55%、零售額同比增長了48.15%。如今的激光電視市場，LG、長虹等全球20多家整機企業(yè)已經(jīng)加入陣營，包括德州儀器、理光、日亞、DNP等在內的激光顯示上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)已經(jīng)超過100家，產(chǎn)業(yè)格局漸成大氣候。但海信卻在去年12月份完成了改名，將“海信電器”正式更名為“海信視像”，欲改變外界固有印象的意圖明顯。
實際上在此之前，海信電視已經(jīng)完成了ULED液晶電視、OLED電視、激光電視、疊屏電視、社交電視等多技術領域產(chǎn)品布局，近期又首發(fā)布局了8K Pro雙屏電視。
“在市場需求持續(xù)低迷之下，連年的價格戰(zhàn)拉低了行業(yè)均價，降低了企業(yè)盈利能力，制約了企業(yè)投入研發(fā)的動力，最終損害的是消費者利益。”王偉向記者表示，因此，海信“執(zhí)著”于聚焦高端大屏市場，提倡價值戰(zhàn)。在無論是激光電視，還是液晶電視、OLED電視、疊屏電視、社交電視等方面，海信致力于不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構，搶占高清大屏市場。根據(jù)其官方向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，海信電視的線下銷售額占用率達22.47%。同時，海信電視在50+、55+、65+、80+大屏市場、在超高清電視、智能電視市場的銷售量和銷售額占用率均占據(jù)優(yōu)勢。
當前市場已進入LCD、OLED、Micro LED、激光顯示等各種顯示技術不斷發(fā)展、交替或彼此取代的動蕩時期。在海信集團董事長周厚健的規(guī)劃中，更名后的海信視像要做的，就是以“視像無處不在、應用無處不在、客戶無處不在、關愛無處不在”為導向，構建視像行業(yè)領先的產(chǎn)業(yè)集群。
疫情下的新煩惱
2020年，一場春節(jié)前夕爆發(fā)的令人始料未及的新冠肺炎疫情，拉近了用戶與客廳電視之間的互動距離。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間智能電視開機率整體和平時相比提升了11%，延長假期內也未出現(xiàn)回落。勾正數(shù)據(jù)發(fā)布數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間智能電視日均日活率達52%，同比去年上漲15.6%;日均日活規(guī)模達1.14億臺，相較去年春節(jié)上漲35.7%。此外，超過半數(shù)用戶開機時長超過6小時。
多個彩電品牌也公布了類似開機率、開機時長刷新高的數(shù)據(jù)。例如，TCL電視1月24日-2月23日期間日均開機時長達到7.9小時，電視會員用戶同比增長177%?？衢_網(wǎng)絡用戶春節(jié)期間日均開機時長7小時32分鐘，開機率同比增長 8.36%。根據(jù)海信聚好看公布的春節(jié)時間用戶使用情況也顯示，1月20日-2 月18日，海信互聯(lián)網(wǎng)電視平均家庭日活達到2490萬，環(huán)比提升13.2%;日均開機時間為412分鐘，環(huán)比提升25.76%。鑒于當前智能電視開機廣告在OTT總收入中占比近50%，開機率、開機時長的提升對包括海信在內彩電企業(yè)的營收增長無疑是利好的。
然而在銷售方面，記者注意到，智能電視活躍率明顯提升的背后，1月、2月彩電行業(yè)整體依然量額雙降。那么，2020年的彩電市場還有哪些可抓取的機遇?
年初時某業(yè)內分析人士曾向記者表示，行業(yè)競爭確實會越來越激烈，但在2020年體育大年(奧運會、歐錦賽、歐冠等)的背景下，全球范圍內整機銷售預計比較樂觀。據(jù)預測之后仍會保持3%左右的低位增速。但遺憾的是，疫情在全世界蔓延，英超，西甲，意甲，德甲，歐冠等重大賽事停擺，歐洲杯被推遲到明年。東京奧運會也不再固執(zhí)，于近日宣布推遲至明年舉辦。這對于贊助了2020年歐洲冠軍聯(lián)賽的海信電視也一定程度承壓。不過，海信依然在近期推出了首款8K雙屏電視。
海信8K Pro雙屏電視，型號85U9E，之所以要在8K后面加個“Pro”，王偉解釋稱，就是要向行業(yè)提供一種基于8K，但又遠超8K的系統(tǒng)化方案?！拔覀儜昧水斀褡铑I先的畫質技術，功能復雜，后期會依托海信芯片公司完成算法，芯片固化做成集成SOC，會很快面世。此外，海信很快還將推出中等價位的8K電視產(chǎn)品?！?/p>
業(yè)內所周知的是，2020年是8K顯示市場普及的元年，無論三星、索尼、LG等外資品牌，抑或海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳等國產(chǎn)品牌，都已經(jīng)推出了自己的8K產(chǎn)品和8K戰(zhàn)略。原本借助奧運會等體育賽事契機，全球彩電品牌都把未來技術發(fā)展的方向鎖定在了8K，如今賽事的推遲舉辦，無疑將延緩8K電視普及進程。但大的趨勢并沒有變，有媒體稱，8K不會因此受挫，而是有了更充足的準備時間，屆時其技術會更加成熟，體驗感會更加驚艷，場景會更加豐富。正如王偉所說，電視的未來是家庭私有云中心，是整個家庭智慧生活的中心。8K電視亦將承擔大屏超級畫質的歷史使命。
“隨著5G網(wǎng)絡建設的提速，將為8K超高清電視、AI電視的普及提供發(fā)展動力，此外，國家也將出臺刺激消費的相關政策，下半年以及未來一段時間彩電市場的高速增長是可以預期的?！蓖鮽娬{稱，而海信電視，也將以激光電視、OLED、ULED“三駕馬車”矩陣，和疊屏電視、社交電視、8K雙屏電視等新品迭代，全面構建主導產(chǎn)業(yè)競爭格局的“高端大屏”護城河，帶領中國彩電產(chǎn)業(yè)走出高質量發(fā)展的新通道。
