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對(duì)于給自己手機(jī)設(shè)專(zhuān)屬鈴聲這件事，從功能機(jī)時(shí)代過(guò)來(lái)的人應(yīng)該最有話(huà)語(yǔ)權(quán)。
如果你還記得十多年前《讀者》或是《故事會(huì)》之類(lèi)暢銷(xiāo)雜志的封底，應(yīng)該會(huì)記得當(dāng)時(shí)一整版的小姐姐頭像，以及各種帶有數(shù)字編號(hào)的歌曲名單。
▲我曾經(jīng)以為都是騙錢(qián)的…
在那個(gè)年代，花 1-2 塊錢(qián)下一首自己喜歡的歌曲，然后設(shè)為自己手機(jī)的鈴聲，是一件很講究且體面的事。
但在手機(jī)剛剛面世的時(shí)期，配套的鈴聲遠(yuǎn)沒(méi)有那么豐富，而且基本都是呆板的電子音。
早在上世紀(jì) 90 年代早期，摩托羅拉和諾基亞推出的手機(jī)只能發(fā)出‘嘟嘟嘟’這種不帶任何旋律的響聲，差異只是在于高低音或是節(jié)奏的不同。
1996 年，日本電信運(yùn)營(yíng)商 NTT DoCoMo 推出的Digital Mova N103 Hyper翻蓋手機(jī)嘗試內(nèi)置了部分 MIDI 格式的曲子，也讓它成為了全球第一款帶有定制鈴聲的手機(jī)設(shè)備。
一年后亮相的 Digital Minimo D319，更是允許用戶(hù)利用系統(tǒng)預(yù)置的合成音來(lái)制作自己的專(zhuān)屬鈴聲，當(dāng)時(shí)還有一本名為《ケータイ著メロドレミBOOK》（手機(jī)鈴聲編曲多瑞咪之書(shū)）提供了專(zhuān)門(mén)的教程，賣(mài)出了 350 萬(wàn)冊(cè)。
這也讓人們看到了手機(jī)鈴聲的商業(yè)潛力。1998 年，一位名為 Vesku-Matti Paananen 的芬蘭程序員基于諾基亞開(kāi)發(fā)的信息傳輸協(xié)議，發(fā)現(xiàn)它同樣能將簡(jiǎn)單的 MIDI 音樂(lè)文件發(fā)送到另一臺(tái)手機(jī)上。
他把這個(gè)點(diǎn)子賣(mài)給了當(dāng)時(shí)的芬蘭電信運(yùn)營(yíng)商 Radiolinja，后者隨即推出了一個(gè)名為 Harmonium 的服務(wù)，能讓用戶(hù)通過(guò)短信獲得一些帶有簡(jiǎn)單節(jié)奏的單聲道音樂(lè)；兩年后，軟銀的前身 Tokyo Digital Phone 也在日本開(kāi)啟了類(lèi)似的服務(wù)。
這也宣告著個(gè)性化鈴聲時(shí)代的到來(lái)，它就像一個(gè)無(wú)形的標(biāo)識(shí)，隱藏在每一位用戶(hù)的手機(jī)之中。
進(jìn)入到 21 世紀(jì)，手機(jī)鈴聲接連經(jīng)歷了兩個(gè)階段的發(fā)展，同時(shí)也催生出早期的音樂(lè)消費(fèi)方式。
▲ 諾基亞 3510 是諾基亞第一款支持和弦鈴聲的手機(jī)
一個(gè)是和弦鈴聲的到來(lái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)能讓用戶(hù)聽(tīng)到多種樂(lè)器音色的音樂(lè)形式，聲音的層次會(huì)更為立體。在 21 世紀(jì)頭兩年，包括索尼愛(ài)立信、諾基亞和三星等品牌都推出了支持和弦鈴聲的手機(jī)。
2002 年，《北京晨報(bào)》曾有過(guò)這樣一篇報(bào)道，記者稱(chēng)當(dāng)時(shí)和弦鈴聲的風(fēng)潮已經(jīng)席卷了韓國(guó)和日本的手機(jī)市場(chǎng)，并逐漸影響到中國(guó)的時(shí)尚年輕人，當(dāng)時(shí)摩托羅拉 V680 還因配備了 16 和弦鈴聲而賣(mài)得格外好 。
▲ 圖片來(lái)自：人民網(wǎng)
再后來(lái)，伴隨著 MP3 設(shè)備的迅速普及，手機(jī)鈴聲也逐漸由和弦形式轉(zhuǎn)變?yōu)樵嬉魳?lè)的片斷，長(zhǎng)度大概在 30 秒左右，這在業(yè)內(nèi)被稱(chēng)為‘原版鈴聲（Truetone）’。
可以看到的是，在 2003 年，香港電信運(yùn)營(yíng)商 CSL 便已經(jīng)推出了‘原版鈴聲’服務(wù)，可以讓用戶(hù)直接選取當(dāng)時(shí)的人氣歌手作品當(dāng)作自己的手機(jī)鈴聲。
▲ 圖片來(lái)自：CSL
唱片公司也因‘原版鈴聲’時(shí)代的到來(lái)得到快速發(fā)展，他們可以不用再借助中間人（如鈴聲制作公司或代理服務(wù)商），而可以直接向運(yùn)營(yíng)商或用戶(hù)出售特定的音樂(lè)內(nèi)容，以便讓音樂(lè)人獲得更多的版權(quán)費(fèi)。
