撰文｜夏一哲
編輯｜余欣婷
億歐10月23日消息，華為在深圳舉行5G終端及全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)。
在智能終端上，華為Mate 30 5G版、Mate X、VR Glass、Watch GT2、華為手環(huán)4、Free Buds 3、全新配色的智慧屏、5G隨行WiFi先后登場(chǎng)。同時(shí)，華為還發(fā)布了旗下工業(yè)領(lǐng)域的首款商用5G工業(yè)模組；針對(duì)家庭端，華為發(fā)布了進(jìn)一步豐富完善的HiLink全屋智能理念，以及旗下的空氣凈化器、加濕伴侶和電動(dòng)牙刷。
對(duì)于這個(gè)新品如此密集、信息量如此之大的發(fā)布會(huì)，華為則顯得極為低調(diào)，甚至沒(méi)有開(kāi)視頻直播，僅在多個(gè)社交媒體跟進(jìn)了圖文信息。
不知華為是認(rèn)為發(fā)布會(huì)上的兩款手機(jī)是“新瓶裝舊酒”，難以引起大眾關(guān)注；還是想掩藏產(chǎn)品線(xiàn)向全場(chǎng)景大步邁進(jìn)的雄心？
依然“半遮面”的折疊屏手機(jī)前景難卜
2019年曾被認(rèn)為是折疊屏手機(jī)的爆發(fā)元年，因?yàn)榱艚o“全面屏”的想象空間已然不多。除了不斷做窄的邊框，廠商們?cè)谑謾C(jī)前置攝像頭上也做盡了文章——?jiǎng)⒑Ｆ?、水滴屏、挖孔屏、雙面屏甚至是機(jī)械升降結(jié)構(gòu)，除了把前置攝像頭藏在屏下外，就只剩折疊屏這種把屏幕面積做大的方案了。
今年2月，三星和華為先后發(fā)布了各自的首款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold和華為Mate X。盡管福里斯特公司副總裁托馬斯·赫森認(rèn)為，折疊屏手機(jī)受限于供應(yīng)鏈、成本等因素還不能大規(guī)模普及，但是2019年全球銷(xiāo)量也能達(dá)到約90萬(wàn)部。
但是，轉(zhuǎn)折來(lái)得頗為突然。著名手機(jī)評(píng)測(cè)人王自如贊嘆Galaxy Fold “Awesome！”的鬼畜視頻剛開(kāi)始在B站翻紅，這款手機(jī)就陷入了屏幕失靈的漩渦。在經(jīng)歷召回之后，三星干脆直接取消了所有的訂單，直到9月才在韓國(guó)恢復(fù)預(yù)訂，而初期出貨量?jī)H有3000余臺(tái)。
有了三星的前車(chē)之鑒，華為則在發(fā)布后玩起了“失蹤”，直到今天，國(guó)行版才在一個(gè)沒(méi)有視頻直播的發(fā)布會(huì)上匆匆發(fā)布，披露給外界的只有不足十張圖片和1分鐘的宣傳視頻。
對(duì)比8個(gè)月前的首次發(fā)布，Mate X的本次亮相并無(wú)新意。華為可能一直在打磨屏幕的可靠性和軟件的適配情況。就16999元的售價(jià)來(lái)看，這款產(chǎn)品已經(jīng)將99%的用戶(hù)拒之門(mén)外。
供應(yīng)鏈和調(diào)研機(jī)構(gòu)早就失去了對(duì)折疊屏手機(jī)的信心。
9月時(shí)，華為屏幕供應(yīng)商京東方內(nèi)部就傳出將開(kāi)啟折疊屏手機(jī)屏幕減產(chǎn)計(jì)劃，而減產(chǎn)的原因就是第六代柔性O(shè)LED的產(chǎn)量不足和市場(chǎng)需求削弱。
市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)Counterpoint Research發(fā)布的《全球折疊屏智能機(jī)展望報(bào)告》也調(diào)低今年折疊屏手機(jī)出貨量，報(bào)告中給出的“約40萬(wàn)臺(tái)”僅為年初預(yù)測(cè)值（190萬(wàn)臺(tái)）的21%。
