知名蘋(píng)果分析師郭明錤預(yù)估蘋(píng)果明年初發(fā)布的iPhoneSE2定價(jià)將在2800元人民幣左右，較第一代的iPhoneSE便宜500多元人民幣，此前的iPhone11也較上一代的iPhoneXR便宜1000元人民幣，跡象顯示蘋(píng)果對(duì)iPhone的定價(jià)在下降，這似乎顯示出蘋(píng)果為了拉動(dòng)iPhone的銷(xiāo)量主動(dòng)降低定價(jià)。
相比之下，目前上升勢(shì)頭兇猛的中國(guó)手機(jī)企業(yè)華為對(duì)手機(jī)的定價(jià)則在不斷上漲，新上市的mate30 5G版定價(jià)更是達(dá)到4999元起，比上一代的mate20價(jià)格提高了1000元，這固然與5G芯片的成本過(guò)高有關(guān)，也與華為希望提升手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)有關(guān)。
兩家手機(jī)企業(yè)對(duì)手機(jī)的定價(jià)背向而行與它們當(dāng)下的市場(chǎng)地位息息相關(guān)。近兩年來(lái)，蘋(píng)果在走下坡路，從去年四季度開(kāi)始，iPhone的出貨量就一直在持續(xù)下滑，三季度的數(shù)據(jù)顯示iPhone的出貨量同比下滑7%，與第二名的華為的差距已擴(kuò)大至2330萬(wàn)部。
華為則呈現(xiàn)氣勢(shì)如虹的勢(shì)頭，去年二季度和三季度均超越了蘋(píng)果，雖然去年最終以200萬(wàn)部出貨量還是敗給蘋(píng)果；但是今年以來(lái)華為的出貨量再次加速，即使面臨巨大困難，預(yù)計(jì)今年的出貨量也將達(dá)到2.4部以上，全年出貨量超過(guò)蘋(píng)果已沒(méi)有疑問(wèn)，如此將徹底坐實(shí)全球智能手機(jī)老二的位置，并有望挑戰(zhàn)老大三星。
華為在手機(jī)出貨量持續(xù)上升的情況下，開(kāi)始將關(guān)注的重點(diǎn)放在利潤(rùn)方面，它希望手機(jī)業(yè)務(wù)能為它帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，而不再是此前那樣利潤(rùn)低微，為此它選擇持續(xù)提升手機(jī)的價(jià)格。由于華為在技術(shù)創(chuàng)新方面持續(xù)取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這也有力的支持它持續(xù)提價(jià)，而出貨量也在繼續(xù)提升。
對(duì)比之下，蘋(píng)果在iPhone出貨量持續(xù)下滑，而創(chuàng)新又乏力的情況下，只能無(wú)奈的降低iPhone的售價(jià)，希望扭轉(zhuǎn)iPhone出貨量持續(xù)下滑的勢(shì)頭。支持蘋(píng)果降低iPhone售價(jià)與它將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)務(wù)也有關(guān)系，蘋(píng)果希望服務(wù)業(yè)務(wù)能承擔(dān)起推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)的重任，而服務(wù)業(yè)務(wù)的超高利潤(rùn)率也有助于彌補(bǔ)iPhone降價(jià)造成的損失。
蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)能否持續(xù)增長(zhǎng)，與它的iPhone、iPad等產(chǎn)品能否持續(xù)吸引新的用戶(hù)有關(guān)，服務(wù)業(yè)務(wù)的用戶(hù)依賴(lài)于iPhone、iPad等產(chǎn)品圈來(lái)用戶(hù)。好消息是今年的iPhone11在定價(jià)大幅下降后，持續(xù)熱銷(xiāo)，即使一直下滑的中國(guó)市場(chǎng)也因iPhone11的較低定價(jià)而取得大幅增長(zhǎng)，或許正是iPhone11的熱銷(xiāo)支持蘋(píng)果對(duì)明年推出的iPhoneSE2定價(jià)低一些，iPhoneSE2如果定價(jià)低一些也有利于它拓展印度這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。
正是華為與蘋(píng)果各自的不同考慮，讓它們對(duì)于自己的智能手機(jī)定價(jià)策略發(fā)生了截然不同的變化，以致于如今有中國(guó)消費(fèi)者嘆息已買(mǎi)不起華為手機(jī)了，而更低價(jià)的iPhone11反而贏得了中國(guó)消費(fèi)者的歡迎，這在未來(lái)會(huì)不會(huì)改變兩家手機(jī)企業(yè)的走勢(shì)呢？
