歡迎關(guān)注“創(chuàng)事記”微信訂閱號：sinachuangshiji
演員集體失業(yè)，內(nèi)容供給持續(xù)下滑，影視行業(yè)的萎靡還會持續(xù)多久？
文/趙磊 編輯/周昶帆
來源：燃財經(jīng)（ID:rancaijing）
上一次在影視作品里看到迪麗熱巴，還是去年6月上映的《一千零一夜》。在今年8月播出的一檔綜藝節(jié)目中，這位當(dāng)紅演員說自己已經(jīng)八個月沒有拍戲了，而在過去三年，迪麗熱巴每年都要參演4到5部作品，忙到除夕夜都在拍戲，隨著《三生三世十里桃花》《烈火如歌》的播出，人氣水漲船高。
巧的是，拿下金鷹女神的桂冠后，迪麗熱巴反而陷入近一年的劇荒。她并不是個例，2019年，以往經(jīng)常出現(xiàn)在銀幕和電視中的那些熟面孔，很多都看不見了：楊冪只出演了一部電視劇和一部電影，反響不大；李易峰一年多都沒有拍戲，作品顆粒無收；唐嫣和趙麗穎忙著結(jié)婚生子，也消失在公眾視野中。
“去年限薪令下來后，大牌演員都達成了默契，集體觀望，那會兒我們制作方很難請到他們，所以只能去找一些年輕有潛力的演員。”一家影視公司的制片總監(jiān)章遠對燃財經(jīng)說。
但從今年開始，形勢發(fā)生了變化，市面上的項目以肉眼可見的速度在減少。從一線到三線，從老人到新秀，能接到的戲越來越少，“以前是人挑戲，現(xiàn)在是戲挑人，大家都變得非常謹慎”，章遠深有感觸。
這種謹慎是必要的，一部影視劇從拍攝到上映，各個環(huán)節(jié)要面臨的風(fēng)險都在上升，哪個地方?jīng)]做好都可能導(dǎo)致前期的努力付諸東流，越早杜絕一些問題，越能將風(fēng)險降到最低。在章遠看來，一部戲絕大部分的問題都出在立項階段，如果“體質(zhì)”過硬，后面即使出了問題，也比較好解決。
不幸的是，行業(yè)環(huán)境對一部戲的“體質(zhì)”要求越來越高了。相比去年，有將近一半的項目倒在了立項和備案階段，進入到拍攝階段的電視劇數(shù)量接近腰斬。層層篩選過后，能順利拍完并成功上映的少之又少。
從源頭開始，不斷有人感受到寒意。
編劇齊燁在過去的半年里，只改了兩個劇本，其中一個還沒過審；某經(jīng)紀(jì)公司藝人經(jīng)紀(jì)總監(jiān)彭莉今年只簽了一個經(jīng)紀(jì)合同，“新人很多，但不敢簽，老的還在嗷嗷待哺呢，除非特別有潛力，不然不敢冒險”；某文學(xué)網(wǎng)站的版權(quán)商務(wù)總監(jiān)張明每天焦頭爛額，眼看著年底了，他手上的15部武俠作品影視改編權(quán)還沒賣出去，老板已經(jīng)問了好幾次，他也沒辦法。
“沒有最冷，只有更冷，這個冬天可太漫長了?！闭逻h無奈。
01
演員失業(yè)
有很多意想不到的人出現(xiàn)在《演員請就位》這檔定位“導(dǎo)演選角真人秀”的綜藝節(jié)目里。當(dāng)戲齡15年的老牌偶像明道站在臺上時，臺下的觀眾十分驚訝。事實上，明道一直活躍在銀幕上，去年還有兩部電影上映，但在一段表演過后，明道坦白說這是他今年第一次演戲。
不少演員都抱著相同目的來參加這檔綜藝，就為了臺上的陳凱歌、李少紅和更多場外導(dǎo)演能看到自己，出演過新紅樓賈寶玉的于小彤表示“工作機會少了想要過來學(xué)習(xí)”，金靖向身為制片人的李濱暗示有角色可以考慮她。這些演員在綜藝?yán)镔u力表現(xiàn)，卻難掩焦慮，他們中大部分人都太久沒接到戲了。