事實(shí)上也證明，優(yōu)秀的手機(jī)鈴聲本質(zhì)上也算是流行音樂(lè)的一種，它考驗(yàn)的是制作者如何從一段兩三分鐘的歌曲中提煉出最具代表性，且最吸引人的數(shù)十秒，而且還要百聽(tīng)不膩，且經(jīng)久不衰。
音樂(lè)版權(quán)公司 Broadcast Music 副總裁理查德·康倫（Richard Conlon）就表示，手機(jī)鈴聲之所以能引發(fā)熱潮，是因?yàn)樗?MP3 更早得到普及，也是很多人第一次接觸到的音頻類(lèi)內(nèi)容。
何況，那個(gè)時(shí)代的手機(jī)更多被作為一種便攜通訊工具而存在，主要功能就是打電話(huà)發(fā)短信，鈴聲已經(jīng)是為數(shù)不多的，能讓自己的設(shè)備變得和其他人不一樣的部分。
當(dāng)時(shí)唱片公司在統(tǒng)計(jì)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)時(shí)還發(fā)現(xiàn)，某些熱門(mén)鈴聲的下載量甚至超過(guò)了原版音樂(lè)，因?yàn)殁徛曂鶗?huì)以外放的形式展現(xiàn)在各個(gè)場(chǎng)合中，往往能被更多人聽(tīng)到。
比如 2004 年名為《瘋狂青蛙》的鈴聲，便悄聲無(wú)息地在英國(guó)逐漸傳播開(kāi)來(lái)，僅用一周就登上了英國(guó)唱片銷(xiāo)量第一的位置，這也是史上首次由手機(jī)鈴聲奪得唱片排行榜首尾的情況。
同年的中國(guó)市場(chǎng)，借著全國(guó)千萬(wàn)量級(jí)的彩鈴用戶(hù)，那些被盜版環(huán)境擠壓、不指望靠賣(mài)實(shí)體唱片盈利的唱片公司，也開(kāi)始有意識(shí)地選擇和中國(guó)移動(dòng)這樣的運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)合作。
這期間誕生了不少爆款，比如用刀郎《2002 年的第一場(chǎng)雪》制作的彩鈴，半年時(shí)間內(nèi)就收獲了 250 多萬(wàn)次的點(diǎn)擊下載，創(chuàng)收 500 多萬(wàn)元人民幣。
▲ 酷狗音樂(lè)的鈴聲發(fā)送服務(wù)
‘彩鈴業(yè)務(wù)模式簡(jiǎn)單，不需要渠道，能迅速擴(kuò)展唱片公司的收入來(lái)源。’唱片公司太合麥田的總經(jīng)理宋柯在 2006 年接受采訪時(shí)曾這樣說(shuō)道。
在他看來(lái)，做數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容提供商，與 SP 和運(yùn)營(yíng)商分成，是當(dāng)時(shí)中國(guó)唱片業(yè)最新最快，也是最好的盈利手段。
拋開(kāi)商業(yè)層面不談，一首鈴聲可以獲得的影響力也比很多人想象中要大，諾基亞的‘Nokia Tune’算是最具代表性的例子。
幾年前，位于紐約的音樂(lè)公司 Audiobrain 曾做過(guò)一個(gè)調(diào)查，它讓人們根據(jù)當(dāng)前播放的旋律辨認(rèn)出具體的音樂(lè)出處，其中就有英特爾的‘燈，等燈等燈’以及 HBO 的白噪音等。
▲ 歷代 Nokia Tune 鈴聲版本
結(jié)果顯示，只有一首曲子可以被所有人立即認(rèn)出來(lái)，那就是諾基亞的這首鈴聲。如今它已經(jīng)成為歷史上播放次數(shù)最多的音樂(lè)，也內(nèi)置在了絕大部分的諾基亞手機(jī)之中，官方還推出過(guò)另外 8 種不同音色的改良版。
然而，就和大部分有過(guò)輝煌，但也終究要迎來(lái)衰退的服務(wù)一樣，手機(jī)鈴聲也在整個(gè)技術(shù)進(jìn)步的浪潮中，漸漸失去它當(dāng)年所擁有的那些忠實(shí)用戶(hù)。
▲‘Ringtones’那條曲線(xiàn)代表的就是手機(jī)鈴聲
根據(jù)美國(guó)唱片業(yè)協(xié)會(huì)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)鈴聲在 2007 年的銷(xiāo)售額曾一度突破 10 億美元大關(guān)，但到了 2017 年，這個(gè)數(shù)字僅為 3420 萬(wàn)美元，幾乎下降了 97%。
隨著以 iPhone 為代表的智能手機(jī)時(shí)代到來(lái)，人們對(duì)于音頻內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣開(kāi)始發(fā)生變化，導(dǎo)致鈴聲以及彩鈴服務(wù)漸漸邁入寒冬。
