據(jù)媒體報道，近日，騰訊微視宣布：面向創(chuàng)作者，招募“好物推薦官”，開放申請時間為2019年12月29日至2020年1月10日。這是騰訊微視殺入短視頻大戰(zhàn)的第一步，騰訊始終沒有放棄短視頻戰(zhàn)場。
騰訊微視的跌宕經(jīng)歷
事實上，騰訊入局短視頻并不晚。早在2013年，騰訊就已經(jīng)推出了“微視”。同一時期，新浪微博投資了秒拍和小咖秀；美圖在2014年推出美拍，短視頻在2013年開始成為風口。
在2014年春節(jié)，騰訊大量邀請了李敏鎬、范冰冰等一眾明星為微視拍了廣告，據(jù)悉，春節(jié)期間，日活躍用戶一度高達4500萬人。但從那之后，卻又沉寂了。在2015年，騰訊對微視只是進行了基礎維護，被騰訊戰(zhàn)略邊緣化。最后，于2017年3月正式關(guān)閉。
而隨著2018年春節(jié)期間抖音的爆發(fā)，讓騰訊發(fā)現(xiàn)自己當時的一時退場似乎太早了。于是，在2018年初重啟騰訊微視，再次進軍短視頻領(lǐng)域。這時的騰訊微視還依舊信心滿滿。不僅相繼推出了高能舞室、視頻跟拍、歌詞字幕、AI美顏美型濾鏡等功能，還打通了QQ音樂曲庫。此外，騰訊生態(tài)里的游戲、動漫、影視、綜藝等都為微視提供大量的內(nèi)容支持。
騰訊微視通過各種方式拉新，確實帶動了不少的MAU。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，騰訊微視從2018年重啟到400萬日活只用了半年時間，并持續(xù)增長中。并且，在2019年5月到6月，這一個月內(nèi)，還實現(xiàn)了日活躍用戶從600萬到750萬，25%的增長。
另外，據(jù)《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》數(shù)據(jù)顯示，微視的MAU突破1億，同比2018年6月增長了269.4%。盡管如此，騰訊微視卻在用戶留存上并未產(chǎn)生較大的作用。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，快手與抖音的留存都在80%上下，微視僅有43%。
如今的騰訊微視，在競爭激烈的短視頻市場中，似乎更加進退兩難。而今又加碼電商變現(xiàn)，是否能超車，還有待時間驗證。
短視頻格局基本已定
隨著這些年，4G網(wǎng)絡的普及和滲透，短視頻領(lǐng)域風生水起，不僅入局的平臺眾多，參與的人群也呈現(xiàn)著極大增速。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2017年到2018年期間，中國短視頻用戶規(guī)模增長迅速。預計2019年，中國短視頻用戶規(guī)模將達6.3億人。其中抖音短視頻和快手占據(jù)大部分用戶流量，快手和抖音的月活躍用戶分別達2.4億人和2.3億人。
另據(jù)QuestMobile《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》顯示，各大主流短視頻平臺從2018年6月至2019年6月，都獲得了很大發(fā)展。同時，該數(shù)據(jù)也表明，目前短視頻平臺依然以抖音、快手為兩大頭部短視頻平臺。而西瓜視頻、火山小視頻基本持平，并且他們都屬于字節(jié)跳動。
由此可見，盡管微視在2019年的用戶數(shù)有所上漲，但與快手、抖音仍有一定差距。但明顯地，目前而言，短視頻平臺格局基本已定。如若要騰訊微視要反超，短視頻帶貨實力需進一步增強。
短視頻帶貨的坑有多大？
短視頻帶貨早已不新鮮，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，抖音、快手兩大短視頻領(lǐng)軍平臺主要的帶貨渠道，基本是接入第三方電商平臺為主：抖音支持淘寶、天貓和京東；快手則更多一些，支持魔筷星選、淘寶、京東和有贊。此外，他們都建立了各自的選物平臺，并根據(jù)平臺的不同展開不同的分成模式。
根據(jù)《抖音VS快手：30日紅人電商研究報告》顯示，抖音平臺主要是知識付費、禮品禮物、寵物生活、健身訓練等是內(nèi)容帶貨集中領(lǐng)域。而快手則主要是食品飲料、個人護理、女裝等，并且整體客單價都不高。
同時，粉絲量并不代表銷量。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，抖音達人銷量榜中，粉絲量較低的也能產(chǎn)生較大的帶貨效果，該現(xiàn)象在快手平臺也存在。因此短視頻帶貨不能光看KOL的粉絲量，存在一定的偶然性和必然性。
抖音達人帶貨數(shù)據(jù)
快手帶貨數(shù)據(jù)
另外，隨著短視頻帶貨的日漸成熟，大眾常見三種帶貨模式：種草短視頻、評測短視頻以及劇情短視頻。三者各有特點，種草主要是以分享為主，是最初較火的帶貨方式之一；評測對短視頻達人要求高，不僅要有一定粉絲基礎，還要評測結(jié)果有說服力，如若不然容易產(chǎn)生反效果；而劇情模式，是最近常用的，有點類似于短廣告，只要劇本好，將產(chǎn)品融入其中，或?qū)⑦_到意想不到的效果，而這類模式在消費品行業(yè)觀察看來，品牌方自己也可以制作，并非一定要和達人合作，當然如果是本身就是劇情短視頻的團隊就另當別論。
小結(jié)
如今，大眾的生活不斷碎片化，短視頻占據(jù)了生活中大量的瑣碎時間，尤其今年是5G元年，隨著技術(shù)的普及以及視頻編輯技術(shù)的發(fā)展，短視頻的生產(chǎn)門檻會越來越低，我們的社交模式逐漸會被視頻所替代。
但在這個短視頻開始進入增速放緩的階段，變現(xiàn)成為了重中之重，短視頻帶貨的方式也成了品牌宣傳銷售的渠道之一。在這條變現(xiàn)的路上，并沒有絕對性，產(chǎn)品本身和內(nèi)容制作依然是核心關(guān)鍵，其次才是KOL達人等。
