每經(jīng)記者 莫淑婷每經(jīng)編輯 張海妮
2016年9月，蘋(píng)果發(fā)布了首款A(yù)irPods。上千元的售價(jià)、容易丟失的分體模式，使得AirPods廣受吐槽。
然而，從發(fā)布會(huì)之初的集體吐槽，到開(kāi)賣(mài)后幾度斷貨，蘋(píng)果AirPods用實(shí)際銷(xiāo)量驗(yàn)證了“真香”定律。AirPods很快就成為美國(guó)最受歡迎的無(wú)線耳機(jī)。AirPods的火爆銷(xiāo)售也正式打開(kāi)了TWS（True Wireless Stereo）真無(wú)線藍(lán)牙智能耳機(jī)的市場(chǎng)。
近年來(lái)，除了Bose、索尼、森海塞爾等耳機(jī)大廠紛紛進(jìn)軍TWS耳機(jī)市場(chǎng)，三星、華為、小米、vivo等手機(jī)廠商也已殺入這片藍(lán)海。
低價(jià)機(jī)型培育用戶(hù)習(xí)慣
隨著芯片廠商的技術(shù)突破，安卓系手機(jī)廠商推出的TWS耳機(jī)已逐步克服藍(lán)牙連接、功耗問(wèn)題，產(chǎn)品價(jià)格下沉至千元以下，手機(jī)品牌商首次推出低于200元的TWS耳機(jī)，例如小米推出AirDots青春版，價(jià)格僅為199元。至于2019年3月發(fā)布的Redmi AirDots，更是將價(jià)格拉低至100元以?xún)?nèi)。
盡管音樂(lè)發(fā)燒友常說(shuō)“百元耳機(jī)聽(tīng)個(gè)響”，但這并不妨礙Redmi AirDots熱銷(xiāo)。Redmi AirDots上市初期常處于缺貨狀態(tài)。
王芳（化名）便是搶購(gòu)Redmi AirDots的一員。雖然使用的是蘋(píng)果耳機(jī)，但王芳一直未購(gòu)入AirPods系列?！斑€是覺(jué)得上千元的耳機(jī)太貴了?！蓖醴挤Q(chēng)。
今年7月初，她終于下手了一臺(tái)Redmi AirDots。提及使用感受，王芳表示，“還是挺好的，連接也挺快，也不用擔(dān)心耳機(jī)線纏繞，一百塊買(mǎi)來(lái)嘗鮮，可以了?！?/p>
事實(shí)上，跟王芳一樣持有嘗鮮想法的人群正逐漸擴(kuò)大。西部證券搜集整理了主流電商平臺(tái)11月TWS耳機(jī)的公開(kāi) 銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。全價(jià)位段來(lái)看，11月單月雅蘭仕、夏新、小米三大品牌近乎打下半壁江山，銷(xiāo)售量集中度高達(dá)47.6%，其中兩大品牌銷(xiāo)售均價(jià)觸及50元以下，另一品牌銷(xiāo)售均價(jià)剛剛邁過(guò)百元門(mén)檻。
西部證券研報(bào)指出，入門(mén)級(jí)TWS耳機(jī)已解決基本的藍(lán)牙連接及電池續(xù)航問(wèn)題，較低的體驗(yàn)門(mén)檻將傳統(tǒng)有線耳機(jī)用戶(hù)逐步轉(zhuǎn)化為T(mén)WS耳機(jī)用戶(hù)，培育使用習(xí)慣，而價(jià)格下沉或?qū)⑦M(jìn)一步激發(fā)用戶(hù)需求，以小米為例，銷(xiāo)售均價(jià)環(huán)比10月下探9.1%，而其銷(xiāo)量則環(huán)比增長(zhǎng)181.5%。TWS耳機(jī)進(jìn)入高速滲透期。
集邦咨詢(xún)分析師蔡卓邵向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“從價(jià)格層面來(lái)看，TWS耳機(jī)預(yù)估會(huì)分為兩個(gè)市場(chǎng)：一個(gè)是低階市場(chǎng)，100美元以下，甚至可能會(huì)壓到30美元以下，來(lái)滿(mǎn)足需要耳機(jī)卻不想花費(fèi)大量金錢(qián)的消費(fèi)者，而這些產(chǎn)品的零組件自然會(huì)偏向成本導(dǎo)向，自然會(huì)創(chuàng)造出低價(jià)的芯片需求；第二個(gè)是以Apple AirPods等產(chǎn)品為主的高階市場(chǎng)，伴隨著各種功能的提升，如主動(dòng)抗噪的聲學(xué)組件強(qiáng)化、芯片性能提高、內(nèi)存增加，這類(lèi)型TWS耳機(jī)的售價(jià)會(huì)繼續(xù)往上，預(yù)估可能會(huì)達(dá)到300美元以上的價(jià)位，而自然也會(huì)吸引更多的品牌廠商投入這塊市場(chǎng)發(fā)展?！?/p>
