看著飄過的彈幕，宮鵬詫異了。
作為B站跨年演唱會的總導(dǎo)演，第一次刷彈幕看完完整的晚會后，宮鵬有點(diǎn)意外，他沒有想到國樂大師方錦龍與交響樂團(tuán)的合作會讓觀眾的反應(yīng)如此熱烈。原本讓他擔(dān)心的環(huán)節(jié)，變成了整場晚會最先出圈的一個節(jié)目，“原來大家還挺喜歡這個東西”。
此前，很少人能預(yù)料到，第一次舉辦跨年演唱會的B站，能在新年晚會競爭激烈的“紅?！敝袚P(yáng)帆出圈。2019年12月31日，B站的股價是18.62美元，跨年演唱會后，和刷屏的文章一道的是，B站股價接連上漲，最高攀到24.47美元。
或許，在投資人眼里，通過這場晚會，他們確信B站更懂這代中國年輕人。宮鵬說，“《中國軍魂》出來以后，整個彈幕紅挺讓我吃驚的，原來彈幕跟我想的還是有點(diǎn)偏差，大家特別熱議這個節(jié)目，一片紅。”
90后、00后年輕人為一首軍旅電視劇片頭曲而瘋狂刷屏，這和很多人對90后、00后的印象完全不同。
無數(shù)彈幕、點(diǎn)贊背后是新一代年輕人意識的體現(xiàn)，而他們正是所有跨年晚會想抓住的人群。
十五年前，第一場跨年演唱會在湖南衛(wèi)視誕生，當(dāng)時這種全新的晚會模式迅速拿下了創(chuàng)紀(jì)錄的收視率。在湖南衛(wèi)視的示范下，2008年，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視也紛紛試水跨年演唱會。
在春晚被央視鎖定的局面下，跨年晚會逐漸成了省級衛(wèi)視平臺的擂臺。2020年的跨年演唱會依舊熱鬧，只不過“鼻祖”湖南衛(wèi)視因?yàn)榧俪确N種問題，口碑有所影響，江蘇衛(wèi)視后來居上，連續(xù)兩年收視率與口碑第一。巧合的是，B站的“親生女兒”洛天依第一次參加跨年演唱會，就是2019年在江蘇衛(wèi)視與薛之謙合作了《達(dá)拉崩吧》，這個節(jié)目至今都被認(rèn)為是跨界合作的經(jīng)典。
如今，隨著B站的入局，在數(shù)據(jù)加持下，跨年演唱會的局面變得更為有趣?！翱缒晖頃币呀?jīng)有著十五年歷史，一代年輕人終將會老去，而新一代年輕人會成長起來，誰抓住他們的心，誰就能收獲流量、口碑、效益。
抓住這代年輕人
“無論你喜歡什么類型，總有一part節(jié)目適合你！”一位看過B站跨年演唱會的觀眾感慨道?？赐暄莩獣螅@位觀眾充了一年B站的會員，理由是“不能白看了這么精彩的演唱會”。
從數(shù)據(jù)來看，B站跨年演唱會確實(shí)收獲滿滿。近8000萬播放量，超過200萬彈幕，豆瓣評分9.1，無論是流量還是口碑，B站無疑打了一次漂亮的出圈戰(zhàn)。上述成績最終在資本市場端得以反饋，B站美股股價經(jīng)歷了一輪華麗的曲線后，全年?duì)I收（2018財報）不到愛奇藝六分之一的B站，市值已接近前者的一半。
你可以把這臺跨年演唱會看作是一場“數(shù)據(jù)驅(qū)動的演出”。
早在策劃階段，導(dǎo)演組提出的第一版方案僅僅是“把它當(dāng)成一個晚會，我們要做一臺什么樣的晚會，并沒有真正的思考要做一臺屬于B站的晚會”。這版方案并沒有讓B站很滿意，“B站的領(lǐng)導(dǎo)們很禮貌性地接見了一下，我感覺到他們可能認(rèn)為我們的方案和概念不是特別符合B站的調(diào)性”。
提案結(jié)束后，在B站樓下的咖啡館等車時，宮鵬突然想到，“我們應(yīng)該再提一個方向，能夠讓B站更了解到我們想做的東西是什么”。
第二套方案提出后，B站覺得與自身的調(diào)性更相符，在做晚會構(gòu)架的時候，B站提供了數(shù)據(jù)庫，包括了非常詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，“比如說哪首歌受眾人數(shù)有多少，哪個藝人受眾人數(shù)有多少，哪個IP受眾人數(shù)有多少”。
這個數(shù)據(jù)庫讓宮鵬心中有了底，晚會導(dǎo)演組就對B站的數(shù)據(jù)進(jìn)行了一次很大的梳理，通過分析所有人的喜好、類別、年齡層次等多維度數(shù)據(jù)，導(dǎo)演組發(fā)現(xiàn)他們有不同的“點(diǎn)”，然后選擇里面共性最大的“點(diǎn)”，定特定的節(jié)目。那些可能只在小眾圈里有話題、有熱度而在共性里會有缺失的“點(diǎn)”就被放棄了。
