文丨壹觀察 宿藝

對(duì)于手機(jī)企業(yè)而言，都已感受到2019年冰冷的市場(chǎng)寒意。

5G預(yù)期之下，換機(jī)用戶對(duì)購(gòu)買4G手機(jī)猶豫不決，但“5G旗艦手機(jī)爆款”至今還未出現(xiàn)。

有兩個(gè)數(shù)據(jù)可以例證：

1）中國(guó)用戶換機(jī)周期已延長(zhǎng)至27個(gè)月，手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)爆款的幾率難度極具攀高。

2）用戶對(duì)購(gòu)買5G手機(jī)持明顯觀望態(tài)度。根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，今年8月5G手機(jī)國(guó)內(nèi)正式開售以來(lái)，前兩個(gè)月銷量分別為21.9萬(wàn)部、49.7萬(wàn)部，占比同期智能手機(jī)市場(chǎng)銷量的0.7%和1.4%。

一句話：現(xiàn)階段中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)，盤子太小，增量明顯，爆款未至。

但行業(yè)總需要有破局者，在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間的媒體采訪中，榮耀總裁趙明透露稱，榮耀首款5G手機(jī)V30將于11月發(fā)布，并且提出了“爆款”概念。

在此之前，榮耀在5G手機(jī)的推出態(tài)度上給外界的印象是比較“克制”。那么，榮耀選擇此時(shí)出手？榮耀V30會(huì)成為中國(guó)5G市場(chǎng)重要的“爆款”機(jī)型嗎？

榮耀V30四大“爆款”變量

中國(guó)是全球競(jìng)爭(zhēng)最慘烈的手機(jī)市場(chǎng)，要在5G初期即形成“爆款”，是所有手機(jī)企業(yè)的共同目標(biāo)。

但是爆款”背后，其實(shí)是手機(jī)企業(yè)綜合實(shí)力的全面比拼。

結(jié)合趙明演講和媒體專訪內(nèi)容來(lái)分析，《壹觀察》認(rèn)為榮耀V30起碼有四大“爆款”變量：

人無(wú)我有——麒麟990 5G Soc。

榮耀V30預(yù)計(jì)將搭載今年9月在德國(guó)IFA上剛剛發(fā)布的海思新一代5G旗艦手機(jī)SoC平臺(tái)——“麒麟990”。

與業(yè)界目前普遍采用的4G SoC+5G Modem模式相比，麒麟990 5G采用業(yè)界最先進(jìn)的7nm+ EUV工藝制程，并將5G Modem集成到SoC芯片中，由此帶來(lái)更強(qiáng)的性能、更低的時(shí)延、更低的發(fā)熱量與更持久的續(xù)航，這些都是影響5G初期市場(chǎng)的重要用戶痛點(diǎn)體驗(yàn)。

更加重要的是，這也是業(yè)界目前唯一量產(chǎn)和商用的支持NSA/SA 5G雙模組網(wǎng)的旗艦芯片方案。中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商目前都表態(tài)堅(jiān)定推動(dòng)的SA 組網(wǎng)模式，根本原因是可以充分發(fā)揮低時(shí)延+廣連接兩大5G技術(shù)特點(diǎn)。但目前只有華為+榮耀采用的麒麟990 5G Soc在手機(jī)上可以支持，這對(duì)于榮耀V30來(lái)說(shuō)就是與競(jìng)品形成的“降維”優(yōu)勢(shì)。并且這個(gè)周期長(zhǎng)達(dá)3-6個(gè)月，幾乎就是一代完整的5G旗艦周期。

生而強(qiáng)悍——高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。

電信設(shè)備企業(yè)出身的華為，手機(jī)信號(hào)與網(wǎng)絡(luò)連接一直是其最關(guān)注的核心品質(zhì)。

5G初期，由于運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)企業(yè)的聯(lián)調(diào)并未結(jié)束，甚至標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，對(duì)于5G手機(jī)的信號(hào)與連接穩(wěn)定性是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。

背靠華為大技術(shù)能力的榮耀，顯然更具優(yōu)勢(shì)。趙明在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上展現(xiàn)的一張圖也印證了這一點(diǎn)：榮耀V30在通信協(xié)議測(cè)試實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過(guò)了百萬(wàn)次網(wǎng)絡(luò)模擬測(cè)試，確保能夠在全球超過(guò)20個(gè)5G商用的國(guó)家、任意頻段+任意制式的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)組合，包括在高鐵、電梯等全場(chǎng)景中都可以得到最穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接體驗(yàn)。

生態(tài)變量——重構(gòu)5G全場(chǎng)景體驗(yàn)。

5G來(lái)了能做什么？這是作為普通消費(fèi)者、手機(jī)企業(yè)和開發(fā)者們普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

榮耀在本屆烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)中的“互聯(lián)網(wǎng)之光”博覽會(huì)上，榮耀特意設(shè)立了基于穿戴設(shè)備、影音體驗(yàn)智能生活等多個(gè)場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)，這也是榮耀正在推動(dòng)的全場(chǎng)景智慧化生活能力落地。

