撰文 / 靠譜的阿星
即使2020年沒有疫情，手機廠商也將迎來“洗牌期”。去年正是手機廠商十年不遇的“嚴冬”，中小手機品牌要么被收購，要么選擇倒閉，比如美圖手機被小米收購、錘子手機被字節(jié)跳動收購、金立手機倒閉等，手機廠商已經(jīng)成為了少數(shù)巨頭角逐，與普通創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)絕緣。
究其原因是2019年開始手機廠商已開啟了4G向5G的沖刺和過渡，推出4G手機基本以旗艦機型為主。去年出貨量較高的華為P30pro、蘋果iPhone 11pro等展現(xiàn)出超強的市場競爭力，而缺乏5G研發(fā)能力以及產(chǎn)能升級換代的廠商在2019年已經(jīng)落下隊伍。
國際市場研究機構Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國智能手機銷量為3.69億部，同比下滑7%，僅2019年第四季度，中國智能手機的銷量減少8530萬部，同比銳減15%，更讓人感到擔心的是，中國手機市場連續(xù)第11個季度出現(xiàn)下跌的情況。
在這個節(jié)骨眼上，突如其來的全球蔓延的新冠肺炎疫情對手機廠商的沖擊是巨大的，有不少朋友認為疫情會抑制了他們的換機沖動。而手機廠商“幸存者”在銷售端，線下門店的客流量停滯、銷售業(yè)績出現(xiàn)了斷層；而在供應端，所有手機廠商以及軟硬件一體化生態(tài)鏈廠面臨著生產(chǎn)線延遲復工、產(chǎn)量下降、倉儲成本提高、線上配送不便、現(xiàn)金流不足、供應鏈斷裂等諸多困難。
毫無疑問，2020年將是所有手機廠商最困難的一年，如何才能脫離險境，可以從目前國產(chǎn)手機一系列上新動作之中看出競爭依然激烈的端倪；其中，華為手機的調(diào)整策略是手機廠商走出困境的標桿。
01 用戶已覺醒，更看重手機5G制式、芯片，其次是屏顯、拍照隨著國產(chǎn)手機產(chǎn)品品質(zhì)全面趕超，安卓系統(tǒng)不斷迭代帶來的體驗升級，比如更好的充電續(xù)航表現(xiàn)、很早就采用了雙卡雙待以及支持微信等常用應用多開模式、更優(yōu)質(zhì)的拍照質(zhì)感等，一些蘋果手機用戶已經(jīng)開始使用同價位配置更佳的國產(chǎn)手機，比如華為Mate20之后采用“反向充電功能”似乎在做這種過渡。
用戶的換機消費行為更加理性，不再看各個品牌商之間的參數(shù)比拼和營銷聲勢，而是更看重手機芯片以及手機在軟硬件方面的研發(fā)能力。蘋果手機主打的旗艦機iPhone 11Pro采用芯片是臺積電生產(chǎn)的A13芯片，而2020年計劃推出iPhone 12采用A14芯片仍然是由臺積電代工。即使推出5G版本，蘋果將是配備高通的5G基帶，而蘋果自研的5G基帶手機很可能要到2022年才能上市。這為國產(chǎn)手機品牌贏得了一個難得逆襲窗口期。
目前在5G領域實際上是，國產(chǎn)手機用采用高通配置5G基帶與華為海思旗下麒麟芯片和5G標準之間的對標。
華為之所以能夠比其他手機產(chǎn)品更加帶流量，主要是華為真正讓用戶了解手機在軟硬件更核心的領域擁有了自主知識產(chǎn)權和技術，而華為籌備的鴻蒙系統(tǒng)隨時啟動備胎轉正，也將改變了移動互聯(lián)網(wǎng)底層競爭格局，這些使得華為實現(xiàn)了利潤率與品牌勢能的雙豐收。
（▲華為麒麟5G芯片與高通驍龍865芯片）
