今天打開 QQ 閱讀或起點(diǎn)讀書的用戶，很難忽略首頁《星球大戰(zhàn)》的 7 天限免橫幅，可能還有種誤入迪士尼官網(wǎng)的錯(cuò)覺。10 月 16 日，閱文集團(tuán)與迪士尼中國(guó)正式宣布達(dá)成星戰(zhàn)品牌合作，40 部星戰(zhàn)中文版小說上線閱文旗下的數(shù)字平臺(tái)便是此次合作的一部分。
閱文與迪士尼合作，乍一聽可能會(huì)將它歸入跨界行列，更不用說合作的還是星戰(zhàn)系列，總讓我有種修真世界分分鐘要和外星人打架的突破次元壁之感。不過在閱文的體系中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早已不局限于小說本身，而是意味著從網(wǎng)文到影視、游戲的完整 IP 產(chǎn)業(yè)鏈打造，對(duì)比同樣基于 IP 建立起娛樂帝國(guó)的迪士尼，不難看出兩者的相似之處，哪怕現(xiàn)在說閱文是網(wǎng)文界的迪士尼為時(shí)尚早，但這次的牽手也并不違和。
老實(shí)說，盡管星戰(zhàn)是大眾流行文化中的殿堂級(jí)作品，但很多國(guó)人對(duì)它仍只停留在「聽說過但不了解」的階段，早期星戰(zhàn)電影無緣內(nèi)地加之?dāng)?shù)十年建立起的龐大宇宙和復(fù)雜的人物關(guān)系、時(shí)間線等，讓星戰(zhàn)在中國(guó)缺乏像在西方一樣的群眾基礎(chǔ)，系列電影在內(nèi)地始終不溫不火。
因此，當(dāng)?shù)鲜磕嵯Ｍ懈嗟闹袊?guó)人了解星戰(zhàn)文化時(shí)，小說的中文版權(quán)開放顯然只是最基礎(chǔ)的手段，與深諳中國(guó)用戶口味和喜好的閱文合作，迪士尼想要的是星戰(zhàn)的本土化，這也是雙方本次合作的核心，即由中國(guó)作家創(chuàng)作一部星戰(zhàn)小說，執(zhí)筆的是《從前有座靈登山》的作者「國(guó)王陛下」。
小說的內(nèi)容和完成時(shí)間尚處于保密階段，作者只表示前期的準(zhǔn)備已完成，和閱文、迪士尼已在創(chuàng)作方向上達(dá)成共識(shí)，風(fēng)格輕快且偏吐槽向的國(guó)王陛下要如何駕馭星戰(zhàn)這種恢宏的題材不免讓人好奇。可以預(yù)見的是，這將是一個(gè)具有中國(guó)特色的星戰(zhàn)故事，正如盧卡斯影業(yè)品牌內(nèi)容和策略副總裁 James Waugh 所言：「將中國(guó)元素和中文特有的敘事方式帶入星球大戰(zhàn)的浩瀚銀河?！?/p>
選擇星戰(zhàn)作為合作的切入點(diǎn)，也與這個(gè) IP 的共創(chuàng)特性不無關(guān)系。Cosplay、自制影片、惡搞原著……星戰(zhàn)的粉絲們對(duì)這個(gè)「遙遠(yuǎn)的銀河系」參與度是全方位的，更不用說參與星戰(zhàn)電影拍攝的人員中有多少就是從粉絲的身份轉(zhuǎn)變而來的。
這種粉絲參與度和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有異曲同工之處，網(wǎng)文的互動(dòng)性在起點(diǎn)早年熱鬧非凡的評(píng)論區(qū)已初見端倪，如今起點(diǎn)上類似于視頻彈幕的「本章說」和「段評(píng)」功能更是放大了這種共創(chuàng)氛圍，為讀者提供了一個(gè)與作者互動(dòng)、施展才華的平臺(tái)，書友圈、角色圈、興趣圈等不同維度的圈子則扮演了粉絲社區(qū)的角色。一個(gè)全球共創(chuàng)的 IP 遇上以互動(dòng)性著稱的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，星戰(zhàn)在中國(guó)的本土化之路或許能走得更順利些。
在國(guó)內(nèi)網(wǎng)文界，閱文的地位無可動(dòng)搖，手握國(guó)內(nèi)絕大部分網(wǎng)文 IP 和大量知名作者，旗下的起點(diǎn)更是國(guó)內(nèi)付費(fèi)閱讀的開創(chuàng)者，但股價(jià)的表現(xiàn)和付費(fèi)用戶連續(xù)幾個(gè)季度下滑亦表明這位「網(wǎng)文一哥」的地位正面臨巨大挑戰(zhàn)，一方面是 IP 的影視、游戲變現(xiàn)效率仍有待提升，另一方面，連尚、米讀等免費(fèi)平臺(tái)的崛起正沖擊著閱文的付費(fèi)閱讀模式，與迪士尼合作，或許閱文更多的出于對(duì)擴(kuò)展市場(chǎng)和影響力的考量，但若能講好星戰(zhàn)的中國(guó)故事，對(duì)閱文的 IP 運(yùn)營(yíng)能力無疑大有助益，進(jìn)而開辟變現(xiàn)的新渠道也未可知。