趙明表示，無(wú)論是VR還是IoT新終端設(shè)備，過(guò)去沒有得到用戶認(rèn)可和市場(chǎng)普及，最核心的原因是基礎(chǔ)技術(shù)沒有到位。以VR為例，無(wú)論是4G還是光纖，其實(shí)都解決不了高速率（8K畫質(zhì)）和低延遲兩大關(guān)鍵問(wèn)題，但這些在5G時(shí)代都將會(huì)得到解決。趙明認(rèn)為，5G+IoT+人工智能的組合才代表未來(lái)。

其中可以發(fā)現(xiàn)，榮耀今年以來(lái)在榮耀智慧屏、智能音箱、穿戴設(shè)備等布局上全面加速，其1+8+N的全場(chǎng)景硬件生態(tài)中，其中這個(gè)“1”，其實(shí)是一部作為全場(chǎng)景智慧生活中心的5G手機(jī)。而榮耀V30的發(fā)布，終于讓這個(gè)“1”發(fā)生了進(jìn)化，由此也將會(huì)真正激發(fā)榮耀全場(chǎng)景智慧化生活戰(zhàn)略的快速落地與完整體驗(yàn)。

而一個(gè)完整的全場(chǎng)景智慧化生活體驗(yàn)，才能真正讓用戶認(rèn)識(shí)到榮耀V30手機(jī)與其他競(jìng)品的“單機(jī)”體驗(yàn)區(qū)別。

定價(jià)體系——推動(dòng)5G手機(jī)規(guī)模普及。

目前市場(chǎng)上主流旗艦5G手機(jī)的定價(jià)，是阻礙5G手機(jī)普及的重要原因之一。

面對(duì)媒體的詢問(wèn)，趙明的回答有兩個(gè)關(guān)鍵詞：“不會(huì)定特別貴”、“讓5G快速普及起來(lái)”。

這也就意味著，在5G手機(jī)初期市場(chǎng)，作為支持NSA/SA 5G雙模的新旗艦榮耀V30，預(yù)計(jì)將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)非常有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。

榮耀5G方法論：踏準(zhǔn)節(jié)奏 贏得年輕人

在重大技術(shù)變革周期，“踏準(zhǔn)點(diǎn)”與“技術(shù)儲(chǔ)備”同樣重要。這在2G到3G，3G到4G的關(guān)鍵技術(shù)升級(jí)周期，因“踏錯(cuò)節(jié)奏”出現(xiàn)手機(jī)企業(yè)迅速衰敗的案例絕非少見。

作為全球5G絕對(duì)領(lǐng)跑者，以及全球最大的電信設(shè)備企業(yè)，華為對(duì)5G關(guān)鍵進(jìn)程節(jié)點(diǎn)與運(yùn)營(yíng)商5G建網(wǎng)節(jié)奏可謂非常了解。這也是背靠華為大技術(shù)能力的榮耀，在5G手機(jī)發(fā)布節(jié)奏上非?！翱酥啤钡脑颉?/p>

三大運(yùn)營(yíng)商目標(biāo)年內(nèi)在國(guó)內(nèi)布局約50個(gè)成熟的商用5G網(wǎng)絡(luò)，初步解決了用戶“有機(jī)無(wú)網(wǎng)”的尷尬狀況；三大運(yùn)營(yíng)商的5G正式商用套餐，預(yù)計(jì)會(huì)在10月底公布，此時(shí)用戶購(gòu)買5G手機(jī)的意愿更加明確。

《壹觀察》關(guān)注到，趙明此次在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的媒體采訪中，講到的最多一個(gè)關(guān)鍵詞是“年輕人”。

在重大技術(shù)變革周期，年輕用戶對(duì)5G手機(jī)的新需求、新應(yīng)用、新體驗(yàn)有哪些？這個(gè)問(wèn)題很難回答。

榮耀的解決之道，則是贏得更多年輕人。

實(shí)際上所有的技術(shù)變革與驅(qū)動(dòng)，背后都是為了解決人的核心需求。而每一個(gè)時(shí)代的年輕人，一定是最能代表對(duì)未來(lái)需求趨勢(shì)最敏銳的人群。所以贏得了年輕人，就是在瞬間萬(wàn)變的市場(chǎng)變化中贏得了不變的未來(lái)。

就如趙明所說(shuō)：“5G時(shí)代的未來(lái)，我們更重要的是想象力和創(chuàng)造力，毫無(wú)疑問(wèn)青年一定會(huì)走在這個(gè)時(shí)代的前列?！?/p>

榮耀V30會(huì)成為“5G手機(jī)爆款”嗎？這是如今整個(gè)行業(yè)、媒體和用戶都在關(guān)心的話題。因?yàn)椤氨睢敝螅袊?guó)5G手機(jī)市場(chǎng)才能真正迎來(lái)真正的普及時(shí)代。

而榮耀V30還未公布的更多產(chǎn)品信息，也是我們對(duì)11月發(fā)布的這款5G手機(jī)新品更大的期待。