語(yǔ)音交互的入口
根據(jù)GFK的數(shù)據(jù)，2018年全球TWS耳機(jī)出貨量達(dá)到4600萬(wàn)臺(tái)，2019年一季度TWS耳機(jī)出貨量為1750萬(wàn)臺(tái)，隨著第二季度TWS耳機(jī)出貨量提升到2700萬(wàn)臺(tái)，全年預(yù)計(jì)是1億臺(tái)以上，2020年則預(yù)計(jì)將有1.5億臺(tái)。
龐大的市場(chǎng)空間吸引了眾多廠家入局。光大證券認(rèn)為，TWS產(chǎn)業(yè)格局將經(jīng)歷以下過(guò)程：首先，蘋(píng)果AirPods創(chuàng)造新品，高端客戶(hù)使用；接著，白牌TWS耳機(jī)由于價(jià)格低廉將有助于打開(kāi)市場(chǎng)；然后，品牌廠商憑借產(chǎn)品質(zhì)量與品牌優(yōu)勢(shì)，使TWS耳機(jī)向品牌廠商集中；最后，通過(guò)TWS耳機(jī)與智能手機(jī)形成的生態(tài)，TWS行業(yè)將向頭部手機(jī)廠商集中。蘋(píng)果、華為、三星、OPPO、vivo、小米等手機(jī)品牌廠商的TWS耳機(jī)將占領(lǐng)市場(chǎng)。
蔡卓邵分析稱(chēng)：“由于TWS耳機(jī)的主要產(chǎn)品要求是功能性，并且與智能手機(jī)連結(jié)，自然會(huì)導(dǎo)致手機(jī)品牌廠商在其中較具優(yōu)勢(shì)。此外，廠商還會(huì)將智能手機(jī)的功能、品牌價(jià)值、用戶(hù)群往TWS耳機(jī)產(chǎn)品導(dǎo)，因而品牌手機(jī)大廠在其中會(huì)較具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，2019年9月，華為發(fā)布了FreeBuds 3，該耳機(jī)采用了華為自研的麒麟A1芯片，價(jià)格約1200元。同月發(fā)布的還有行業(yè)內(nèi)首款搭載高通旗艦QCC5126方案的vivo TWS Earphone，價(jià)格近千元。在10月29日凌晨，蘋(píng)果則“悄悄”發(fā)布了具有降噪功能的AirPods Pro。上述幾個(gè)產(chǎn)品均可喚醒自家的語(yǔ)音助手。
vivo智能終端總經(jīng)理王友飛在接受媒體采訪時(shí)曾表示：“在TWS異?；鸨漠?dāng)下，vivo從有線轉(zhuǎn)向無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品進(jìn)程看似晚了一點(diǎn)，但這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)剛剛好。因?yàn)?G來(lái)了，AI時(shí)代來(lái)了，消費(fèi)者需要體驗(yàn)升級(jí)來(lái)感受高科技時(shí)尚的暢爽，而多終端設(shè)備的互聯(lián)將帶來(lái)更舒適的體驗(yàn)享受。”
王友飛稱(chēng)，“考慮到未來(lái)的各種智能終端設(shè)備大多會(huì)配備藍(lán)牙無(wú)線接口，TWS耳機(jī)的出現(xiàn)可以讓消費(fèi)者排除線的干擾，搭配可以隨時(shí)打通的語(yǔ)音Jovi平臺(tái)，進(jìn)而為消費(fèi)者提供更好的無(wú)線體驗(yàn)”。
蔡卓邵也持有類(lèi)似的看法，其表示，“TWS耳機(jī)和其他耳機(jī)產(chǎn)品最大的不同在于，并非以音樂(lè)播放等音質(zhì)優(yōu)先的應(yīng)用為主，而是會(huì)強(qiáng)調(diào)功能性為其主要價(jià)值。這點(diǎn)可以從各家無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)都強(qiáng)調(diào)語(yǔ)音助理功能看出端倪，廠商的目光將會(huì)鎖定在語(yǔ)音相關(guān)的應(yīng)用發(fā)展，以此來(lái)強(qiáng)化無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的性能與零組件”。