過(guò)高的售價(jià)和不成熟的技術(shù)的確阻擋了消費(fèi)者體驗(yàn)折疊屏手機(jī)的熱情，根本原因還在于折疊屏技術(shù)還無(wú)法提供更強(qiáng)的場(chǎng)景吸引力。
越來(lái)越大的屏幕的確是手機(jī)發(fā)展的趨勢(shì)，但折疊屏技術(shù)依然只是一只“腿更長(zhǎng)的馬”，缺乏對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景的顛覆性革新。對(duì)比之下，5G技術(shù)則更有可能扮演“汽車(chē)”的革新者角色，畢竟4G催生出了諸如直播和短視頻之類(lèi)的全新應(yīng)用場(chǎng)景，消費(fèi)者理所應(yīng)當(dāng)?shù)貙?duì)5G有更多想象和期待。
“司馬昭之心”：復(fù)刻小米，干掉小米？
盡管華為這次的圖文直播式發(fā)布會(huì)十分低調(diào)，但是也足夠讓小米及其旗下的生態(tài)鏈企業(yè)如坐針氈了。在手機(jī)市場(chǎng)被華為壓制之后，小米“AIot”的護(hù)城河也在受到華為的猛烈攻擊。
大家電（電視/智慧屏）、智能家居、快銷(xiāo)品，華為在發(fā)布會(huì)上亮出的三把斧，刀刀砍在小米的肉上。
盡管定價(jià)較高的華為智慧屏仍待市場(chǎng)檢驗(yàn)，但華為擺明了“能吃肉就絕不喝湯”的態(tài)度。無(wú)意以低價(jià)搶占市場(chǎng)份額的華為，和小米形成了鮮明對(duì)比。
從推出小米電視到湊齊空調(diào)、洗衣機(jī)和冰箱三大白色家電，小米的金字招牌仍舊是“性?xún)r(jià)比”。這種戰(zhàn)略幫助小米手機(jī)迅速崛起、小米電視實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)出貨量第一，但是也讓小米受困于較低的利潤(rùn)率。如果華為成功跟進(jìn)，手機(jī)市場(chǎng)“華為吃肉，小米喝湯”的場(chǎng)面將在電視市場(chǎng)重現(xiàn)。
在智能家居的戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)比小米的“米家“，華為的HiLink全屋智能要“下沉”得多。與小米孵化一批生態(tài)鏈企業(yè)進(jìn)入智能家居的細(xì)分市場(chǎng)不同，華為選擇和房地產(chǎn)公司、家居公司以及家電廠商組成合作伙伴，業(yè)務(wù)則覆蓋從單品到全屋的整個(gè)環(huán)節(jié)。
隨著精裝交付成為頭部房地產(chǎn)項(xiàng)目的潮流，華為的模式不僅讓自己平臺(tái)賦能的工作更為集中，而且從一個(gè)更底層的角度切入千家萬(wàn)戶(hù)。“1個(gè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)&1個(gè)APP”的slogan排他性意味明顯，大有“磨刀霍霍”向米家之感。
華為甚至不肯放過(guò)快銷(xiāo)品。比起凈化器和加濕伴侶，不起眼的電動(dòng)牙刷和刷頭其實(shí)更具戰(zhàn)略意義。高頻率、低單價(jià)，這算不算是華為對(duì)小米有品的跟進(jìn)？
看似不起眼的發(fā)布會(huì)，其實(shí)顯露了華為在場(chǎng)景戰(zhàn)略上的思路正逐步成熟。作為用戶(hù)中普及率最高的一塊“屏幕”，手機(jī)是用戶(hù)和其他智能設(shè)備的交互終端。
華為在終端產(chǎn)品線(xiàn)上對(duì)小米“像素級(jí)”的復(fù)制和跟進(jìn)，既側(cè)面證明了雷軍“手機(jī)+AIot”戰(zhàn)略的正確性，也給其他廠商帶來(lái)了一絲苦澀——華為將在智能設(shè)備的各個(gè)細(xì)分賽道發(fā)力，4G時(shí)代就被華為和榮耀壓制的其他廠商，在5G還有多大的發(fā)揮空間呢？
醉翁之意真的在手機(jī)終端嗎？
