近日，據(jù)Apple Insider報(bào)道，金融服務(wù)公司Cowen(高宏)的一份投資者報(bào)告上披露了蘋果公司的最新動(dòng)態(tài)，即蘋果將在 2019 年第四季度超越預(yù)期，在假日購(gòu)物季中或?qū)崿F(xiàn) 900 億美元的收入——這比之前的預(yù)期高出 31 億美元，同時(shí)也刷新了紀(jì)錄。
這份投資者報(bào)告里還寫道：
“根據(jù)第三方數(shù)據(jù)表明，蘋果最近對(duì) iPhone XR 機(jī)型的降價(jià)和新推出 iPhone 11 系列手機(jī)，促使消費(fèi)者對(duì) iPhone 的需求有所增長(zhǎng)；iPhone 折價(jià)計(jì)劃零首付等相關(guān)舉措也可能發(fā)揮了重要作用......蘋果在中國(guó)的營(yíng)收增長(zhǎng)可能會(huì)恢復(fù)正常，并且可能會(huì)呈現(xiàn)季節(jié)性上升；我們預(yù)計(jì)，AppleCare 和 Apple Music 都會(huì)遵從這種趨勢(shì)。”
據(jù)Cowen預(yù)計(jì)，2019年Q4 iPhone的出貨量將達(dá)到6900萬(wàn)臺(tái)，略高于此前預(yù)計(jì)的6300萬(wàn)臺(tái)。而且，iPhone 11系列手機(jī)將是其中的主力機(jī)型。
銷量和股價(jià)的雙贏
實(shí)際上，Cowen公司對(duì)iPhone 11的看好并不是空穴來(lái)風(fēng)。
據(jù)悉，iPhone 11系列新機(jī)發(fā)售后，在美國(guó)和印度，iPhone的銷量情況均高于去年同期；國(guó)內(nèi)也是如此——據(jù)新京報(bào)報(bào)道，預(yù)售首日 iPhone11在天貓的銷售數(shù)據(jù)較iPhone XR 增長(zhǎng)了335%，在京東的預(yù)售銷量同比增長(zhǎng)480%。
而且，僅在發(fā)售后的十幾天內(nèi)，iPhone 11便成為了天貓京東9月份的手機(jī)銷量之王。根據(jù)京東自營(yíng)旗艦機(jī)9月銷量數(shù)據(jù)可以得知，iPhone 11以約38.3萬(wàn)臺(tái)穩(wěn)居第一，是第二名iPhone XR的2倍；相比之下，價(jià)格昂貴的Pro系列表現(xiàn)平平。天貓平臺(tái)，iPhone 11的銷量也位居第一，不過(guò)沒(méi)有透露具體數(shù)量。
到了10月1日前后就已有消息稱，蘋果加大了iPhone 11的訂單量——據(jù)外媒《日經(jīng)亞洲評(píng)論》報(bào)道，蘋果要求供應(yīng)商將iPhone 11的產(chǎn)量增加約10%，這意味著iPhone 11將增產(chǎn)800萬(wàn)部。
這三款新機(jī)的發(fā)布，以及iPhone 11的強(qiáng)勁表現(xiàn)也幫助蘋果股價(jià)“節(jié)節(jié)高”，一度刷新歷史。
9月11日蘋果在秋季發(fā)布會(huì)上發(fā)布iPhone 11系列手機(jī)及多款全新產(chǎn)品，當(dāng)日收盤時(shí)，蘋果股價(jià)為223.59美元，漲幅為2%；到了10月 10 日，蘋果股價(jià)刷新歷史，達(dá)到了230.45美元；兩天后（10月12日），蘋果收于236.21美元，漲幅超過(guò)2%，總市值1.07萬(wàn)億美元，創(chuàng)下上市以來(lái)的最高值；與此同時(shí)，蘋果市值超越微軟，重返全球市值第一的地位。
“低價(jià)”拯救蘋果？
iPhone 11火爆額背后其實(shí)有很多因素。比如許多iPhone 6、7系列的用戶已經(jīng)進(jìn)入到了換機(jī)周期；據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前仍有約1億的iPhone 6用戶等待換機(jī)。
還有一個(gè)不可忽視的因素，那就是iPhone 11系列在價(jià)格上的下調(diào)，終結(jié)了iPhone新機(jī)年年上漲的趨勢(shì)；這一點(diǎn)在iPhone 11上體現(xiàn)的更加明顯——與去年同期發(fā)布的對(duì)應(yīng)產(chǎn)品iPhone XR相比，iPhone 11擁有在業(yè)界內(nèi)數(shù)一數(shù)二的CPU，還擁有一顆超廣角攝像頭，前置攝像頭也經(jīng)過(guò)了升級(jí)，價(jià)格卻比前者降低了1000元人民幣。這一舉動(dòng)被外界解讀對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的誠(chéng)意，而高性價(jià)比也讓iPhone 11成為了許多消費(fèi)者的最佳選擇。
iPhone 11系列搭載的A13芯片
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics高級(jí)分析師吳怡雯還表示，今年iPhone的命名也有所變化，繼承iPhone XR入門機(jī)型定位的iPhone 11舍棄了讓消費(fèi)者認(rèn)為是“廉價(jià)”手機(jī)的后綴（XR），這在一定程度上激發(fā)了他們的購(gòu)買熱情。
小結(jié)
無(wú)論從何種角度來(lái)看，iPhone 11都很好地完成了蘋果交給它的“使命”；不過(guò)，值得注意的是按照慣例，往年的秋季發(fā)布會(huì)之后，iPhone的銷量都會(huì)在短時(shí)間內(nèi)較快增長(zhǎng)，到了11月，迅速上漲的趨勢(shì)可能會(huì)放緩。
而且，在 5G 即將落地之際，眾多廠商已推出5G手機(jī)搶灘市場(chǎng)；iPhone 11系列在5G方面的缺失或多或少會(huì)對(duì)其長(zhǎng)期銷量有所影響。所以，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎地看待iPhone新機(jī)型的火爆，該現(xiàn)象能否轉(zhuǎn)化成出貨量的穩(wěn)定增長(zhǎng)仍有待觀察。
