作者： 吳丹
【“宅草莓”在完成后期制作后，才在今日頭條、西瓜視頻播出，因此，比起真正的直播，摩登天空刪減了很多的無效信息與環(huán)節(jié)，更加節(jié)省用戶觀看時間?！?/p>
【一場直播半小時的內容，也許就相當于5分鐘的內容稠密度。如果帶上轉場和包裝，35小時的節(jié)目，其實是很大的體量?！罢葺逼鋵嵕拖喈斢谝徊恳魳飞铑惖奈⒕C藝?！?/p>
【第二季“宅草莓”于2月22日在今日頭條和西瓜視頻同步登陸。當晚，直播間觀看峰值最高達131萬人，上線40分鐘觀看人數(shù)破百萬，相關話題閱讀過9000萬次?！?/p>
“Hi，我也在線！”
隨著一聲問候，摩登天空的第二季“宅草莓”于2月22日在今日頭條和西瓜視頻同步登陸。當晚，直播間觀看峰值最高達131萬人，上線40分鐘觀看人數(shù)破百萬，相關話題閱讀過9000萬次。
“今晚的‘宅草莓’，多了生活的味道。沒想到平時很酷的樂手，生活里那么樸實可愛?！睗M屏的彈幕里，樂迷都在懷念曾經在戶外聽音樂節(jié)的時光，他們看到疫情下跟自己一樣宅到無聊的音樂人，都在盡力發(fā)揮所長，展示自己的生活片段。
相比第一季“宅草莓不是音樂節(jié)”僅有四位核心人員組成臨時團隊，摩登天空副總裁沈玥覺得，第二季的準備更加充分，“第一季像是突然而來的，措手不及。第二季我們邀請的藝人更明確自己要傳遞什么能量和知識，更有指向性?！?/p>
“‘宅草莓’不只是在線唱歌，而是引導和陪伴。當大家宅在家里，心情變得焦慮、不適的時候，看到有音樂人說，我是這么過日子的，我們一起吧?！鄙颢h認為，以音樂直播的方式緩解煩悶焦慮，為全國上百萬的樂迷帶去快樂，是一件值得自豪的事情。
云上直播
音樂直播并不是一件新鮮事，但在特殊時期，摩登天空把它變得更貼近生活，更有情感、趣味和溫度。
“感覺自己很久沒年輕過了?？础葺?，又見到年輕時候喜歡的新褲子樂隊，好像獲得一種力量。等疫情過去，我想帶兒子去一次草莓音樂節(jié)現(xiàn)場?！蹦赀^四十的樂迷東豐曾是典型文藝青年，經常扎堆電影節(jié)、Livehouse和戶外音樂節(jié)。但隨著孩子出生，事業(yè)生活變得繁忙，逐漸遠離年輕時的生活軌道。如果不是連續(xù)近一個月宅在家里太沉悶，他或許也很難抽時間去看這場直播?！罢葺辈坏虬l(fā)了他無聊的宅家時光，也讓他回望到過去曾經火熱的生活。
新褲子樂隊主唱彭磊繼續(xù)他風靡網絡的“臥室演唱會”，滿舒克為了宅家做飯臨時買了鍋，査可欣帶著兒子出鏡分享好玩的英文繪本，馬賽克樂隊貝斯手林玉峰則在鏡頭前熟練地做出一份鮮香麻辣的水煮魚。從2月22日至28日，80余組音樂人都以不同的形式，拿出自己擅長的一面，呈現(xiàn)宅居的真實生活。
“常規(guī)的音樂人直播，就是唱歌、打碟，然后在線打賞。”沈玥說，摩登天空在內容設計和玩法上，都有了創(chuàng)新，“我們邀請音樂人做宅家自制視頻，這是需要對生活有一定的洞察才能想到的?！?/p>
在第二季，沈玥認為“宅草莓”的設計更加體系化，包裝和制作也上了一個檔次。第二季連續(xù)一周直播，時間縮短，但天數(shù)增加了。每一天，80組音樂人都帶來不同的內容，分類也更清晰，“我們的文化分享是屬于精神按摩一類的，其余的宅自制，從彈唱、創(chuàng)作、穿搭、健身、廚藝、時尚、美妝、美食都有。我們發(fā)揮了每個藝人的特長，也給了經紀人和藝人很多的發(fā)揮空間?！?/p>
每天5個小時，連續(xù)7天，就是35個小時的節(jié)目時長。對于毫無綜藝節(jié)目經驗的摩登天空來說，這是一場考驗。做“宅草莓”的難度，對他們而言并不亞于主辦一場草莓音樂節(jié)，工作量也并不比制作一張專輯更少。