以往發(fā)布會是手機廠商產(chǎn)品上新、diss友商制造營銷話題的傳統(tǒng)節(jié)目，2020年的發(fā)布會更像是單純的網(wǎng)絡直播，小米手機10的發(fā)布率先打破了疫情期間科技圈的沉悶。
（▲小米10手機）
小米10搭載的是高通驍龍865，這相當于比去年搭載了很多855旗艦機相比拉開了新一輪軍備競爭。而更能夠代表小米“性價比”精髓的紅米也將在3月24日發(fā)布Redmi K30Pro；根據(jù)盧偉冰微博爆料，K30pro也將采用驍龍865芯片，而為了追求K30Pro全面屏效果上會采用彈出式。
小米10在左側的鉆控屏幕的設計方案與OPPO近期推出的FindX2一樣。在強迫癥用戶看來，這種屏幕設計方面并沒有FindX上一代彈出式自拍屏幕那樣驚艷，在一片齊劉海屏幕和水滴屏之中脫穎而出，在這點上，采用彈出式追求真全屏的紅米手機將會有足夠的競爭力。
再來看小米10與FindX2之間同是高通驍龍865，這回小米10主打亮點是前置攝像頭追求1億像素。FindX2則是支持120Hz刷新率，從屏幕給用戶帶來的舒適度上，我覺得FindX2優(yōu)勢更為明顯。畢竟照片的4000萬像素與1億像素之間更像是專業(yè)級之間的比拼，難以感受出來，而屏幕顯示90HZ和120HZ之間差距長時間握手手機就可以感受到之間流暢度差異。
（▲OPPOFINDX2手機）
去年華為已經(jīng)針對針對5G嘗鮮者推出Mate30系列，其價格比此前預估好便宜，實際上對于手機廠商起到了一個重大界定，一定程度上壓制了蘋果手機過去幾款高端機型的銷量。而在Mate305G版本采用的是芯片是麒麟990，對標的是去年高通的855芯片。而今年華為在其他機型上應用5G步伐并不會放松。
華為在年輕人市場主打榮耀、在商務人士市場主打華為P系列、Mate系列，并且在這兩個市場都將推出5G版本。榮耀總裁趙明也在微博宣布將在3月30日發(fā)布榮耀的開年之作榮耀30S，該手機將搭載的是麒麟820 5G處理器。
P40Pro將于3月26日發(fā)布，P40Pro預計應該會繼續(xù)鞏固P30Pro在拍照上的機皇位置，網(wǎng)傳的萊卡五攝值得期待，去年P30Pro應用的是麒麟980芯片，今年P40Pro將會5G版本，應該麒麟990。與網(wǎng)傳前置攝像頭2個鉆孔的攝像頭渲染圖不同，我認為，如果P40Pro如果放棄水滴屏采用彈出式攝像頭的真全面屏設計方案，我會毫不猶豫的入手，而這樣的P40Pro將成為2年之年沒有誰可以撼動的機型。不過，采用鑒于采用彈出式攝像頭的FindX機身比較厚，在握感上沒有P30Pro圓潤、在防水性能上需要克服。
（▲網(wǎng)傳的P40Pro渲染圖）
任正非曾在接受媒體采訪時候這樣評價蘋果，“如果蘋果賣白菜價，全世界就沒有其它手機了”，“華為就是要學蘋果，在上面撐一把大傘，讓更多企業(yè)活下來，讓市場生態(tài)更好、更大，大海才能出鯤鵬?！比A為目前在5G研發(fā)上已經(jīng)走在蘋果前面，并且任正非也表示可以向蘋果提供5G專利技術。蘋果對于國產(chǎn)手機影響實際上還有整個手機生產(chǎn)鏈質(zhì)量和標準制定和帶動上，目前華為似乎有趕上蘋果制定供應鏈標準的意味。
單純從產(chǎn)品銷售層面，華為與蘋果、小米、OV是市場競爭者，不過在ICT技術方面，5G商用上，疫情對于手機市場形成巨大的沖擊，廠商之間有望相互攜手共渡難關。
目前手機只是這幾家廠商打造移動硬件終端最重要的流量入口，類似智能手表、手環(huán)、平板、筆記本電腦、智能電視、智能音箱等一體化產(chǎn)品都是各大廠商生態(tài)鏈產(chǎn)品。阿星曾經(jīng)問過藍鯨TMT總編毛啟盈老師，“華為和小米究竟哪家先做以手機為延伸的生態(tài)鏈？”毛老師告訴我“華為先做，小米后做?！?/p>