對(duì)于其他手機(jī)終端廠商來(lái)說(shuō)，也許海外才是更廣闊的天地。失去谷歌套件支持的華為手機(jī)注定要加碼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。盡管?chē)?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入下行，但是5G技術(shù)普及所帶來(lái)的智能手機(jī)換機(jī)潮，自然是各家廠商都不能錯(cuò)過(guò)的紅利。
一位消費(fèi)者看完華為發(fā)布會(huì)后向億歐吐槽：“5G現(xiàn)階段又沒(méi)有辦法大規(guī)模商用，發(fā)布這么多5G產(chǎn)品有啥用？”
因?yàn)?G商業(yè)化背后不只有C端市場(chǎng)的換機(jī)潮，B端也同樣極具“錢(qián)途”，而且華為的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更少。
在4G時(shí)代，三大運(yùn)營(yíng)商就投入了海量的資金進(jìn)行基站建設(shè)，至今未能收回成本。5G基站的價(jià)格在前期在50-60萬(wàn)，后期可以降到30-40萬(wàn)元，價(jià)格約為4G基站的兩倍，建設(shè)密度則在4G基站的1.5-5倍之間。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，總體投入大概在1.2萬(wàn)億元。以目前三大運(yùn)營(yíng)商凈利潤(rùn)之和僅1400億元來(lái)計(jì)算，至少要8年才能賺夠錢(qián)。
5G的普及同時(shí)關(guān)系著華為B端和C端的市場(chǎng)，華為也適時(shí)提出了“真假5G”的爭(zhēng)論。
從智能手機(jī)終端市場(chǎng)來(lái)看，華為是目前唯一推出同時(shí)支持獨(dú)立組網(wǎng)（SA）和非獨(dú)立組網(wǎng)（NSA）5G手機(jī)的廠商。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果仍停留在4G時(shí)代，而驍龍陣營(yíng)的小米、OPPO和VIVO目前搭載的X50基帶只支持NSA。
華為終端CEO余承東剛在華為Mate 30系列發(fā)布會(huì)上表示：“如果手機(jī)不能支持SA，那么未來(lái)就有很大的問(wèn)題?！?/span>小米創(chuàng)始人雷軍就在微博轉(zhuǎn)載了一篇有關(guān)“NSA 5G手機(jī)可長(zhǎng)期使用”的科普文章。OPPO和VIVO的高管也先后出面，力挺NSA。
在B端，面對(duì)建設(shè)5G的高昂成本，運(yùn)營(yíng)商也頗有“退縮”的意思。在華為公開(kāi)表示“非獨(dú)立組網(wǎng)是假5G”之后，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通先后出面“辟謠”，最后更是在9月9日發(fā)布公告，將合作建設(shè)5G基站。相較而言，財(cái)大氣粗的中國(guó)移動(dòng)更加主動(dòng)，在2019年將投入了240億元建設(shè)5萬(wàn)個(gè)5G基站。
同時(shí)迎來(lái)5G普及的機(jī)遇和美國(guó)制裁的挑戰(zhàn)，“兩條腿走路”的華為實(shí)際上有很大的回旋余地。2020年，驍龍陣營(yíng)的手機(jī)廠商也將全面支持SA，華為在手機(jī)市場(chǎng)自然會(huì)失去一個(gè)強(qiáng)有力的賣(mài)點(diǎn)，手機(jī)市場(chǎng)的格局也許會(huì)再生變數(shù)。
不過(guò)，國(guó)家推進(jìn)5G基站建設(shè)的節(jié)奏不斷加快，用手機(jī)終端的聲量維持SA組網(wǎng)的熱度，加快SA組網(wǎng)的建設(shè)進(jìn)程，是不是才是華為的“醉翁之意”呢？