《演員請就位》部分演員最后參演作品開機時間 燃財經(jīng)/整理
一線演員的情況也不是很好。楊穎全年只有《我的真朋友》一部電視劇上映，大部分時間活躍在綜藝?yán)?；她的老公黃曉明只有一部電影《烈火英雄》，上了綜藝《中餐廳》，還自降身價出演了于正導(dǎo)演的網(wǎng)改劇《鬢邊不是海棠紅》；霍建華只和楊冪合作了一部電視劇《筑夢情緣》，林心如透露霍建華曾自嘲“我失業(yè)很久了”。
曾經(jīng)霸屏的面孔被迅速替換，年輕演員迅速崛起。楊紫在兩年內(nèi)上映了八部作品，肖戰(zhàn)比她還多一部，還有杜江、朱一龍等，也是一部接著一部。除了他們，更多不知名的年輕演員出現(xiàn)在市場上，“有顏值，有演技，片酬低，不擺架子，非常好用”，章遠說，“現(xiàn)在比較吃香的搭配是頂流主演加上幾個演技過關(guān)的年輕配角，既能保證關(guān)注度，也能提高品質(zhì)下限，同時最大程度降低成本?！?/p>
藝人經(jīng)紀(jì)總監(jiān)彭莉覺得，這是市場選擇的結(jié)果。“流量明星都是被創(chuàng)造出來的，新的流量出現(xiàn)必將取代舊的流量，比如肖戰(zhàn)、李現(xiàn)、朱一龍取代鹿晗、李易峰、楊洋。但一個現(xiàn)實是，流量的更新?lián)Q代速度越來越快，頂流的地位越來越難保持，所以新流量們很難達到老流量那樣的高度，身價不會太高?！?/p>
低身價的流量明星加上更低身價的潛力新人，讓限薪令下身價依舊居高不下的大腕明星喪失了競爭力，他們不再像以前那么不可替代。
“以前行業(yè)迷信頂級流量和大IP，把很多預(yù)算花在了請明星和買版權(quán)上，在其他方面就得勒緊褲子，細節(jié)粗糙，特效表現(xiàn)差，如果明星演技一般，整體的效果就非常差。”章遠說。“今年大火的幾部劇，都在以往應(yīng)付的部分下了工夫，比如《長安十二時辰》里的服化道（服裝、化妝、道具），廣受好評。”
這一切都開始于去年推行的明星限薪令，限薪令要求全部演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%，單部片的總片酬最高不得超過5000萬元，單個演員的單集片酬不得超過100萬。以2017年上映的《擇天記》為例，總投資4億，男女主角的片酬為1.3億，占演員片酬的81.25%，假如嚴(yán)格執(zhí)行明星片酬限價令，將為制作成本的其他部分留出更多空間。
“一開始只是政策行為，當(dāng)時明星們誰也不愿意自降身價，同時也在觀望稅收的事情，大多不敢接戲，其實那會兒市面上的項目還是很多的。但越往后，政策就越來越深刻地影響了市場，從上游到下游，兩方夾擊，逼著制作公司不得不降低成本。降不下來，公司倒閉，項目取消，明星們也沒錢賺。”章遠表示。
02
影視公司夾縫求生
2019年年初，上海電視劇制播年會上，SMG東方衛(wèi)視總監(jiān)、影視劇中心主任王磊卿向藝人們放話：“部分制作企業(yè)和藝人明星對限薪令顯得有些高冷，對市場的觀望氣氛依然濃烈。企業(yè)不開機，等平臺命題作文；明星不接戲，等市場提高片酬。但大家必須認清兩個現(xiàn)實——藝人限薪酬不可逆轉(zhuǎn)，平臺采購限價同樣不可逆轉(zhuǎn)?！?/p>
