在2019年中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)上，工業(yè)和信息化部與三大運(yùn)營(yíng)商及中國(guó)鐵塔共同宣布5G商用正式啟動(dòng)，三大運(yùn)營(yíng)商也公布了它們的5G套餐，乘著5G商用的東風(fēng)，華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量或?qū)⒊脛?shì)加速，實(shí)現(xiàn)它奪取國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)五成市場(chǎng)份額的目標(biāo)。
華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量加速增長(zhǎng)
據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys公布的三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)66%，市場(chǎng)份額也達(dá)到了42.4%的新高紀(jì)錄，顯示出它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在不斷鞏固。
華為手機(jī)二季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量增速為31%，三季度的增速是二季度的兩倍，增速翻倍。相比之下，位居華為手機(jī)之下的vivo、OPPO、小米、蘋(píng)果的出貨量下滑幅度則進(jìn)一步擴(kuò)大，市場(chǎng)份額被進(jìn)一步擠壓，凸顯出華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)正呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)。
華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)，與它在技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)分不開(kāi)，其在AI、拍攝等方面的持續(xù)引領(lǐng)安卓手機(jī)市場(chǎng)，在它的影響下眾多手機(jī)企業(yè)均將這些技術(shù)特點(diǎn)作為重點(diǎn)，然而華為在全球已居于領(lǐng)先地位讓后來(lái)者只能亦步亦趨，技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)讓它擁有了獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)進(jìn)而轉(zhuǎn)變成為市場(chǎng)份額的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在營(yíng)銷(xiāo)方面華為也善于制造熱點(diǎn)，高通領(lǐng)先華為一年多時(shí)間發(fā)布全球首款5G基帶芯片，華為卻以全球首款商用5G芯片、5G NSA/SA雙模、全球首款5G手機(jī)SOC芯片等技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)牢牢抓住消費(fèi)者的眼球最終抓住了5G營(yíng)銷(xiāo)的方向，抓住了5G營(yíng)銷(xiāo)的方向讓其他手機(jī)企業(yè)即使以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)也難以影響市場(chǎng)的方向。
可以看出華為能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得出貨量的加速增長(zhǎng)與它在核心技術(shù)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)有關(guān)之外，也與它正確把握住市場(chǎng)的發(fā)展方向并在營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)一步鞏固自己話(huà)語(yǔ)權(quán)分不開(kāi)，在核心技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合之下，最終取得了出貨量持續(xù)加速增長(zhǎng)的成績(jī)。
5G商用契機(jī)助華為手機(jī)出貨量進(jìn)一步加速
三季度雖然華為已發(fā)布了5G手機(jī)，不過(guò)此時(shí)上市的5G手機(jī)僅有mate20 X 5G版，這款手機(jī)定價(jià)6199元顯然過(guò)于昂貴，同時(shí)這款手機(jī)是一款外掛5G基帶的手機(jī)，在技術(shù)上并不足夠成熟，這些遺憾讓華為并未能將它在5G技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變成為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，信通院公布的數(shù)據(jù)也顯示9月份國(guó)內(nèi)5G手機(jī)的銷(xiāo)量?jī)H有不到50萬(wàn)部，占國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)量的比例只有1%左右。
日前中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商正式提供5G服務(wù)，這將有力推動(dòng)5G手機(jī)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。三大運(yùn)營(yíng)商5G服務(wù)預(yù)訂用戶(hù)已達(dá)到千萬(wàn)，隨著5G服務(wù)的推出，或許年內(nèi)就能將5G用戶(hù)的數(shù)量從零推升至千萬(wàn)，這將有力推動(dòng)5G手機(jī)的銷(xiāo)售，或許今年剩下的兩個(gè)月會(huì)引爆5G手機(jī)的銷(xiāo)售。
在華為的強(qiáng)勢(shì)宣傳下，采用5G手機(jī)SOC芯片、支持5G NSA/SA雙模技術(shù)的5G手機(jī)才是“真5G”手機(jī)的概念深入人心，而在年內(nèi)上市銷(xiāo)售的舉辦這些技術(shù)特點(diǎn)的手機(jī)僅有華為能推出，華為推出的麒麟990 5G是目前唯一上市銷(xiāo)售的支持5G NSA/SA雙模的5G手機(jī)SOC芯片，如此一來(lái)華為在技術(shù)上的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)將無(wú)可動(dòng)搖。
為了贏得市場(chǎng)，華為對(duì)于具有技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的5G手機(jī)定價(jià)趨于合理，其即將于11月1日發(fā)售的搭載麒麟990 5G芯片的mate30定價(jià)為4999元，較它第一款5G手機(jī)mate20 X 5G手機(jī)便宜了1200元；后續(xù)即將推出的榮耀V30、Nova5z等5G手機(jī)的定價(jià)可望進(jìn)一步下降，或許會(huì)在4000元以?xún)?nèi)，將與國(guó)內(nèi)最便宜的5G手機(jī)--小米9 Pro接近，但是卻符合華為對(duì)主流5G手機(jī)的定義。
擁有技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)而在定價(jià)方面卻相對(duì)合理，這將有助于華為手機(jī)在5G手機(jī)銷(xiāo)量爆發(fā)初期贏取出貨量，它已提出了要今年內(nèi)實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)5G手機(jī)的出貨量。如果這一目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，加上它目前在4G手機(jī)市場(chǎng)上所取得的優(yōu)勢(shì)，或許今年四季度它在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額可望達(dá)到五成的目標(biāo)，其在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額也將再創(chuàng)紀(jì)錄。