2020年2月24日，在巴塞羅那召開華為終端產(chǎn)品與戰(zhàn)略線上發(fā)布會上，發(fā)布了華為全新一代折疊屏手機Mate Xs、華為MatePad Pro、華為MateBook X Pro等，新品基本上都有5G應用，也是華為全場景智慧化戰(zhàn)略的拳頭產(chǎn)品。
折疊屏手機蘋果并沒有參與，倒是與三星Galaxy Fold競爭，并逐步從概念機實現(xiàn)了上市，但是接近3萬的價格使其成為智能手機中輕奢神器，不過在配置上換了全新麒麟990 5G處理器的折疊屏手機Mate Xs相當于一臺華為保時捷版和一臺頂配的平板，并且同時支持5G+4G雙卡雙待；在轉軸左右兩端增加了防塵帽，采用背靠背鷹翼折疊，防灰塵滲入的同時更加耐用；相應的硬件投入相當高。
平板與智能手機一直是搭檔，在不同尺寸、不同場景下使用并且共用APP應用生態(tài)的模式，在平板上iPad保持較高的使用率。上述華為的折疊屏更像是平板和手機的合一，而華為的平板MatePad Pro 也搭載了麒麟990 5G芯片的產(chǎn)品，這是全球首款雙向無線充電和搭載5G通訊的平板，定價3299元至4500元之間；這大概價格不到Apple 將在3月25日發(fā)布的iPad Pro 2020一半。
（▲華為MatePad Pro 5G與Apple iPad Pro 2020）
華為在筆記本業(yè)務也逐漸與蘋果開始形成競爭，蘋果筆記本優(yōu)點是顏值高、缺點是貴并且內(nèi)存相對較小，很多朋友購買蘋果筆記本還是使用Windows系統(tǒng)。華為做筆記本也是從原創(chuàng)正版微軟系統(tǒng)著手，畢竟在屏幕占比上接近全屏幕，今年新推出的MateBook X Pro相對于上一代在屏幕、處理器和配色更新，配備屏占比高達91%的3K炫麗全面屏；更新了第十代的酷睿i7處理器；帶動筆記本高凈值用戶回流Windows系統(tǒng)。
在4G時覺得蘋果的產(chǎn)品矩陣之間構成的生態(tài)是難以逾越的，蘋果手機、蘋果電腦、蘋果手表、蘋果平板之間形成用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)之間的深度的用戶粘性。而華為在旗艦產(chǎn)品上的矩陣布局更像是5G-IOT時代的卡位戰(zhàn)，其“1+8+N”戰(zhàn)略或許能在換機潮之中在速度超過蘋果。這既能夠保證華為用戶在單個產(chǎn)品上獲得高科技的體驗，同時感受到多終端協(xié)同之間高效便捷。
（▲華為1+8+N戰(zhàn)略，全場景智能生活體驗）
而蘋果最近宣布除了中國大陸區(qū)蘋果門店復工以外，其他地區(qū)門店無限期關門，除了表達了對國內(nèi)疫情防控信心以外，實際上也是不敢松懈國內(nèi)競爭，畢竟有華為這樣的巨頭存在。
03 華為不懼實體清單，逆勢騰飛的底氣來自于自主核心技術與小米等終端競爭對手相比，華為5G生態(tài)戰(zhàn)略的優(yōu)勢在于手機用戶本身還處在上升期，用戶流失相對較少，截至2020年2月，華為實現(xiàn)了1千萬5G手機的發(fā)貨量，2019年華為出貨量達到2.4億臺，同比16.8%；除了增速驚人的手機以外，其他智能產(chǎn)品、穿戴設備增長超過200%；并且華為在5G全球技術搭建積累了豐厚的現(xiàn)金流，而2019年全球收入達8500億元，收入同比增長18%，并且華為不需要為上市市值以及增長率而焦慮，可以更大的資金投入做研發(fā)。