美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IBISWorld就表示，早期鈴聲只能通過(guò)短信購(gòu)買(mǎi)，一首歌的成本往往高達(dá) 5 美元。但 iTunes 和亞馬遜的正在改變了人們購(gòu)買(mǎi)和使用音樂(lè)的方式（還有現(xiàn)在的流媒體），大部分人都可以以不到 1 美元的價(jià)格買(mǎi)到完整的一首歌曲。
此外，越來(lái)越大的手機(jī)存儲(chǔ)空間以及實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)連接服務(wù)，也允許用戶(hù)同時(shí)存儲(chǔ)上百首歌曲，而不是過(guò)去的 30 秒鈴聲版本。
不過(guò)，就算是人們?cè)敢饣ㄥX(qián)將整首歌曲買(mǎi)回來(lái)，他們也不再像以前一樣，第一時(shí)間將它設(shè)定自己的鈴聲。
‘默認(rèn)鈴聲’重新變成了消費(fèi)者的第一選擇，手機(jī)買(mǎi)回來(lái)是什么鈴聲，它就一直是這個(gè)聲音，似乎也沒(méi)有更換的必要性。
某種程度上說(shuō)，是功能和服務(wù)項(xiàng)目的增多——主要是智能手機(jī)的發(fā)展——導(dǎo)致了鈴聲這一內(nèi)容形式在用戶(hù)內(nèi)心地位的下降。
尤其是當(dāng)智能手機(jī)將之前只能在 PC 上體驗(yàn)到的視頻、游戲以及無(wú)數(shù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)帶到每一個(gè)人身邊時(shí)，人們也就不會(huì)再需要靠‘鈴聲’來(lái)彰顯個(gè)性化元素，而‘鈴聲定制’這件事本身，也無(wú)法再給用戶(hù)帶來(lái)足夠的吸引力。
我們甚至連使用電話(huà)的場(chǎng)景都在變少，更多時(shí)候，來(lái)電鈴聲都會(huì)被一聲聲‘嗡’的通知提醒音所取代。
鈴聲還和心理情緒產(chǎn)生了聯(lián)系。很多人在聽(tīng)到電話(huà)鈴聲時(shí)就會(huì)感到焦慮，也就是常說(shuō)的‘電話(huà)恐懼癥’。對(duì)他們而言，反而更愿意長(zhǎng)期將手機(jī)設(shè)定不容易被打擾的靜音震動(dòng)狀態(tài)。
畢竟在這個(gè)機(jī)不離身的時(shí)代，就算沒(méi)有鈴聲，大部分人也能靠著息屏顯示，呼吸燈和單純的震動(dòng)接收到提醒。
同時(shí)，在公開(kāi)場(chǎng)合高調(diào)展示自己的音樂(lè)鈴聲也不再是潮流了，反而更像是一種不禮貌的行為，而震動(dòng)模式則能很好地掩飾這種尷尬，也算是進(jìn)入到‘此時(shí)無(wú)聲勝有聲’的境地。
盡管如此，手機(jī)鈴聲也從未遠(yuǎn)離我們而去。今天，當(dāng)你穿行于地鐵車(chē)廂、人行過(guò)道中，或是呆在咖啡廳小憩時(shí)，仍會(huì)偶爾聽(tīng)到那些倍感熟悉的旋律，比如 iPhone 的兩首默認(rèn)鈴聲‘馬林巴琴’和‘倒影’，而身邊也總會(huì)有一圈人習(xí)慣性地將手伸進(jìn)自己的口袋。
▲ 可以聽(tīng)聽(tīng)歷代 iPhone 的默認(rèn)鈴聲
當(dāng)這些曲子此起彼伏地出現(xiàn)在公眾區(qū)域，無(wú)意間也給其它沒(méi)有使用 iPhone 的用戶(hù)留下了深刻的印記。某種程度上說(shuō)，它們就像是曾經(jīng)的‘Nokia Tune’一樣，成為某個(gè)手機(jī)的產(chǎn)品象征。
‘這曲子一響起來(lái)，大家都知道是某個(gè)人的 iPhone 來(lái)電話(huà)了。’
在 Quora 上，一位網(wǎng)友給 iPhone 的默認(rèn)鈴聲留下了這樣的評(píng)價(jià)。他認(rèn)為一些人不愿意更改 iPhone 鈴聲，不僅是因?yàn)樗子诒蛔R(shí)別，也是在間接強(qiáng)調(diào)‘我正在使用 iPhone’這件事。
▲ 圖片來(lái)自：NBC
140 年前，美國(guó)發(fā)明家愛(ài)迪生宣布發(fā)明世界上第一臺(tái)留聲機(jī)，從此之后，人類(lèi)獲得了記錄、貯存和聆聽(tīng)聲音信息的手段。
但縮小至手機(jī)鈴聲這個(gè)范疇，我們讓每一臺(tái)手機(jī)不再以同樣的聲音示人，而是能按個(gè)人意愿發(fā)出與眾不同的旋律，不過(guò)是 20 多年前才實(shí)現(xiàn)的事。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，大多數(shù)手機(jī)歸于沉默，我們選擇重新回到了原點(diǎn)。
