在2019年中國國際信息通信展覽會(huì)上，工業(yè)和信息化部與三大運(yùn)營商及中國鐵塔共同宣布5G商用正式啟動(dòng)，三大運(yùn)營商也公布了它們的5G套餐，乘著5G商用的東風(fēng)，華為手機(jī)在國內(nèi)市場的出貨量或?qū)⒊脛菁铀?，?shí)現(xiàn)它奪取國內(nèi)智能手機(jī)市場五成市場份額的目標(biāo)。
華為手機(jī)在國內(nèi)市場出貨量加速增長
據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys公布的三季度中國智能手機(jī)市場的數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)在國內(nèi)市場的出貨量同比增長66%，市場份額也達(dá)到了42.4%的新高紀(jì)錄，顯示出它在國內(nèi)市場的領(lǐng)先優(yōu)勢在不斷鞏固。
華為手機(jī)二季度在國內(nèi)市場的出貨量增速為31%，三季度的增速是二季度的兩倍，增速翻倍。相比之下，位居華為手機(jī)之下的vivo、OPPO、小米、蘋果的出貨量下滑幅度則進(jìn)一步擴(kuò)大，市場份額被進(jìn)一步擠壓，凸顯出華為手機(jī)在國內(nèi)智能手機(jī)市場正呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢。
華為手機(jī)在國內(nèi)市場的強(qiáng)勢，與它在技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢分不開，其在AI、拍攝等方面的持續(xù)引領(lǐng)安卓手機(jī)市場，在它的影響下眾多手機(jī)企業(yè)均將這些技術(shù)特點(diǎn)作為重點(diǎn)，然而華為在全球已居于領(lǐng)先地位讓后來者只能亦步亦趨，技術(shù)上的優(yōu)勢讓它擁有了獨(dú)有的競爭優(yōu)勢，這種優(yōu)勢進(jìn)而轉(zhuǎn)變成為市場份額的領(lǐng)先優(yōu)勢。在營銷方面華為也善于制造熱點(diǎn)，高通領(lǐng)先華為一年多時(shí)間發(fā)布全球首款5G基帶芯片，華為卻以全球首款商用5G芯片、5G NSA/SA雙模、全球首款5G手機(jī)SOC芯片等技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢牢牢抓住消費(fèi)者的眼球最終抓住了5G營銷的方向，抓住了5G營銷的方向讓其他手機(jī)企業(yè)即使以價(jià)格優(yōu)勢也難以影響市場的方向。
可以看出華為能在國內(nèi)市場取得出貨量的加速增長與它在核心技術(shù)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢有關(guān)之外，也與它正確把握住市場的發(fā)展方向并在營銷方面進(jìn)一步鞏固自己話語權(quán)分不開，在核心技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢和強(qiáng)勢營銷結(jié)合之下，最終取得了出貨量持續(xù)加速增長的成績。
5G商用契機(jī)助華為手機(jī)出貨量進(jìn)一步加速
三季度雖然華為已發(fā)布了5G手機(jī)，不過此時(shí)上市的5G手機(jī)僅有mate20 X 5G版，這款手機(jī)定價(jià)6199元顯然過于昂貴，同時(shí)這款手機(jī)是一款外掛5G基帶的手機(jī)，在技術(shù)上并不足夠成熟，這些遺憾讓華為并未能將它在5G技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成為市場優(yōu)勢，信通院公布的數(shù)據(jù)也顯示9月份國內(nèi)5G手機(jī)的銷量僅有不到50萬部，占國內(nèi)智能手機(jī)銷量的比例只有1%左右。
日前中國三大運(yùn)營商正式提供5G服務(wù)，這將有力推動(dòng)5G手機(jī)銷量的增長。三大運(yùn)營商5G服務(wù)預(yù)訂用戶已達(dá)到千萬，隨著5G服務(wù)的推出，或許年內(nèi)就能將5G用戶的數(shù)量從零推升至千萬，這將有力推動(dòng)5G手機(jī)的銷售，或許今年剩下的兩個(gè)月會(huì)引爆5G手機(jī)的銷售。
在華為的強(qiáng)勢宣傳下，采用5G手機(jī)SOC芯片、支持5G NSA/SA雙模技術(shù)的5G手機(jī)才是“真5G”手機(jī)的概念深入人心，而在年內(nèi)上市銷售的舉辦這些技術(shù)特點(diǎn)的手機(jī)僅有華為能推出，華為推出的麒麟990 5G是目前唯一上市銷售的支持5G NSA/SA雙模的5G手機(jī)SOC芯片，如此一來華為在技術(shù)上的獨(dú)占優(yōu)勢將無可動(dòng)搖。
為了贏得市場，華為對于具有技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢的5G手機(jī)定價(jià)趨于合理，其即將于11月1日發(fā)售的搭載麒麟990 5G芯片的mate30定價(jià)為4999元，較它第一款5G手機(jī)mate20 X 5G手機(jī)便宜了1200元；后續(xù)即將推出的榮耀V30、Nova5z等5G手機(jī)的定價(jià)可望進(jìn)一步下降，或許會(huì)在4000元以內(nèi)，將與國內(nèi)最便宜的5G手機(jī)--小米9 Pro接近，但是卻符合華為對主流5G手機(jī)的定義。
擁有技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢而在定價(jià)方面卻相對合理，這將有助于華為手機(jī)在5G手機(jī)銷量爆發(fā)初期贏取出貨量，它已提出了要今年內(nèi)實(shí)現(xiàn)千萬5G手機(jī)的出貨量。如果這一目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，加上它目前在4G手機(jī)市場上所取得的優(yōu)勢，或許今年四季度它在國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額可望達(dá)到五成的目標(biāo)，其在國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額也將再創(chuàng)紀(jì)錄。
