常濤
羅永浩剛登上舞臺，就有人在直播彈幕里打出“老羅瘦了”。曾在2018年自爆“創(chuàng)業(yè)六年，每年胖五斤”的羅永浩為什么瘦了，觀眾不得而知。不過可以確定的是，現(xiàn)身12月3日晚這場“老人與?！焙诳萍及l(fā)布會前幾天，羅永浩才剛剛被解除限制高消費。
盡管從10月底就已放出風聲，但這場發(fā)布會究竟要發(fā)布什么，直到會議開始40分后，仍是最大的一個懸念。經(jīng)過漫長且枯燥的鋪墊，羅永浩才將謎底揭開。他帶來的是一種叫做“鯊紋”的材料，并稱這是一項偉大的技術(shù)。不僅如此，羅永浩還調(diào)侃，這是一次招商大會，而自己也多了一個“首席忽悠官”的身份。
01最無聊的“羅式發(fā)布會”
10月25日，有網(wǎng)友在微博上喊話羅永浩，稱“想念羅哥的發(fā)布會了”。隨后，羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)并回復“嗯，12月初見?！本驮谕饨缂娂姴聹y發(fā)布會內(nèi)容時，羅永浩應(yīng)景地在微博搞起了“排除式”回應(yīng)，比如不是手機，不是電子煙，不是家電。
那到底是什么呢？11月15日起，羅永浩連續(xù)十天在微博求助網(wǎng)友，尋求認識一些消費品牌的管理層，包括西門子、海爾、美的、雷蛇、海盜船、羅技、櫻桃等，此舉更是吊足大家胃口。11月21日，羅永浩微博宣布，12月3日，“老人與海”黑科技發(fā)布會舉行，并稱“發(fā)布會談不上驚喜，只是很樸實的一場高科技發(fā)布會而已，想你們了。”
12月3日晚的發(fā)布會推遲了近20分鐘才開始。這是今年羅永浩第二次舉行發(fā)布會，第一次是年初的“聊天寶”發(fā)布會，那時羅永浩的身份是快如科技投資人。
演講一開始，羅永浩并未向以往一樣，用相聲般語言調(diào)侃下行業(yè)，而是簡短說了幾句自己已經(jīng)被解除了限制高消費，隨后便進入了漫長的材料科普環(huán)節(jié)。
羅永浩科普的內(nèi)容大概可以總結(jié)為鯊魚皮的結(jié)構(gòu)以及防鯊魚皮抗菌功能，他將這種仿鯊魚皮材料命名為“鯊紋”，而這種抗菌方式，之前就已有人命名，叫做Sharklet技術(shù)。整個科普環(huán)節(jié)大概持續(xù)了40分鐘，因為內(nèi)容枯燥，直播彈幕里不斷有人問“羅胖子到底要賣啥”，還有觀眾發(fā)彈幕表示“快睡著了”。
隨后，羅永浩介紹了“鯊紋”艱難的商業(yè)化過程，并重點指出這種材料有寬廣的應(yīng)用領(lǐng)域，比如醫(yī)療領(lǐng)域。
羅永浩指出，全球每年因耐藥細菌導致死亡人數(shù)約70萬、新生兒死亡約23萬，“幾乎所有的消毒方式的共同方式都是殺死細菌，但無法殺死100%的細菌，活下來的1%就會變?yōu)槌壖毦??！钡徏y能夠抑菌、抗菌，但它不殺死細菌，“細菌在這個表面活不了，但鯊紋本身沒有殺死細菌。并且它是純物理微結(jié)構(gòu)，這也是鯊紋的技術(shù)獨家特性。”
除了醫(yī)療領(lǐng)域之外，羅永浩指出，包括公廁的馬桶蓋、飛機小桌板、腰帶等日常用品均可以使用。同樣值得發(fā)掘的還有母嬰領(lǐng)域。包括奶嘴及安撫奶嘴、咬膠、嬰兒爬行墊、嬰兒玩具、嬰兒餐具，“成本完全可控”。此外，包括運動水杯、牙刷、餐具等，也均可以采用鯊紋材料，“一切進嘴的需要衛(wèi)生安全的均有想象空間?！痹隗w育用品、家用電器、數(shù)碼電子、仿皮革家具、生活用品等領(lǐng)域，鯊紋材料均有發(fā)揮的空間。
另外，羅永浩還提到了情趣用品領(lǐng)域，“清水一沖，干干凈凈”。目前的量產(chǎn)技術(shù)實現(xiàn)上，一句話總結(jié)，一切合成革、塑料、硅膠的制品都能夠?qū)崿F(xiàn)。
羅永浩還現(xiàn)場帶來兩款產(chǎn)品，包括帶有Sharklet抗菌材料的地平線8號抗菌兒童背包以及商務(wù)旅行箱。
02合伙人與首席忽悠官
羅永浩怎么就干上這行了？他解釋說，當時正在幫合伙人尋找電子煙煙嘴的材料，“煙嘴反復使用，挺不衛(wèi)生的，我就到處找抗菌材料，后來就這么聯(lián)系上了?！?/p>
