在國產(chǎn)智能手機發(fā)展的上升階段，你會發(fā)現(xiàn)各個品牌請明星代言基本成了常態(tài)，其中較有代表性的廠家有vivo與OPPO。每次有新品發(fā)布，vivo便會簽約下一兩個明星為自家的新品代言，其先后簽約的明星有蔡徐坤、鹿晗、彭于晏、周冬雨等人。而OPPO簽約的明星陣容可謂更加的強大，甚至OPPO用明星家族對其進行了概括。
為什么OV如此熱衷于請明星代言產(chǎn)品呢？其實原因很簡單?！镀放葡嚓P(guān)性》一書中曾有一個觀點認(rèn)為，消費者是非理性的，他們?nèi)狈ο嚓P(guān)專業(yè)的知識去做出決策。這就意味著如果有一個足夠強大的信息或者人物作為引導(dǎo)，那么他們往往會更加果斷地選購相關(guān)的產(chǎn)品。可以看出，明星代言人對其所代言的產(chǎn)品有著相當(dāng)重大的作用。此外值得注意的是，由于OV主打年輕消費群體，它們請來的代言人往往都是當(dāng)紅流量明星。這些明星為其代言產(chǎn)品所產(chǎn)生的粉絲經(jīng)濟，同樣不容小覷。
在看到OV嘗到明星代言的甜頭后，華為、小米也紛紛加入到了請明星代言的行列中。尤其是華為，為了拓展海外市場還曾經(jīng)簽約過斯嘉麗·約翰遜、里奧·梅西等重量級的國際影星、國際球星。
不過有意思的是，有這樣一個國產(chǎn)手機品牌卻從來沒請過明星代言。沒錯，它就是魅族。從近年來魅族的發(fā)展還能看出，它不僅沒請過明星代言，甚至發(fā)布的產(chǎn)品也往往不跟隨大流，堅持走自己的小清新路線。至于為什么不請明星，有網(wǎng)友猜測是因為沒有錢。而魅族CEO曾表示，要請明星代言，還不如把經(jīng)費發(fā)在研發(fā)手上。
