國內(nèi)“四面楚歌”的小米,似乎越來越偏愛國外市場。
據(jù)日本媒體日經(jīng)新聞報道,小米將在2020年進(jìn)入日本手機(jī)市場。上個月,小米在推特上開通了小米日本官方宣傳賬號,等于半官宣要進(jìn)軍日本。11月4日,小米手機(jī)產(chǎn)品市場總監(jiān)臧智淵在微博予以確認(rèn)。
圖片來源:微博
早在去年,小米已經(jīng)與日本最大的移動運(yùn)營商N(yùn)TT Docomo達(dá)成了一項全球授權(quán)協(xié)議,該協(xié)議涵蓋了NTT Docomo的標(biāo)準(zhǔn)必要無線專利,從而給國際化減少專利訴訟的麻煩。當(dāng)時有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這是小米為進(jìn)軍日本手機(jī)市場鋪設(shè)的道路。
面對華為的來勢洶洶,OPPO、vivo的雙面夾擊,小米正在失去國內(nèi)市場。
10月30日,據(jù)全球調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布最新數(shù)據(jù),華為以4150萬部的出貨量遙遙領(lǐng)先,再次刷新紀(jì)錄達(dá)到42.4%的市場份額,年增長率為66%。其中小米手機(jī)市場份額從2018年第三季度的13.1%下降到2019年第三季度的9%,出貨量同比下降33%,是所有主流手機(jī)廠商中降幅最大的。
數(shù)據(jù)來源:Canalys
在國內(nèi)遭遇“滑鐵盧”的小米,在國外似乎風(fēng)生水起。
據(jù)外媒Counterpoint報道,2019年第三季度智能手機(jī)市場份額報告中顯示,小米在印度以26%的市場份額位列第一,并創(chuàng)下小米有史以來最高出貨量。第三方機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度小米是歐洲市場增長幅度最大的公司,同比增長48%,賣出了接近450萬臺。歐洲,儼然已成為小米第二大海外市場,未來或與印度市場平分秋色。
小米已進(jìn)入全球80多個國家和地區(qū),足跡遍布亞洲、歐洲、非洲、北美、南美。在40個國家和地區(qū)的手機(jī)市場排名前五,在印度連續(xù)七個季度保持出貨量第一。官方財報顯示,2019年上半年,小米海外市場實現(xiàn)收入386億元,同比增長33.8%,占總收入的40%以上。
在海外一直“攻城略地”的小米,自然也不能放過身為全球手機(jī)市場品牌高地的日本。
但此前,國產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)軍日本市場的戰(zhàn)績一直不佳。據(jù)IDC發(fā)布的2019年第二季度日本國內(nèi)手機(jī)市場份額顯示,蘋果手機(jī)以37.8%的市場份額位列第一,華為、中興、OPPO等早已打入日本的手機(jī)品牌并未躋身排行榜。
數(shù)據(jù)來源:IDC
消費(fèi)市場的封閉,本土品牌的情懷,以及整個社會的老齡化趨勢,使得日本市場成為外來手機(jī)品牌一個“難啃的硬骨頭”。
有業(yè)內(nèi)人士指出,2018年小米和韓國兩大運(yùn)營商SK電信和韓國電信展開合作銷售紅米Note 5,就是在嘗試通過布局運(yùn)營商主導(dǎo)的手機(jī)市場,提前熟悉市場規(guī)則,為以后進(jìn)入日本等市場做積累。