2019年，5G商用元年。2020年，大批5G手機(jī)上市
原本的劇情走向是各家手機(jī)廠商輪番推出5G新機(jī)，繼而在市場(chǎng)上掀起一波“5G手機(jī)換機(jī)潮”。然而，該“劇本”被一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情徹底打亂。
2020年年初的新冠病毒疫情給全球智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)極大沖擊。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Anaylytics最新數(shù)據(jù)顯示，2020年2月總出貨量只有6200萬(wàn)部，同比減少38%，環(huán)比減少39%，銷售量為6500萬(wàn)部。
數(shù)據(jù)來(lái)源Strategy Anaylytics
中國(guó)作為新冠疫情第一個(gè)爆發(fā)的國(guó)家，受到疫情沖擊也是最明顯的。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2月份國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量只有600萬(wàn)部，全球占比還不到10%，而去年同期可是高達(dá)26%。
三星手機(jī)生產(chǎn)近年來(lái)逐漸從中國(guó)轉(zhuǎn)移到越南等其他地區(qū)，無(wú)意中減輕了此次疫情的影響，因此下滑并不嚴(yán)重。
而蘋果手機(jī)非常依賴國(guó)內(nèi)的富士康代工廠，因此下滑也頗為嚴(yán)重。目前富士康復(fù)工遲緩，預(yù)計(jì)3月底會(huì)有所改善，但短期內(nèi)不太可能恢復(fù)到之前的產(chǎn)能。
小米手機(jī)雖然下滑32%，但是依然以600萬(wàn)的出貨量排到了第三名。筆者認(rèn)為，這可能主要?dú)w功于小米的線上銷售能力。另外，印度、東南亞、歐洲等海外市場(chǎng)也為小米的出貨量做了不少貢獻(xiàn)。
小米10
最讓人側(cè)目的是華為手機(jī)的出貨量，下滑嚴(yán)重，2月份出貨量?jī)H有550萬(wàn)部，被小米反超。華為手機(jī)出貨量的大幅下滑可能由多種因素構(gòu)成：1.4G手機(jī)庫(kù)存量大。2.疫情對(duì)線下市場(chǎng)影響巨大。3.海外市場(chǎng)缺失谷歌GMS服務(wù)。
OPPO、vivo繼續(xù)分列第五、第六，當(dāng)月出貨量分別為400萬(wàn)部、360萬(wàn)部。前六家2月份總出貨量?jī)H為4750萬(wàn)部，環(huán)比減少了36%，而對(duì)比去年10月大跌了52%，直接腰斬。
筆者突然想到，小米創(chuàng)始人雷軍曾經(jīng)信心滿滿地說(shuō)：“小米手機(jī)十個(gè)季度內(nèi)重回中國(guó)第一”。這句話本來(lái)一直被所有人當(dāng)做是玩笑話，沒(méi)想到，因?yàn)檫@次疫情竟然讓雷軍的愿望在某種程度上實(shí)現(xiàn)了!雖然這樣的成績(jī)可能僅僅維持一個(gè)月。
雷軍
為什么說(shuō)小米手機(jī)全球第三的成績(jī)僅能維持一個(gè)月？
因?yàn)槿A為很快就會(huì)在3月26日發(fā)布其2020年第一款旗艦機(jī)型P40系列。而更重要的原因是：國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)基本得到控制，海外疫情卻從三月份開始猛烈爆發(fā)。
筆者在前文提到，小米手機(jī)2月份的出貨量除了靠小米原本就十分強(qiáng)大的線上銷量以外，更重要的還是因?yàn)榈靡嬗谟《?、東南亞、歐洲等海外市場(chǎng)的出貨量貢獻(xiàn)。因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)的線上市場(chǎng)上，華為系手機(jī)出貨量仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于小米系手機(jī)。
所以可以預(yù)見的，三月份之后，隨著歐美國(guó)家相繼封城，采取更嚴(yán)厲的防疫措施后，小米手機(jī)的國(guó)際銷量必將大受影響。根據(jù)筆者的了解，目前東南亞國(guó)家、歐美國(guó)家都已經(jīng)開始吸取中國(guó)防疫經(jīng)驗(yàn)，蘋果、三星在海外的線下零售店也相繼暫停營(yíng)業(yè)。
華為
與此同時(shí)，本來(lái)就在海外市場(chǎng)受到極大限制的華為手機(jī)可能并不會(huì)受到太大影響，自從華為手機(jī)被禁止預(yù)裝谷歌GMS服務(wù)后，其主要市場(chǎng)都回歸到了國(guó)內(nèi)。隨著中國(guó)逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)，華為手機(jī)的出貨量數(shù)據(jù)肯定會(huì)大幅反彈。
另外，筆者在Strategy Anaylytics的這篇數(shù)據(jù)報(bào)告中看到了隱含的信息：雖然華為手機(jī)二月份出貨量?jī)H僅排到全球第四，但是也可以看到，在美國(guó)制裁壓力之下，華為并沒(méi)有被蘋果三星甩開太多。
市場(chǎng)上總有一些偶然因素和客觀因素，突如其來(lái)的新冠疫情給手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了一段小插曲，或許它只能掀起了一朵小小的浪花，但所謂時(shí)勢(shì)造英雄，小米能夠在疫情沖擊下成為二月份手機(jī)出貨量第三的手機(jī)廠商也是小米自身做好了充足準(zhǔn)備。
來(lái)源@徐潔云
當(dāng)疫情退去，產(chǎn)品力和技術(shù)實(shí)力依然會(huì)是在手機(jī)市場(chǎng)中最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。筆者希望國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商能夠在今年的這波5G手機(jī)換機(jī)潮中帶給消費(fèi)者更多令人驚喜的產(chǎn)品，讓中國(guó)品牌徹底征服全球消費(fèi)者，就像小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理徐潔云說(shuō)的那樣：“來(lái)世界前三可能都是中國(guó)品牌。為這一天的到來(lái)而努力?！?/p>