從觀望到被迫失業(yè)，當(dāng)明星藝人們意識到行業(yè)形勢不可逆時，為時已晚。制作公司一批又一批倒閉，項目數(shù)量也急劇減少，這意味著影視行業(yè)進入了存量搏殺的階段，不主動搶食等來的就是餓死的下場。
據(jù)企查查提供的數(shù)據(jù)，2019年全國共有2996家各類型影視公司吊銷、注銷。近三年來，新成立影視公司和新吊銷、注銷影視公司數(shù)量呈負相關(guān)，凈增數(shù)量逐年減少。
2017年-2019年影視公司數(shù)量變化 來源/企查查
“天下苦明星久矣，退潮來得這么兇猛，是因為前幾年明星的話語權(quán)太強勢，擠壓了產(chǎn)業(yè)鏈上其他部門的生存空間，這種擠壓越強反噬也越強。”影視行業(yè)觀察者周珊告訴燃財經(jīng)。
明星話語權(quán)大是畸形的市場模式導(dǎo)致的。大IP和流量明星是高收視率和高點擊率的保證，這是以前全行業(yè)的共識，明星的影響力早在影視劇上映前就顯現(xiàn)出來，他們在全網(wǎng)的人氣數(shù)據(jù)成了項目投資評級的基礎(chǔ)，很多項目都沒有開機，只確定了明星主演，電視臺和視頻網(wǎng)站就會買。
章遠回憶起視頻網(wǎng)站們軍備競賽的年代，“愛優(yōu)騰”（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）大量的版權(quán)購入和自制內(nèi)容刺激了市場的繁榮。只要陣容強大，天價片酬總會有人接盤，有大牌明星背書的制作公司還能跟著狠撈一筆，投資回報十分可觀，“明星、投資方、制作公司都能掙到錢，就電視臺和視頻網(wǎng)站是虧的?！?/p>
2017年，全國新注冊成立5288家影視公司，影視行業(yè)的繁榮達到頂峰?；魻柟沟亩愂諆?yōu)惠，加上陰陽合同等暗箱操作，到手的錢實打?qū)嵍际亲约旱?，作為鏈條里的利益最大方，明星自己開工作室，入股大影視公司，名下沒有幾家公司都不敢說自己是大牌，他們是證券交易所里的敲鐘?？?，有些還是證監(jiān)會質(zhì)詢函的收件方。
“最頂級的制作公司與大牌明星深度綁定，拼的是調(diào)用資源的能力，要錢有錢，要人有人，定價權(quán)握在手里，可以漫天要價，抬高了全行業(yè)的毛利水平，中小公司和項目也跟著喝湯，掙錢不難?！闭逻h說。
苦不堪言的下游平臺終于等來了轉(zhuǎn)機。三足鼎立的局面形成后，掌握播放渠道和資金的視頻網(wǎng)站不再打內(nèi)容戰(zhàn)，更是在明星和影視公司偷稅漏稅被揭發(fā)后，順應(yīng)整個行業(yè)限制“天價片酬”的政策走向，聯(lián)合抵制明星高片酬，將采購價格壓到了成本價上。
定價權(quán)在下游，上游制作公司的資金壓力瞬間到來。一些已經(jīng)制作完成的項目砸在手里，賣也不是，不賣也不是。而在可預(yù)期的未來，影視行業(yè)的毛利率將大幅下降，資本聞風(fēng)而動，紛紛逃離，留下剛?cè)刖值膸浊Ъ夜靖傻裳邸?/p>
政策優(yōu)惠上的漏洞也被填上了，稅務(wù)監(jiān)管收緊下，資金游戲玩不下去了，等待著影視公司的是一個死局。
03
資本逃離，泡沫破裂