在這個篩選中，導(dǎo)演組發(fā)現(xiàn)了B站上關(guān)于《亮劍》的“鬼畜”視頻很多，它源自B站獨(dú)有的《亮劍》文化。導(dǎo)演組覺得按照這個調(diào)性設(shè)計的節(jié)目應(yīng)該要具有相同的方向性，“我們要有另類的，有新意的愛國表達(dá)，屬于年輕人的愛國表達(dá)方式，最后才會有《中國軍魂》這一part，才會把《中國軍魂》和《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》融合在一起，做成這樣的節(jié)目?！?/p>
在晚會錄制時，當(dāng)這個節(jié)目的表演者之一軍星愛樂合唱團(tuán)上臺之前，還“都打怵”，宮鵬回憶說，“他們覺得我們一群老頭老太太上臺合唱，能不能被年輕人接受，前面表演的時候，掌聲歡呼聲把他們嚇到了，他們覺得太熱情了，他們覺得自己上了這個節(jié)目之后，會不會大家不認(rèn)可?！苯Y(jié)果出乎意料，“這兩個節(jié)目，雖然我很堅(jiān)持，但也是比較擔(dān)心的，沒有想到這兩個節(jié)目反而爆了。”
《中國軍魂》是電視劇《亮劍》的片頭曲，它的“燃爆”不僅僅是因?yàn)椤读羷Α吩贐站沉淀下了大批粉絲。早在2013年，一部動畫短片《前進(jìn)，達(dá)瓦里?！肪脱杆僮呒t，收獲了很多年輕人。和外界對B站“二次元”、“宅男宅女聚集地”評價不同的是，B站上有著濃厚的愛國熱情，一些圈層更是對軍事、軍旅有著極大的熱情，這些都在數(shù)據(jù)上有了體現(xiàn)，B站跨年演唱會導(dǎo)演組通過數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)抓住了這點(diǎn)。
B站上的圈很多，一開始，當(dāng)B站的導(dǎo)演組提出要讓這臺晚會“出圈”時，宮鵬心中也懷有忐忑。但在數(shù)據(jù)的加持下，有了更多新玩法和嘗試，可以“破圈而出”。
貫穿始終的交響樂讓觀眾感受到了新奇的一點(diǎn)，尤其是國樂大師方錦龍與趙兆指揮百人樂團(tuán)的“炫技”表演，網(wǎng)友直呼是“神仙打架”。
音樂總監(jiān)趙兆坦承，將交響音樂會可視化定為晚會核心后，有想過成功系數(shù)比較高，但沒想過會火爆出圈，不過對于這個結(jié)果趙兆也并不詫異?！癇站有自己的受眾基礎(chǔ)，我們盡可能地把經(jīng)典IP通過交響樂團(tuán)來展現(xiàn)給大家，這種方式是一種音樂上的極致享受，無法用語言來表達(dá)，但能擊中觀眾?！?/p>
晚會出品人，B站副董事長兼COO李旎表示，B站的社區(qū)和內(nèi)容生態(tài)是兼收并蓄、充滿養(yǎng)分的。年輕人喜歡和感興趣的內(nèi)容，都能在B站找到；很多不同的文化、圈層，都可以在B站得到生長，不管是ACG、國風(fēng)、VLOG，還是明星?！巴頃且粋€佐證，也是一個起點(diǎn)。”
不過，網(wǎng)絡(luò)一片夸贊聲，B站也不敢松懈。與湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視直播不同，B站的跨年演唱會是錄制的形式播出，總策劃楊亮表示，由于制作方式不同，所以不能把衛(wèi)視跨年演唱會與B站的晚會放在同一維度比較，“我們在這一塊其實(shí)還有很長的路要走”。
“老樹開新花”
如果說B站第一次辦跨年演唱會是中國年輕一代的一次集體表達(dá)，那么衛(wèi)視的跨年演唱會則要“沉穩(wěn)”得多。