但這其實并不是故事真正的起點，故事還要從Sharklet技術(shù)講起。Sharklet技術(shù)由美國佛羅里達大學世界著名材料工程學教授布倫南發(fā)明，2007年，布倫南教授與幾位朋友共同創(chuàng)立了Sharklet公司，并完成了首輪融資，但隨后發(fā)現(xiàn)事情并不簡單。
羅永浩解釋，主要問題是因為“人類工業(yè)中沒有被大規(guī)模需要過”以及“降成本并進行商業(yè)化卻沒有那么簡單”。
此后，Sharklet公司先后與MicroStrucker公司、COOK公司進行了合作。在成立了10年后，Sharklet公司終于等來了金主，位于中國杭州的一家基金公司PEACEFUL UNION將Sharklet收購，并在江南的某家皮革廠嘗試制造Sharklet紋理的皮革材料，如今已可以實現(xiàn)真正的量產(chǎn)。
此時正在尋找煙嘴材料的羅永浩與它相遇，經(jīng)過雙方幾個月的技術(shù)交流，羅永浩非常認可這項技術(shù)，戲稱自己最后一不小心成為Sharklet的全球合伙人和首席忽悠官。
羅永浩稱，這場發(fā)布會是招商現(xiàn)場，這項技術(shù)不是賣給個人消費者的，而是賣給企業(yè)的。他在PPT中列出了多項可以給予合作企業(yè)的支持，比如“（也許是）全球獨一無二的黑科技純物理抗菌技術(shù)支持，新技術(shù)、新產(chǎn)品領(lǐng)域的熱啟動支持，長期的市場和營銷支持，完善的一體化解決方案支持”等等。
他還說：“我講一講，幫你們節(jié)省市場費用。”
正如外界所知，開發(fā)布會“帶貨”是羅永浩擅長的事情，這不僅因為他口才極好、語言幽默，還因為他有一批忠實的粉絲。
事實上，在幫別人開發(fā)布會“帶貨”這件事上，羅永浩曾有過表態(tài)。
在參加一檔對話節(jié)目時，羅永浩曾透露，很多企業(yè)是基于對羅永浩錯誤的認識才投資錘子科技的?！八麄冋J為無論做一個什么樣的破爛，只要由我替他開一場發(fā)布會，忽悠一圈，初期的傳播就會驚人的好。他們認為我做發(fā)布會，就能省他兩三個億的總預(yù)算，但這是一個完全錯誤的認識。我的發(fā)布會之所以效果好，不是我們相聲界說學逗唱好，是我講的那些東西，是我們做的，我信它。如果他們給我一個我完全不認同的東西，以為我上去就能把它忽悠出去，這個是絕無可能的?！绷_永浩說。
03老羅這次能成嗎？
羅永浩能成嗎？這個問題我們已經(jīng)問過了很多遍。
2017年，錘子科技融資10億元的時候，我們問過；2018年5月，錘子TNT工作站發(fā)布的時候，我們問過；2018年8月，子彈短信面世的時候，我們問過；2019年1月，聊天寶面世的時候，我們也問過。
資料圖 中新經(jīng)緯 常濤攝
在面對上述時刻的時候，每一次羅永浩都信心滿滿。他曾稱TNT是一款“重新定義下一個十年”的個人電腦，是一款“革命性產(chǎn)品”，也曾試圖用子彈短信挑戰(zhàn)微信。
而這場發(fā)布會又一次被定義為羅永浩重新創(chuàng)業(yè)的起點。在發(fā)布會最后，羅永浩回憶起了自己與Sharklet結(jié)緣的心路歷程。
“今年春天，我和我的團隊來到Sharklet美國公司。產(chǎn)品接觸下來，比較打動我的是技術(shù)上的新奇獨特之處，”羅永浩回憶道，“我第一反應(yīng)是騙子，回家之后查詢了學術(shù)搜索，并發(fā)現(xiàn)國際大媒體均有所報道。這個技術(shù)出來十來年，在學術(shù)界和商業(yè)界卻是零負面?！?/p>
隨后打動羅永浩的是其商業(yè)潛力?！拔沂且粋€上了限制消費名單，差點坐了來北京的慢車開發(fā)布會的人，因此我非常重視這次創(chuàng)業(yè)的商業(yè)潛力?！?/p>
另外就是其造福社會的價值?！八葎?chuàng)造社會價值，又讓人認可它的社會價值，”羅永浩回憶道，“曾經(jīng)我為了還錢，還做了特別low的聊天寶，從我的內(nèi)心而言，我希望做一件能夠創(chuàng)造商業(yè)價值、同時被人認可的商業(yè)價值的事。”
資料圖 中新經(jīng)緯 常濤攝
有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士分析，羅永浩整場都在兜售“細菌恐懼”，是否真的能打動B端用戶還有待觀察。此外，可以看到，這項技術(shù)還沒有實現(xiàn)完全落地，很多產(chǎn)品都在概念化階段，羅永浩有些著急了。
最后，我們依然要認真地再問一次：你覺得老羅這次能成嗎？
