預(yù)熱了大半年的 Apple TV+ 訂閱服務(wù)已經(jīng)于 11 月 1 日上線，也宣告蘋(píng)果正式進(jìn)軍在線視頻市場(chǎng)。
不過(guò)在起步階段，蘋(píng)果走得還相當(dāng)保守。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，來(lái)自廣告監(jiān)測(cè)網(wǎng)站 iSpot.TV 的數(shù)據(jù)顯示，今年 10 月份，蘋(píng)果花費(fèi)了約 1990 萬(wàn)美元為 Apple TV+ 制作電視廣告；然而在同一個(gè)月，蘋(píng)果還投入了約 3860 萬(wàn)美元的預(yù)算，專(zhuān)門(mén)用于推廣新上市的 iPhone 11 系列手機(jī)。
9 月份的數(shù)據(jù)差異同樣十分明顯。當(dāng)時(shí)蘋(píng)果花在 Apple TV+ 廣告上的費(fèi)用為 1490 萬(wàn)美元，而花在新 iPhone 電視廣告上的費(fèi)用則為 2860 萬(wàn)美元。
如果再加上在線廣告的部分，那么在過(guò)去兩個(gè)月里，蘋(píng)果為 Apple TV+ 制作的電視、在線廣告總預(yù)算約為 4030 萬(wàn)美元，而 iPhone 的部分則高達(dá) 7190 萬(wàn)美元，基本是 Apple TV+ 的 1.8 倍。
這意味著，比起 Apple TV+，蘋(píng)果依舊更愿意為 iPhone 分配更多的廣告預(yù)算，哪怕是后者已經(jīng)遭遇了連續(xù)三個(gè)季度的營(yíng)收下滑。
事實(shí)上不少分析師們也認(rèn)為，因 iPhone 的增長(zhǎng)乏力，蘋(píng)果可能會(huì)逐漸將發(fā)展重心放在幾個(gè)新的服務(wù)業(yè)務(wù)中，比如今年年初亮相的 Apple TV+ 視頻以及 Apple Arcade 游戲。
在服務(wù)上線前，蘋(píng)果也做了不少預(yù)熱工作。廣告追蹤平臺(tái) Pathmatics 的數(shù)據(jù)就顯示，目前 Apple TV+ 的廣告已經(jīng)出現(xiàn)在 YouTube、《時(shí)尚》等網(wǎng)站上，此外蘋(píng)果還在向 Hulu、NBC 等同類(lèi)型的視頻平臺(tái)投放宣傳頁(yè)面。
在近幾期《Emmy》雜志中，蘋(píng)果還包下了雜志封面，重點(diǎn)宣傳了自家原創(chuàng)劇集的幕后制作故事，并提供 3 個(gè)月的免費(fèi)試看優(yōu)惠，此舉也被看作是蘋(píng)果向好萊塢示好的舉措。
最新一季度的財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到了 125 億美元，同比增長(zhǎng) 18%，只要蘋(píng)果能繼續(xù)保持現(xiàn)有的增速，基本能實(shí)現(xiàn)當(dāng)初庫(kù)克定下的「2020 年達(dá)到 500 億美元規(guī)模」的目標(biāo)。
然而，Apple TV+ 也面臨著一些新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，即將上線的迪士尼 Disney+ 便是其中一個(gè)?！都~約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，目前迪士尼正在各種電影、主題公園、酒店以及電視頻道宣傳自家的視頻訂閱服務(wù)，對(duì)比下，蘋(píng)果的推廣力度還十分薄弱。
▲ Apple TV+ 在美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)的戶(hù)外廣告牌。圖片來(lái)自：MacGeneration
投資規(guī)劃公司 Wedbush Securities 的分析師 Daniel Ives 表示，短時(shí)間來(lái)看，蘋(píng)果在 Apple TV+ 上的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算肯定不會(huì)超過(guò) iPhone，因?yàn)楹笳呷匀皇翘O(píng)果生態(tài)圈的根基。
「對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，流媒體視頻內(nèi)容更像是一個(gè)助推燃料，目的是幫助 iPhone 這支火箭升得更高?！?/p>
他預(yù)計(jì)，在即將到來(lái)的圣誕假期，購(gòu)買(mǎi)新蘋(píng)果設(shè)備的人將會(huì)增多，屆時(shí)蘋(píng)果會(huì)加大 Apple TV+ 的推廣，因?yàn)檫@些新設(shè)備用戶(hù)都將免費(fèi)獲得一年的 Apple TV+ 訂閱服務(wù)。
我們?cè)谥暗奈恼吕镆苍峒?，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)想要獲得更高的增長(zhǎng)，顯然不能只停留在對(duì)存量用戶(hù)的挖掘，也要保證有足夠的新用戶(hù)進(jìn)入，但后者和 iPhone 的銷(xiāo)量無(wú)不關(guān)系。
業(yè)務(wù)咨詢(xún)公司 Frost & Sullivan 的分析師 Dan Rayburn 則認(rèn)為，目前 Apple TV+ 沒(méi)有采取和 iPhone 相同量級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)推廣，主要是因?yàn)樘O(píng)果在內(nèi)容上還十分欠缺，而其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻擁有龐大的內(nèi)容庫(kù)。
他補(bǔ)充道：「大家都在以不同的方式進(jìn)入市場(chǎng)，想方設(shè)法爭(zhēng)搶用戶(hù)的時(shí)間，視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)一直存在，不會(huì)那么快就結(jié)束?！?/p>