最讓人感佩的是華為在中美貿(mào)易戰(zhàn)之中表現(xiàn)出在操作系統(tǒng)、芯片等底層布局的前瞻、團隊技術攻關上的堅韌，以及借力打力做全球化的智慧，這一點上，使得華為成為最具含金量的“民企之光”，不過華為本身也并非不是沒有業(yè)務上的風險。
主要經(jīng)營風險主要來自眾所周知的貿(mào)易戰(zhàn)中的“實體清單”執(zhí)行，如果Android系統(tǒng)不能完全適用會影響海外市場用戶的GMS服務體驗。鴻蒙系統(tǒng)去年被媒體解讀較多，不過，在今年華為終端產(chǎn)品的戰(zhàn)略發(fā)布會之中現(xiàn)階段更實用的另一個主角是HMS（即華為移動服務）可以作為彌補。而華為與榮耀在系統(tǒng)上均是EMUI，華為面向海外推出HMS服務及AppGallery應用商店的數(shù)小時后，榮耀在歐洲發(fā)布會上也正式推出榮耀V30 Pro手機，內(nèi)置AppGallery應用商店及華為助手，3月3日俄羅斯市場首發(fā)。
（▲華為推出華為HMS終端云服務）
而助推華為智能產(chǎn)品領先的獨特優(yōu)勢在于華為本身在ICT多年技術沉淀，其中兩大殺手锏分別是“華為5G技術”和“華為WiFi 6+技術”。5G除了在to C終端方面提升手機以及硬件產(chǎn)品的品質(zhì)，在to B領域，華為5G工業(yè)模組已與超過1000個IoT伙伴合作。
而WIFI6同樣具有實用戰(zhàn)略價值，實際上，早在2013年5月，華為就開展了WiFi 6相關的工作。截至目前，華為作為WiFi聯(lián)盟的成員，在802.11ax標準制定過程中，華為提交240項技術提案，是全球業(yè)界TOP2貢獻者。
正是由于手持這兩大核心技術，讓華為在產(chǎn)品供應鏈創(chuàng)新能力以及終端產(chǎn)品推陳出新上沒有受到疫情沖擊的痕跡，這對整個行業(yè)無疑是一種正向激勵。
可能從媒體解讀上看每一年都是最困難的一年，不過今年由于新冠肺炎疫情這只全球“灰犀?！标幵拼嬖冢沟檬謾C廠商無論是在產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈以及品牌競爭都將異常激烈。
當然，手機市場不可能只有華為一家，華為自身也保持在產(chǎn)品定價以及推廣上足夠克制，更多廠商或者品牌商共存是有利于用戶做出更多元的選擇的。
當前，蘋果、小米、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛在AI-IOT領域內(nèi)發(fā)力，華為與他們這些同行發(fā)生越來越深的交集。當前全社會正處在“新基建”風口，5G、云計算、大數(shù)據(jù)以及人工智能等方面需要國產(chǎn)手機廠商向數(shù)字基建領域進軍，華為擁有相對扎實的技術儲備，甚至很多技術就是構建萬物互聯(lián)的人工智能社會基礎設施之一。事在人為，如果疫情期間能夠產(chǎn)生奇跡，華為肯定不會讓大家失望，針對數(shù)智社會而構建的服務硬件生態(tài)以及自研生態(tài)產(chǎn)品，也讓華為擁有了王者氣象?！?/p>
本文作者：靠譜的阿星（李星），公眾號：靠譜的阿星，科技自媒體&媒體專欄作家，專注于公司商業(yè)模式研究和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析，靠譜匯創(chuàng)始人，個人微信號：kaopuhuiclub
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