小刀馬
由于iPhone11的熱銷，三星又計(jì)劃擴(kuò)充自己的產(chǎn)能了。據(jù)韓國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈給出最新消息，由于iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max兩款新機(jī)的銷量喜人，三星已經(jīng)接到了蘋果的新訂單，將擴(kuò)產(chǎn)兩款新機(jī)所用的OLED屏。據(jù)悉，本次蘋果為iPhone 11 Pro系列追加的訂單量預(yù)計(jì)是千萬臺(tái)，而今年三星顯示器預(yù)計(jì)累計(jì)向蘋果公司交付超5000萬塊OLED面板，其中還包含iPhone XS和XS Max，雖然后兩者已經(jīng)從官網(wǎng)下架，但是它們并沒有被停產(chǎn)，而是主攻線下市場(chǎng)。
曾記否，三星因面板問題向蘋果索賠1億美元？
早在今年6月的時(shí)候，市場(chǎng)還有消息稱三星因?yàn)槊姘鍐栴}向蘋果公司索賠1億美元。眾所周知，蘋果推出自己的旗艦iPhone X產(chǎn)品，開始使用OLED面板，而被采購(gòu)方就是三星公司，三星獲得蘋果的大訂單，給自己的業(yè)績(jī)無疑會(huì)有很好的助益。為此，三星一度時(shí)間專門為蘋果公司加大了對(duì)OLED面板生產(chǎn)線的投資和投入，以求滿足訂單的需求，但蘋果公司承諾的訂單數(shù)目并沒有最終實(shí)現(xiàn)。
蘋果公司沒有“兌現(xiàn)”當(dāng)初訂單的承諾，也就是說沒有采購(gòu)足夠量的OLED面板。據(jù)媒體報(bào)道，三星或許要向蘋果公司“索要”近1億美元的賠償。還有分析師表示，或許三星也希望蘋果給予其它訂單補(bǔ)償以挽回自己的一些損失。比如蘋果Mac Book和iPad的 OLED屏訂單。
蘋果公司之所以沒有“按需”采購(gòu)足夠量能的OLED面板，是因?yàn)閕Phone銷量疲軟。市場(chǎng)對(duì)于蘋果的旗艦產(chǎn)品并不感冒，價(jià)格高企，創(chuàng)新不夠，都使得蘋果公司的旗艦版iPhone銷量未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的原因所在。此舉，也給三星公司帶來了間接的影響；據(jù)悉，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)一年間下降了27億美元。
iPhone11將支撐起三星擴(kuò)張的底氣？
眾所周知，三星顯示器公司是蘋果iPhone OLED面板的主要供貨商，90%的iPhone OLED面板都由其提供。除了三星的OLED顯示面板，LG也為iPhone 11 Pro Max提供了少量OLED顯示面板；而iPhone的LCD顯示面板，則由LG、夏普和JDI提供。據(jù)悉，截止今年9月底，三星顯示器第三季度向蘋果提供了2200萬塊OLED顯示面板，其中僅9月份就出貨990萬塊，較原定9月發(fā)貨量高出40%。而9月份的產(chǎn)能很顯然就是為了滿足iPhone11及其相關(guān)產(chǎn)品的。
三星顯示器預(yù)計(jì)，10月和11月OLED顯示面板出貨約980萬臺(tái)和500萬臺(tái)，再加上12月份的預(yù)期供應(yīng)量，今年提供給蘋果的OLED面板總數(shù)可能會(huì)達(dá)到5000萬塊。之所以需求在上升，很大程度上就是因?yàn)閕Phone11的銷售還不錯(cuò)。有銷售預(yù)期是：中國(guó)市場(chǎng)更偏愛iPhone 11，而美國(guó)、歐洲等市場(chǎng)用戶更追捧iPhone 11 Pro系列。后者恰恰使用的是OLED屏幕，這也是支撐三星擴(kuò)充產(chǎn)能的基礎(chǔ)所在。
來自市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，iPhone11系列的實(shí)際銷量超出市場(chǎng)預(yù)期，首批供應(yīng)量銷售一空就是最好的證明。據(jù)悉，供應(yīng)鏈已經(jīng)要擴(kuò)大iPhone 11系列新機(jī)備貨量，今年三款新機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)將從原來的7000萬部增至7500萬部，這可能提振今年iPhone的整體出貨量，其有望重新站到2億臺(tái)。而iPhone11系列是不支持5G的最后一批產(chǎn)品，人們追逐iPhone11系列產(chǎn)品，最大的原因之一是售價(jià)相比iPhone XR便宜了不少（國(guó)行價(jià)格便宜了1000元），其次眾多iPhone老用戶到了不得不去換新的時(shí)候，特別是那些2014年和2015年購(gòu)入的iPhone 6和6S系列用戶，配置落后帶來的體驗(yàn)卡頓、電池老化帶來差勁的續(xù)航，更關(guān)鍵的是沒有新系統(tǒng)升級(jí)，缺乏軟件的支持，等等這些都為新機(jī)熱銷鋪平了道路。而對(duì)5G的應(yīng)用預(yù)期低于市場(chǎng)的預(yù)期，這也是人們?yōu)楹芜€選擇4G版本的iPhone11的原因之一。
這一次，三星能挽回之前的頹勢(shì)嗎？
其實(shí)三星最近很鬧心，一方面是全球半導(dǎo)體市場(chǎng)的低迷拖累了三星的整體業(yè)績(jī)，另一方面最近三星Galaxy10系列手機(jī)的指紋門事件又一次把三星推到了風(fēng)口浪尖上。而來自蘋果公司的面板訂單的增長(zhǎng)對(duì)三星來說是一個(gè)好消息。
三星顯示面板業(yè)務(wù)在今年第一季收入6.12萬億韓元，經(jīng)營(yíng)虧損0.56萬億韓元。第二季度繼續(xù)低迷和虧損，三星預(yù)計(jì)，由于市場(chǎng)對(duì)柔性O(shè)LED屏的需求可能仍然疲弱，盈利增長(zhǎng)有限，將致力于通過增加剛性O(shè)LED屏的銷售，并提供具有指紋顯示等新技術(shù)的差異化產(chǎn)品來提高收益。但是指紋問題又爆出“丑聞”，對(duì)三星不可謂不是一次打擊。幸好，關(guān)鍵時(shí)刻，友軍提供了支援。蘋果公司對(duì)三星的支持，或許能給三星帶來一些喘息之機(jī)。
此外，日韓之間的貿(mào)易摩擦對(duì)三星的影響也是存在的。7月份，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省宣布，限制對(duì)韓國(guó)出口用于制造電視機(jī)及智能手機(jī)的三種半導(dǎo)體材料。韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年韓國(guó)半導(dǎo)體出口額高達(dá)1267億美元規(guī)模，占出口總額的21%。日本限制三種半導(dǎo)體材料出口，對(duì)于韓國(guó)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)造成的沖擊不言而喻。
尤其是“光刻膠”方面，日本占據(jù)著全球9成的市場(chǎng)份額。如果限制出口長(zhǎng)期化，三星電子業(yè)績(jī)將會(huì)受到明顯影響。這些原材料的供應(yīng)減少或取消，將嚴(yán)重阻礙存儲(chǔ)和其他半導(dǎo)體芯片的生產(chǎn)，沖擊三星電子和SK海力士等主要半導(dǎo)體制造商。這顯然是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，三星面臨著考驗(yàn)也會(huì)在未來的業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)中逐漸顯現(xiàn)出來。
