資訊爆炸時代，C端直播奪取了大量的用戶注意力，于此同時，以品牌為主體的B端直播的價值也正在逐步釋放。
如果說“短視頻種草”已經(jīng)是各大品牌的標配技能，那么品牌直播更像是一個升級技能包，讓品牌有機會解鎖更豐富的互動形式與帶貨玩法，帶來創(chuàng)意、品牌親密度、產(chǎn)品口碑的全面提升。
以抖音商業(yè)直播為抓手，巨量引擎商業(yè)直播平臺全面釋放B端直播價值，為品牌營銷帶來全新的增長機會點。
巨量引擎商業(yè)直播平臺，打造品牌營銷新機會點艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模將超過5億，使用過直播的用戶占網(wǎng)民總體的55%。可以說，直播已成為年輕人離不開的生活方式。但品牌究竟如何才能讓直播為品牌增長服務(wù)，更好地傳達品牌形象、滲透品牌價值？
為此，巨量引擎推出商業(yè)直播平臺，打造行業(yè)領(lǐng)先的一站式企業(yè)直播服務(wù)解決方案。
巨量引擎聯(lián)合旗下今日頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻四大平臺，搭建了完整的商業(yè)化直播體系：立足全平臺的共建內(nèi)容接入，基于用戶興趣的實時互動開放，借由創(chuàng)意定制實現(xiàn)品牌信息深度傳遞，以及一站式托管的長效管理驅(qū)動。
巨量引擎商業(yè)直播平臺提供了標準版直播服務(wù)產(chǎn)品，支持品牌在平臺上的基礎(chǔ)直播功能，邊看邊聊、商品卡片等多樣化產(chǎn)品功能。
除此之外，還有靈活度更高的定制版直播，在標準版直播的基礎(chǔ)上，根據(jù)品牌直播需求進行功能的組合，實現(xiàn)更便捷靈活的定制化。品牌可對「互動投票、直播倒計時、一鍵預(yù)約、抽獎、卡券領(lǐng)取、關(guān)注藍V」等功能進行自由的定制組合。這些功能不僅可以滿足多樣的直播需求，更能有效拉近品牌與用戶的距離，操作搭建流程也更為簡單。
三大關(guān)鍵場景，直播+品牌全面引爆針對品牌營銷三大關(guān)鍵場景，巨量引擎商業(yè)直播平臺為品牌場景化營銷提供了多維支持。
場景一：新品上市——聚焦關(guān)注打造品牌Big Day是否擁有充沛的資源，是否對節(jié)奏有精準的把握，是品牌能否在新品上市時期快速占據(jù)市場的關(guān)鍵因素。巨量引擎通過旗下多平臺優(yōu)質(zhì)資源組合，可以快速提升新品知名度，為品牌直播進行預(yù)熱。
強效互動能力，讓不同品牌的新品營銷需求都能得到滿足。例如，汽車行業(yè)可以用線上直播聯(lián)動新車線下發(fā)布會，提升新車曝光；3C行業(yè)可以借助明星直播引爆高潮，強勢帶動種草；影視行業(yè)可以進行首映禮明星見面會直播，打開影視熱度。
在新品上市直播后，品牌還可以在抖音等平臺通過藍V、挑戰(zhàn)賽等形式打造營銷陣地，進行長效營銷，持久沉淀品牌價值。
場景二：熱點營銷——引爆話題引發(fā)熱點關(guān)注熱點營銷不僅意味著可以節(jié)約時間成本和金錢成本，還意味著品牌可以借勢熱點話題，將品牌的文化價值和情感訴求傳遞給用戶，在贏得曝光的同時也帶動品牌口碑的提升。
巨量引擎旗下多平臺的海量達人，可以幫助品牌直播觸達各個垂直領(lǐng)域圈層，進而引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。同時，通過差異化的內(nèi)容選擇，品牌可以精準找到受眾群體，投其所好傳遞品牌價值理念，引起共鳴。
“蹭熱點”的關(guān)鍵在于能否制造話題感。巨量引擎的熱門話題造勢能力，可以促使用戶把品牌當成話題，持續(xù)提升品牌事件熱量，把一次熱點構(gòu)建成品牌與大眾互動交流的機會。
場景三：品牌大促——種草轉(zhuǎn)化提升品牌聲量帶動銷售品牌大促是在前期傳播基礎(chǔ)上直接推動銷售轉(zhuǎn)化的有效方式。
通過大流量導(dǎo)流品牌直播，巨量引擎可以幫助品牌實現(xiàn)受眾的廣泛覆蓋，從輿論聲量和話題熱度上奠定流量基礎(chǔ)。在直播間，品牌還可以通過購物車等功能，讓用戶一邊種草，一邊即時跳轉(zhuǎn)進入轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)。
品牌還可在大促當天聯(lián)合明星達人直播試用產(chǎn)品、直播發(fā)紅包，提升“從種草到拔草”的轉(zhuǎn)化概率?！斑吙催呎{(diào)跳轉(zhuǎn)購買”的設(shè)計，大大縮短了用戶轉(zhuǎn)化鏈條，讓品牌在直播這一短短的過程中即可引爆銷量。
Hugo Boss 是如何玩轉(zhuǎn)抖音直播的？10月，Hugo Boss在上海油罐藝術(shù)中心（TANK Shanghai）舉辦2020早秋系列大秀，此次上海大秀作為Boss品牌年度重點傳播活動，為實現(xiàn)線上線下強強聯(lián)動，Boss攜手抖音進行大秀的實時直播，通過直播的方式，提升活動熱度，增強與粉絲的互動性，同時也擴大品牌影響力及好感度。
與以往的營銷玩法相比，此次抖音直播有3大亮點。
亮點1：彰顯品牌活力，有效連接受眾直播前，Hugo Boss借助抖音優(yōu)勢資源TopView、信息流廣告及搜索頁banner位等強勢曝光，提高直播關(guān)注度，實現(xiàn)流量積聚。大秀中，Hugo Boss不僅打造了時尚獨特的秀場，還邀請到了趙又廷、李易峰、劉濤、寧澤濤、張嘉倪等明星現(xiàn)場助陣。直播讓品牌借助抖音更快地連接到了更多年輕的潛在消費群體，讓他們感受到品牌的活力。
亮點2：1+1直播模式，提升整體效果此次抖音直播采用了原生直播間+商業(yè)直播兩種形式同步直播，用戶既可以點擊Hugo Boss官抖主頁頭像進入原生直播間，也可以點擊TopView、信息流或搜索頁更多banner則進入商業(yè)直播間，實現(xiàn)流量集中，讓不同資源位實現(xiàn)了對更多用戶的引流。
亮點3：數(shù)據(jù)傳輸穩(wěn)定，互動性顯著作為全國首單采用商業(yè)直播搭建的抖音直播項目，此次直播采用了拉流形式，傳輸畫面穩(wěn)定，還可以結(jié)合邊看邊聊的功能模塊與用戶實時互動，為后續(xù)的品牌活動奠定良好的口碑基礎(chǔ)。
隨著商業(yè)化直播平臺合作模式的不斷完善，巨量引擎將攜手更多領(lǐng)域的更多品牌，以品牌直播的方式撬動增長轉(zhuǎn)化，不僅引爆品牌聲量，也帶來更多長期品牌資產(chǎn)的沉淀。
