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智能馬桶蓋起源于美國，用于醫(yī)療和老年保健，最初設置有溫水洗凈功能。美國最早開始制造智能馬桶蓋；后經韓國，日本的衛(wèi)浴公司逐漸引進技術開始制造；現(xiàn)如今，智能馬桶蓋產品在全球遍地開花，而中國由于消費者購買實力強，消費基礎龐大，產品滲透率低等因素，被日、美等品牌視為智能馬桶蓋市場的必爭之地。
經過多年發(fā)展，智能馬桶蓋在技術、功能和品質上，已發(fā)生了較大的變化。早前智能馬桶蓋只有溫水洗凈功能，且產品多為搭載小水箱的儲熱式智能馬桶蓋；技術更新迭代后，即熱式智能馬桶蓋憑借即開即熱、健康水洗等優(yōu)勢逐漸成為智能馬桶蓋市場主流。
馬桶蓋普及率不足3% 品牌格局漸顯
智能馬桶蓋能改善用戶的如廁生活，可預防細菌感染，預防痔瘡、便秘，預防癌變，呵護孕婦，保護肥胖者、老人，預防兒童便秘等問題上，具有普通馬桶無法比擬的優(yōu)勢。
智能馬桶蓋好用，但家裝時有必要將普通馬桶蓋換成即開即熱的智能馬桶蓋嗎？對于這個問題，很多使用過即開即熱的智能馬桶蓋用戶表示有必要；而沒有體驗過智能馬桶蓋的用戶或許會抱有觀望態(tài)度。畢竟，消費者對它的了解程度還不夠深。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，目前，我國智能馬桶的家庭普及率不足3%，與日本的78%、韓國的55%相比未來還有很大的市場空間。國家計生委兩年前發(fā)布的《中國家庭發(fā)展報告》顯示，平均規(guī)模為3.02人的中國家庭數(shù)量已達到4.3億戶。相關業(yè)內人士分析表示；如果對比日本2009年72%的智能馬桶家庭普及率，并假設未來中國家庭的智能馬桶普及率僅達到20%，而且平均每個智能馬桶的價格僅為2000元，那么，中國潛在的智能馬桶市場規(guī)模就將達到兩千億元左右。事實上，這只是保守估計。
回顧2015年中國多達45萬游客在日本瘋狂購物一事，我們不難發(fā)現(xiàn)中國消費者的購買實力之強。智能馬桶蓋在中國衛(wèi)浴市場經過4年的產品創(chuàng)新和技術升級，它的市場現(xiàn)狀如成長發(fā)育期的少年那樣，一年一個模樣。產品普及率也從1%提升到3%。
國內智能馬桶蓋市場發(fā)展?jié)摿o限，巨大的發(fā)展?jié)摿ψ屝l(wèi)浴企業(yè)開始發(fā)力市場，希望進入智能馬桶行業(yè)分得一杯羹。但傳統(tǒng)的衛(wèi)浴行業(yè)對于與電子行業(yè)密切相關的智能馬桶并沒有天然的優(yōu)勢，很多企業(yè)需要與專業(yè)的智能蓋板生產企業(yè)貼牌合作，然后與陶瓷體進行結合。
除了傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)，家電巨頭和互聯(lián)網企業(yè)也將目光瞄準了智能馬桶蓋市場，憑借智能家居的研發(fā)優(yōu)勢，成為市場的有力競爭者。
目前，我國智能馬桶市場的品牌格局已初步成型。在專業(yè)衛(wèi)浴領域，TOTO、科勒為外資品牌陣營代表；海爾衛(wèi)璽、恒潔、箭牌為國內衛(wèi)浴品牌代表。國內在售的其它衛(wèi)浴品牌還有九牧、松下、鷹衛(wèi)浴、美標、惠達和樂家等。
值得一提的是，在國家質檢總局的多次抽查或比較中發(fā)現(xiàn)，國產智能馬桶并不比國外品牌的差，甚至在某些產品性能方面比國外的更好，或更適用于中國家庭的消費習慣。
技術落定 功能和服務競爭劃出分水嶺
智能馬桶蓋經過時間的淬煉，從傳統(tǒng)的儲熱式技術發(fā)展到現(xiàn)在的即熱式技術，在國內品牌的創(chuàng)新科技推動下，這一技術趨勢得以正式確立，并形成業(yè)界共識。
多年來，儲熱式智能馬桶因安全衛(wèi)生和出熱水時長等問題為人詬病，以水箱加熱出水為例，儲熱式馬桶蓋水箱存儲空間小，溫水反復加熱容易滋生細菌、水溫不恒定、反復加熱更耗電等問題影響著用戶體驗；如今，技術上日臻成熟的即熱式智能馬桶蓋，由于活水即熱技術的應用而擯棄了儲水箱，從根本上解決了儲熱式智能馬桶的技術硬傷。
隨著即熱式智能馬桶蓋在電商等平臺的出現(xiàn)和熱銷，標志著即熱式智能馬桶技術的真正成熟，并成為市場主流發(fā)展方向。特別是近兩年，電商渠道或線下賣場售的儲熱式智能馬桶蓋從以前的幾千元降到1000元內，即熱式智能馬桶蓋卻一直保持2000元左右的售價，就能看出企業(yè)想淘汰儲熱式產品的決心。
一邊是清倉儲熱式智能馬桶蓋，關閉或調整產品線；另一邊積極的研發(fā)即熱式智能馬桶蓋產品，從廠商積極“賤賣”儲熱式智能馬桶蓋的行為可以看出，智能馬桶蓋技術的即熱與儲熱之爭塵埃落定。
中國智能馬桶蓋市場，由于來自不同領域的闖入者并存，導致目前的營銷渠道也是多元并存的。很多從家電領域闖入到智能馬桶行業(yè)的品牌，銷售自然是以家電渠道為主，而專業(yè)的衛(wèi)浴品牌目前是以建材市場等衛(wèi)浴渠道為主。這兩種營銷渠道的不同，也體現(xiàn)為售后服務體系的不同。傳統(tǒng)衛(wèi)浴和家電品牌生產的智能馬桶蓋產品在售后服務方面相對成熟些。
互聯(lián)網智能馬桶蓋品牌大多為OEM貼牌，讓很多消費者對智能馬桶蓋的安全、售后服務產生擔憂。
目前，國內在售的智能馬桶蓋產品保修期多為兩三年，而且多是針對部分零配件而不是整機。像日本那樣的智能馬桶生產消費大國，其主流品牌產品在國內的質保期也不過為三年。部分進口品牌推出的儲熱式智能馬桶蓋，在中國僅提供一次5年內免費清洗服務，并且用戶在5年之后無法自行拆洗。
國內在售的智能馬桶蓋產品售后服務相對專業(yè)些。相關業(yè)內人士分析表示，目前，即熱式馬桶蓋已成為衛(wèi)浴市場主流，這意味著智能馬桶蓋產品不再停留于科技概念，而是開始以消費者需求為導向，邁入質量、價格與優(yōu)質服務的健康發(fā)展軌道。
從市場前景來看，智能馬桶蓋這類產品的發(fā)展?jié)摿艽?，隨著智能馬桶新國標的實施，智能馬桶蓋行業(yè)必將迎來新的氣象，而品牌產品質量決定企業(yè)成敗。展望2020年，智能馬桶的江山必定無限多嬌，究竟誰主沉浮誰折腰，讓我們拭目以待。