“我們的跨度特別大?！彼f，“宅草莓”在完成后期制作后，才在今日頭條、西瓜視頻播出，因此，比起真正的直播，他們刪減了很多的無效信息與環(huán)節(jié)，更加節(jié)省用戶觀看時間?！耙粓鲋辈グ胄r的內容，也許就相當于我們5分鐘的內容稠密度。如果帶上轉場和包裝，35小時的節(jié)目，其實是很大的體量，我們在制作上也有很大難度?！彼稳荩罢葺逼鋵嵕拖喈斢谝徊恳魳飞铑惖奈⒕C藝。
重新挖掘線上商業(yè)模式
第一季“宅草莓”2月4日在B站的推出，突破了摩登天空的預期。
單日最高在線人數(shù)49萬，累計有百萬人觀看，這個傲人的成績單，如同一個靈光乍現(xiàn)的啟示，激活了疫情期間被迫沉寂的獨立音樂市場。
緊接著，滾石唱片、網易云音樂、騰訊音樂和太合音樂等眾多音樂公司也相繼發(fā)布不同的音樂直播。
沈玥也看過不少直播，他認為摩登天空最重要的是在多年里累積了許多音樂資源。不同城市、不同時間的草莓音樂節(jié)現(xiàn)場視頻，如今放在“宅草莓”里播放，既勾起了在場者的回憶，也是對未到場樂迷的一次彌補，“音樂節(jié)現(xiàn)場的播出，還原出了音樂的氣氛和能量?！?/p>
沈玥說，第一季“宅草莓”，摩登天空就像是B站的UP主，因成功的直播，一夜累積起近十萬粉絲。
很快，2月14日，摩登天空又與快手聯(lián)合呈現(xiàn)“云蹦迪”，幾十萬網友涌入摩登天空官方快手房間“摩登天團”，跟著新褲子一起高唱“你你你，你要跳舞嗎？”
事實上，今日頭條和西瓜視頻很早就在跟摩登天空談合作，只是沒有機會。如今雙方都找到最好的切入點，第二季“宅草莓”的誕生也顯得順理成章。
比起第一季年輕人集中的B站平臺，摩登天空認為，今日頭條和西瓜視頻能帶來更廣泛的受眾群。
摩登天空創(chuàng)始人、CEO沈黎暉敏銳地看到了現(xiàn)場音樂與快手、西瓜視頻這類平臺合作的必要性，他開始思考如何進一步開發(fā)線上，將其當做一個重要陣地。他坦言，未來摩登天空會更加聚焦在線上，線上與線下的結合，將是這家國內最大獨立音樂公司的全新發(fā)力點。
“我們會重新思考現(xiàn)場音樂的線上模式。以前，摩登天空做演出直播，就像體育頻道一樣，只是偏單向的內容呈現(xiàn)。但現(xiàn)在，我們要更多去思考，怎么偏向娛樂性和互動性?！鄙颢h說，“宅草莓”第二季與今日頭條屬于商業(yè)合作，雙方聯(lián)合制作與出品，已能為摩登天空帶來收益。
“摩登天空的線上一直有渠道，但缺少機會和時間、精力去做大的拓展。未來，我們能在線上發(fā)掘出更多商業(yè)化的可能?！鄙颢h說，他們將在這次“宅草莓”的直播中嘗試著售賣產品，比如摩登天空創(chuàng)意視覺廠牌MVM的官方產品或是聯(lián)名設計款產品。
沈玥預估，此次受疫情影響，摩登天空在現(xiàn)場演出方面的損失可謂不小，“但在這個過程中，或許有些損失會變成延期收入，或者轉化為線上收益，我們還在積極對應和面對?！?/p>
他相信最核心的一點，只要摩登天空不斷創(chuàng)造出新的玩法，與不同平臺深度合作，帶來行業(yè)的革新，就一定能讓用戶感受到新鮮活力，創(chuàng)造出價值，“這次疫情對每個行業(yè)都是無差別的打擊，但這種打擊，其實也是行業(yè)的整合機會。我們也在探討未來跟大麥、阿里的合作，這種合作并不是疫情期間才去考慮，僅僅滿足短期需求，而是面向未來、有開創(chuàng)性的合作。”
