來源：錢江晚報(bào)
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近日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019年終消費(fèi)趨勢報(bào)告》，報(bào)告中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，色彩經(jīng)濟(jì)興起，男性粉色商品占比提高，95后、75后愛鮮艷。同時(shí)，報(bào)告認(rèn)為，經(jīng)歷了品牌型消費(fèi)、品質(zhì)型消費(fèi)之后，一部分成熟消費(fèi)者進(jìn)入了品味消費(fèi)階段。
男性粉色商品占比上升，成功的爆品改變行業(yè)
2019年，“口紅鍵盤”聚集了79種口紅色號，以高顏值登上微博熱搜。在微博上，“口紅色號機(jī)械鍵盤”的話題閱讀量高達(dá)1.1億，有超過5萬人參與了討論，線上線下多次斷貨。
在“口紅鍵盤”出現(xiàn)之前，廠商都有一個(gè)“思維定式”，認(rèn)為機(jī)械鍵盤是為男性用戶準(zhǔn)備的，程序員對機(jī)械鍵盤的愛,就如同女生對口紅。實(shí)際情況不是這樣，近幾年女性用戶對于游戲的接受度節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)生了對機(jī)械鍵盤的需求。
“口紅鍵盤”為品牌帶來了海量的年輕消費(fèi)者，合作品牌的訪客數(shù)量環(huán)比翻了7倍，女性用戶的訪問量從原來的37%上升到43%，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的用戶結(jié)構(gòu)變化。
實(shí)際上，色彩消費(fèi)可以拓展到很多行業(yè)。在市場高度競爭的大背景下，色彩不僅是一種信息，同時(shí)也是一種資源。色彩經(jīng)濟(jì)正受到越來越多的重視，每當(dāng)我們邁進(jìn)商場、打開購物頁面時(shí)，總是首先被鮮艷的色彩吸引。同時(shí)，流行色彩也可以反映一個(gè)時(shí)期的消費(fèi)動(dòng)向、經(jīng)濟(jì)情況及社會(huì)思潮。有專家指出，在產(chǎn)品越來越趨同的情況下，色彩能提高產(chǎn)品的競爭力和附加值，起到促進(jìn)消費(fèi)、提高效益的作用。
2019年，在顏色選擇上，男性消費(fèi)比例的變化比女性更大。他們選擇綠色、粉色、白色商品的占比提升最高，比例下降最高的是金色、銀色、橙色。
女性與男性在顏色上的消費(fèi)選擇基本一致，唯一的差別在于粉色。女性選擇綠色、紅色、黑色、白色的占比提高，但粉色的占比下降。
2019年95后對彩色系的選擇率提高，綠色、粉色、白色、紅色商品的占比上升，黑色、金色、銀色商品的占比下降。
85后綠色、白色、黑色商品的占比上升，其他顏色商品的占比下降。與95后相比，他們的顏色選擇比較集中。
75后也比較偏愛鮮艷的顏色，綠色、紅色、白色、粉色的商品比例上升，金銀色、橙色、紫色、藍(lán)色商品的占比下降。
95后的平均件單價(jià)增速最高，愿為“有品”支付溢價(jià)
消費(fèi)者對產(chǎn)品功能之外的評價(jià)次數(shù)排名越來越高。比如酒類的消費(fèi)評價(jià)中，除了對酒本身的特征評價(jià)外，“酒瓶很漂亮”也成為出現(xiàn)次數(shù)最多的評價(jià)之一。在對運(yùn)動(dòng)服的評價(jià)中，除了吸汗、舒適，修身、顏色正也成為出現(xiàn)次數(shù)不斷上升的TOP評價(jià)詞。
品味型消費(fèi)是很難用量化體系來描述的消費(fèi)類型。報(bào)告認(rèn)為，在經(jīng)歷了品牌型消費(fèi)、品質(zhì)型消費(fèi)之后，一部分成熟消費(fèi)者進(jìn)入了品味消費(fèi)階段。
品味型消費(fèi)并不是只消費(fèi)貴的商品，而是對商品有自己獨(dú)特的選擇，一種不將就的態(tài)度。也可以說，一切屬于我們的東西，都是個(gè)人品味的符號。在一定程度上，尤其是在社交場合中，消費(fèi)選擇即是一種自我表達(dá)，反映了一個(gè)人的生活風(fēng)格，以及理解生活的方式。
數(shù)據(jù)顯示，2019年干花、歐式茶具、咖啡具等商品呈現(xiàn)出高倍數(shù)的增長。這是人們生活方式出現(xiàn)變化的一種表現(xiàn)。同時(shí)，調(diào)研也顯示了人們消費(fèi)態(tài)度的變化。
品味消費(fèi)的一個(gè)特征是超過了對商品的功能性滿足，而愿意為商品的某項(xiàng)特質(zhì)買單?！坝衅贰笔谴騽?dòng)新中產(chǎn)消費(fèi)最基本的底線，這里的“品”有品質(zhì)的含義，更多的是商品特質(zhì)表達(dá)的品味感。
雖然品味并不專指奢侈型消費(fèi)，但是品味往往意味著愿意為某種特質(zhì)付出溢價(jià)，而不僅滿足于商品帶來的功能性滿足。數(shù)據(jù)顯示，2019年95后消費(fèi)者的平均消費(fèi)額增長超過30%，85后、75后受家庭壓力影響，消費(fèi)增長較緩；46歲以上高財(cái)富值人群的線上消費(fèi)額增速最高，平均消費(fèi)額同比增長超過70%。
件單價(jià)是線上消費(fèi)平均每件商品的價(jià)格，是反映消費(fèi)水平的一個(gè)重要指標(biāo)。近3年，95后的平均件單價(jià)增速最高，表明95后在消費(fèi)選擇上更偏重于選擇價(jià)格更高、品質(zhì)更好或者更有品味感的商品。
有數(shù)據(jù)顯示，到2020年，80/90后新生代的人口占比將達(dá)到29.5%，并將貢獻(xiàn)53%的消費(fèi)。他們的消費(fèi)力將以年均14%的幅度增長，為上一代人的2倍，90后消費(fèi)主張更強(qiáng)，在消費(fèi)表現(xiàn)上90后會(huì)比80后表現(xiàn)得更搶眼。
一份對90后消費(fèi)觀的調(diào)查報(bào)告顯示，“熱衷有態(tài)度的品牌”、“熱衷新鮮事物”、“愿為幸福感買單”等已成為了90后群體消費(fèi)的關(guān)鍵詞，影響著他們購物時(shí)的抉擇。超過60%的90后認(rèn)為品牌必須要有自己的獨(dú)立態(tài)度，52%以上的90后表示非常愿意嘗試新的產(chǎn)品。
