關(guān)注
近些年，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，誕生出了“網(wǎng)紅”這一產(chǎn)物。隨著直播、短視頻渠道的發(fā)展成熟，網(wǎng)紅傳播媒介也有了越來(lái)越多的選擇，也使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了爆發(fā)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2020年國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望超過(guò)7000億元，可以說(shuō)它已經(jīng)成為新藍(lán)海。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)通常是以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力的一個(gè)過(guò)程。和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式相比，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式是一種精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)展過(guò)程中還有著價(jià)格低廉和親民的特點(diǎn)。
這兩年，國(guó)內(nèi)吸引人們眾多目光的是李子柒和李佳琦兩位頂級(jí)網(wǎng)紅。他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)獲得的成就刷新了人們對(duì)“網(wǎng)紅”這一概念的認(rèn)知。李子柒將田園生活拍成視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容大都是做菜、釀酒、織布和古法造紙等，在油管上收獲了近千萬(wàn)粉絲，一條短視頻的播放量大都在500萬(wàn)以上，光是每月的
去年雙十一，網(wǎng)紅直播異軍突起，參與雙十一的商家中，超過(guò)50%的收入都通過(guò)直播帶來(lái)新一輪營(yíng)收增長(zhǎng)，總帶動(dòng)交易額近200億元，如今淘寶直播平臺(tái)已經(jīng)成為流量市場(chǎng)不可低估的分量。在淘寶直播平臺(tái)中，李佳琦的表現(xiàn)較為亮眼。通過(guò)直播，他曾15分鐘內(nèi)賣(mài)掉15000支口紅，也曾在5分鐘內(nèi)狂賣(mài)10萬(wàn)個(gè)包，累計(jì)觀(guān)看人數(shù)1677萬(wàn)，其帶貨能力可見(jiàn)一斑。而近段時(shí)間李佳琦買(mǎi)豪宅的報(bào)道，也引起了眾多網(wǎng)友的熱議。
一個(gè)暴利行業(yè)的出現(xiàn)，少不了企業(yè)的參與。今年3月，女鞋品牌星期六發(fā)布了2019年業(yè)績(jī)快報(bào)，顯示實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.74億元，其中凈利潤(rùn)大增1871.45%。作為一家傳統(tǒng)鞋企，當(dāng)初它在經(jīng)歷了一段業(yè)績(jī)低谷期后，便從鞋業(yè)“重資產(chǎn)”轉(zhuǎn)向網(wǎng)紅“輕資產(chǎn)”，憑借網(wǎng)紅概念，它實(shí)現(xiàn)了超級(jí)大逆轉(zhuǎn)。
目前，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.1億，如此龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)使得網(wǎng)紅電商市場(chǎng)也迎來(lái)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。去年淘寶直播平臺(tái)的月活用戶(hù)比增長(zhǎng)100%，同比增速近400%，并且創(chuàng)造出了千億元市場(chǎng)。
如今，網(wǎng)紅所涉及的行業(yè)也從過(guò)去傳統(tǒng)的美妝和服飾等領(lǐng)域，發(fā)展到覆蓋服裝、美妝、美食、母嬰和汽車(chē)等領(lǐng)域，同時(shí)網(wǎng)紅也受到各大品牌的青睞，更多品牌越來(lái)越傾向于和網(wǎng)紅合作或者培養(yǎng)自己的網(wǎng)紅。德國(guó)學(xué)者特洛伊卡·布勞爾曾表示：“中國(guó)是全球網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)，也是世界第一網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)國(guó)”。
有專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在顛覆傳統(tǒng)的消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多元化和個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。但無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下，銷(xiāo)售形式再怎么變化，也是萬(wàn)變不離其宗。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)想要長(zhǎng)久發(fā)展下去，其產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量需要得到有力保證，否則難免曇花一現(xiàn)。