江蘇衛(wèi)視的跨年演唱會最后一次彩排結(jié)束后，江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)兼節(jié)目中心主任、跨年演唱會總制片人王希對效果很滿意，他只對團(tuán)隊(duì)提了一個要求——注意安全?！斑@就像是一場大考，考試前一天老師和家長說得最多的，肯定是放平心態(tài)，功夫都是在考試之前下的?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示的“收視率第一”給這場大考打了一個高分，王希并不意外，但是他卻并不在意這個數(shù)據(jù)，王希把江蘇衛(wèi)視的跨年定義為一次實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)與畢業(yè)演出，在前一年的基礎(chǔ)上有創(chuàng)新和突破，遠(yuǎn)比數(shù)據(jù)來的更重要。
入局跨年演唱會十二年，江蘇衛(wèi)視在跨年演唱會這個項(xiàng)目上是實(shí)打?qū)嵉摹袄蠈ⅰ?，但每年要有新的突破與迭代依舊帶來了不小的壓力。不過，在江蘇衛(wèi)視看來，即便投入不小，但這是毋庸置疑的盈利項(xiàng)目，不僅IP效應(yīng)讓整個電視臺的品牌得到了宣傳，也讓合作商看到了它的商業(yè)價值。
讓王希感覺驕傲的是，今年依舊在視覺上有了創(chuàng)新，跟去年相比舞臺變化更多，舞臺在延續(xù)“四面臺”的基礎(chǔ)上，打造了兼具審美意象和科技質(zhì)感的水滴型舞臺。天空中懸垂的“天環(huán)”，排列組合間如盤旋的機(jī)槳，轟鳴的渦輪，自動的引擎，整體看上去仿佛即將啟航的飛船。
華麗的場景，也讓宮鵬羨慕不已，“我一直很喜歡唐焱老師設(shè)計的江蘇衛(wèi)視的整個舞美，很高級?！?/p>
據(jù)王希介紹，負(fù)責(zé)視覺的總導(dǎo)演唐焱是《三體》迷，小說中叫“水滴”的攻擊性飛船給他帶來了一些靈感，“水滴”的舞臺便應(yīng)運(yùn)而生。王希甚至感慨道“這樣的舞美只做一場演唱會有點(diǎn)可惜了”。
王希的感慨不無道理，對這場演唱會來說，舞美制作無論在人力、創(chuàng)意上還是在資金方面都是占比最大的投入，據(jù)王希透露，預(yù)算中70%的費(fèi)用都是用于制作?！度w》在年輕一代中擁有很多擁躉，這一舞美效果無意獲得了很多好評。
當(dāng)然，內(nèi)容上的突破更加困難。為了更有新意，在演唱會正式開始前加了一個開場秀，需要所有藝人出現(xiàn)在臺上?？雌饋硎莻€并不難的秀，但實(shí)際困難重重，有的藝人很晚才有演出，但她要提前兩三個小時就來到現(xiàn)場，這是前所未有的。為了做成這個秀，王希選擇一個個跟藝人溝通，“最后能呈現(xiàn)出來，很不容易，藝人們對我們很支持”。
讓王希格外感動的是李宇春當(dāng)晚的壓軸大秀。從八九月份開始，演唱會的導(dǎo)演組就與李宇春見面溝通演出構(gòu)思，不斷調(diào)整，不斷優(yōu)化，“有一次春春跟我說為了這個秀我每天都按時上下班了”。演唱會一個禮拜前，李宇春的舞團(tuán)到達(dá)在南京搭建的用于排練的舞臺進(jìn)行排練。
2019年12月30日，李宇春從外地趕往澳門，一下飛機(jī)就直奔舞臺側(cè)面的化妝間，從下午2點(diǎn)等到晚上10點(diǎn)，在王力宏、張杰彩排陸續(xù)結(jié)束之后，李宇春終于等到了自己的彩排機(jī)會。三輪彩排結(jié)束后，已經(jīng)是半夜兩點(diǎn)鐘了。
毫不意外的是，李宇春的表演一出來便讓人耳目一新，引起了廣泛討論與好評。
籌備的過程無疑是焦慮的，那段時間整個團(tuán)隊(duì)免不了失眠、疲憊、情緒焦灼，但當(dāng)直播結(jié)束的那一刻，王希呼出了一口氣，對于結(jié)果他很滿意。在前不久的亞洲電視大獎頒獎典禮上，江蘇衛(wèi)視跨年演唱會在激烈的競爭中擊敗對手，榮獲“最佳年度娛樂節(jié)目”。
當(dāng)晚會結(jié)束，曲終人散，王希要思考的是：如何將內(nèi)容常變常新，如何把年輕人在跨年當(dāng)天最想干的事情和最想表達(dá)的情感，與演唱會的表演內(nèi)容結(jié)合，“這是做跨年的人永遠(yuǎn)要思考的問題”。
但無論是江蘇衛(wèi)視，還是B站，都無意將對方的跨年演唱會視作競品。王希在接受《中國企業(yè)家》專訪時表示，視頻網(wǎng)站做跨年演唱會并不會給衛(wèi)視帶來壓力，做跨年的平臺越來越多，關(guān)注的人也會越來越多，從而帶來更多流量，“這對跨年這個品牌來說是好事”。