彭莉還記得2017年的忙碌，那時她下面的一個演員新戲上映，她忙著組織人手刷數(shù)據(jù)，工作被層層安排下去，最后由粉絲們來執(zhí)行，后來愛奇藝率先停止了前臺播放量顯示，她意識到，泡沫真的要破了。
“天價片酬是被炒出來的，和炒房一樣，從銀行到開發(fā)商再到炒房客，只要上了車，都有錢賺，但中國的影視行業(yè)也和房地產(chǎn)行業(yè)一樣，是個政策市，一旦風(fēng)向不對，擊鼓傳花的游戲就會停下，誰也不想當(dāng)接盤俠?！闭逻h打了個比方。
資本面臨的不確定性太大了，這是投資大忌。今天一個限薪令，明天一個限古令，不管哪類題材，都有中途夭折的可能，而在明星片酬降低、毛利率降低、回款周期變長的情況下，投資風(fēng)險進一步放大，幾年前洶涌進入的熱錢開始離場。
影視傳媒板塊融資金額 來源 /CVSource投中數(shù)據(jù)
影視傳媒板塊融資數(shù)量來源/CVSource投中數(shù)據(jù)
章遠的感受是最強烈的，為了給新項目找投資，他的一個朋友在四五月份連續(xù)兩個月沒回家，拿著劇本和項目策劃書四處去找人，而他自己則要節(jié)衣縮食，在手上項目執(zhí)行過程中控制成本，一分錢掰成兩半花。
“外部投資人不敢投，以前的煤老板、工廠主們都虧跑了，行業(yè)內(nèi)的頭部制作公司也是勒緊腰帶過日子，錢多一點的只有視頻網(wǎng)站，但他們也沒盈利，成本控制上非常嚴(yán)苛，市面上的劇本和IP非常多，就是找不到錢。”他說。
滬深兩市電視劇板塊公司業(yè)績
影視上市公司們集體遭難，2019年上半年的營收和利潤同步下滑，股價跌跌不休，一級市場的影視基金也紛紛考慮轉(zhuǎn)型，有的要做股權(quán)投資，有的要做實體經(jīng)濟投資，除了老牌國字號還能堅持，少有人挑這個節(jié)點進入。
新劇拿不到錢，即便拿到了錢順利拍攝，也要面臨極其激烈的市場競爭?！笆忻嫔峡雌饋聿⒉蝗眲。鋵嵾@些都是前幾年的庫存，到現(xiàn)在都還沒消化完。今年多部影視劇拍好了不能上，一再延期，這也拖累了影視公司的業(yè)績?！闭逻h說。
一將功成萬骨枯。2019年的影視劇市場上，出現(xiàn)了眾多口碑營收俱佳的爆款，從《流浪地球》到《哪吒之魔童降世》，從《都挺好》到《小歡喜》，從業(yè)者都能感覺到，市場對作品的要求越來越高了，以前的定式大多失效，照著定式干的公司也大都死得很慘。
觀眾對演員的要求也變高了，演技成了評判演員的標(biāo)準(zhǔn)。資方則更多考慮演員的性價比，殘酷的環(huán)境下，只有拼命才不會被時代拋棄。對于演員群體來說，寒冬是挑戰(zhàn)，但也是洗牌的機會，要么上位，要么自己做墊腳石，沒人敢松懈。
有人努力提升演技，也有人選擇轉(zhuǎn)型。一些明星為了維持話題度，扎堆綜藝節(jié)目，有些具備一定粉絲基礎(chǔ)的藝人則進了李佳琦的直播間，參與起直播帶貨。還有人排話劇、接商演，尋找一切能表演的機會。
整個行業(yè)在“陣痛”中進入擠掉泡沫的過程。不過，長遠來說，這也未必是一件壞事。那些身處其中的人，必須咬著牙等待著下一個“春天”的到來。
“明星的光環(huán)褪去，原來大家都是普通人，都為混口飯，誰也不比誰容易?！闭逻h長嘆一聲，仿佛是那個輝煌時代的余音。
*題圖來源于Pexels。應(yīng)受訪者要求，文中章遠、齊燁、彭莉、張明、周珊為化名。
