導語：一口氣推出7款產品，騰訊的社交戰(zhàn)車又啟動了。
不經意之間，隨著視頻相親交友APP“歡遇”的上線，這已是騰訊(HK:00700)最近兩個月推出的第七款社交產品了。
眾所周知，社交是騰訊的護城河，截止2019年9月30日，騰訊的微信活躍用戶數(shù)量已經攀升至11.51億人。按2018年世界銀行公布的人口數(shù)據(jù)計算，微信的用戶數(shù)量已超全球人口總數(shù)的15%。
既然在社交領域已雄霸全球，騰訊為何還在近期頻繁推出新品？
七劍矩陣
在武俠小說《七劍下天山》中，晦明禪師得知天下黎民受難，把畢生修為煉成的七把寶劍分贈七人，展開“七劍下天山”的武林傳奇。
馬化騰此次連發(fā)七劍，也大有七劍齊出、逐鹿中原的氣魄。這七劍分別為：
莫問劍 ：“貓呼”是騰訊在11月初上線的一款主打視頻社交的產品，產品slogan為“讓你遇見真正有趣的人，開啟零距離在線視頻邂逅”。主打應用場景為陌生人社交，以標簽式短視頻的自我介紹和美顏視頻聊天為主要功能。
由龍劍 ：“輕聊”是騰訊11月底推出的一款陌生人社交產品，目前仍是內測階段，主要定位為高品質陌生人交友，聚焦的用戶群體為知名院校校友及一二線白領。
青干劍 ：“有記”是騰訊同樣在11月底推出的一款社交產品，slogan為“記錄認真生活的你”。“有記”的產品形式類似于之前的QQ空間，并在此基礎上增加了話題。
舍神劍 ：“朋友”是騰訊在12月初推出的一款“半熟人”社交軟件，類似于之前的校內網，目前僅供在校大學生和在職人員注冊，需經學校與單位的認證才能通過。
天瀑劍 ：“回音”是騰訊上線的一款真人語音社交軟件，slogan為“與喜歡的聲音，不期而遇”，用戶可以選擇關注喜歡和感興趣的主播，收聽主播的語音直播，也可以在語音直播間關注其他人。
日月劍 ：“燈遇”是騰訊在12月中旬推出的一款類似于升級版漂流瓶的匿名社交軟件，平臺將用戶發(fā)布的消息全部展示在“廣場”，用戶在進入廣場之后，可以看到各類匿名用戶分享的話題。
競星劍 ：“歡遇”是騰訊在12月中旬推出的全新視頻相親交友產品，定位為采用真實視頻聊天的方式相親，通過創(chuàng)建實時的相親視頻房間，讓男女嘉賓們進行線上交友聊天。
縱觀這七劍，其中有五劍是針對陌生社交的，一劍針對半熟人社交，一劍為QQ空間的升級版。所以，看官到這里也應該明白了，這是騰訊對陌生社交市場的一次重點布局。
陌生的社交
提到社交軟件，大多數(shù)人首先想到的一定是騰訊旗下的微信或者QQ。其實這兩款產品如今都是針對朋友、家人和同事為主的熟人社交軟件，其核心價值是為用戶與熟人間搭建通信橋梁。
與熟人社交相對應，還有一塊稱作陌生社交的市場常被大眾所忽視。
實際上，陌生人的社交需求一直都存在：沒有互聯(lián)網的年代，陌生人間通過書信，以筆友相稱進行社交；互聯(lián)網時代到來，論壇、電子郵件、貼吧，都曾在一段時間內滿足了人們對陌生社交的需求。
其實，微信和QQ一開始，也是依靠陌生社交起步的。 只不過隨 著 滲透率的提 升，用戶的 微 信 和Q Q好友幾乎都變成了 現(xiàn) 實中相熟的人。
然而，陌生社交的市場一直都在。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2018年中國陌生社交用戶規(guī)模為5.92億人，同比增長8.6%。艾媒預計，未來兩年中國陌生社交市場將依然處于擴張狀態(tài)，至2020年全國陌生社交規(guī)模將達到6.49億人。
當下，市場較火的陌生社交產品為Soul，主打“世界上另一個自己”的口號，讓用戶通過APP尋找興趣相同、聊得來的心靈伙伴，不看臉，聊天的時候比較私密。
與陌生社交相比，熟人社交目前有著極大的壓力。如微信往往會因為加了領導或者親戚，用戶不得不減少發(fā)文頻率，甚至不再更新狀態(tài)。
由于在熟人社交領域，無人能撼動騰訊的王者地位，因此各巨頭都對陌生社交市場虎視眈眈。今年已有多家公司推出主打陌生社交的產品。其中，抖音的“多閃”一度風頭很勁。
此番騰訊突然出手，應該是看到陌生社交市場已經接近再次井噴的前夜。
“一高一低”之外
對騰訊來說，無論是微信還是QQ，都是推出多年的成熟產品了。隨著用戶量的提升，產品的個性與棱角逐漸被磨平。
目前微信的重度用戶多為30歲以上的成年人，QQ的用戶多為20歲以下的學生。而在當下最富活力的青年人層面，騰訊的產品似乎出現(xiàn)斷代。
當今20歲至30歲的人群，正是90后一代，他們不拘一格，富有創(chuàng)造力?？梢赃@么說，90后們一定是微信和QQ的用戶，但微信和QQ卻并不能完全滿足90后們的需求。
微信和QQ堪稱騰訊社交產品的“一高一低”組合。當時機成熟時，在中間加入一個、甚至多個新產品，顯然 極有強勢填補空白市場的意味。
同時，多個社交產品矩陣，皆能鞏固騰訊的社交統(tǒng)治地位，阻隔新產品的侵入。
“老司機”賽馬
短時間內密集推出同一品類的多款產品，然后根據(jù)數(shù)據(jù)擇優(yōu)導入巨量資源，最終打造出一個爆款，一直是騰訊的產品法寶。
在互聯(lián)網產品圈摸爬滾打多年的騰訊深知，任何一款產品的成功都不是必然。大部分看似簡單的產品，實則是經過大浪淘沙后的幸存者，是無數(shù)用戶選擇的結果。
微信當年也正是 在這一模式下被 孵化出來的。
在游戲領域，騰訊也是一次性推出多款游戲，然后根據(jù)兩款游戲的表現(xiàn)，決定最終全力扶持的對象。
如“吃雞”類型游戲火爆時，騰訊同時推出《全軍突擊》和《刺激戰(zhàn)場》； MOBA類型游戲火爆時，騰訊同時推出《全民超神》和《王者榮耀》。
一次性轟炸出七款產品的矩陣打法， 能夠獲得更多的用戶數(shù)據(jù)，深度了解用戶的實際需求。 與單款產品相比，大規(guī)模矩陣布局顯然更有優(yōu)勢。
目前騰訊的這七款社交產品多在測試期，數(shù)據(jù)尚不充足，外界暫時無法知曉哪款產品最終能脫穎而出。但基于騰訊對社交產品的“母體優(yōu)勢” ，從中產生一款“全民級”社交產品并不意外。 （作者：林曉晨）
