曾經(jīng)承載無(wú)數(shù)飯圈女孩追星記憶的音悅臺(tái)，可能已經(jīng)走到了盡頭。近日，陸續(xù)有用戶(hù)發(fā)現(xiàn)音悅臺(tái)官網(wǎng)部分頁(yè)面無(wú)法訪問(wèn)、MV 無(wú)法播放、應(yīng)用已從 App Store 下架，就連旗下的「韓流音悅臺(tái)」微博賬號(hào)也疑似賣(mài)給了莆田運(yùn)動(dòng)鞋商家。
消息雖然突然，卻也不令人意外，早在半年前被坤音追債時(shí)，「音悅臺(tái)要破產(chǎn)」的消息已不脛而走，彼時(shí)音悅臺(tái)拖欠坤音 1000 多萬(wàn)專(zhuān)輯銷(xiāo)售款已長(zhǎng)達(dá)半年，在憤怒的粉絲的炮轟下，坤音娛樂(lè)在 5 月 27 日發(fā)出聲明，揭開(kāi)了音悅臺(tái)的經(jīng)營(yíng)危機(jī)。
音悅臺(tái)的官微最新一條更新停留在 11 月 29 日，評(píng)論區(qū)有不少聞?dòng)嵏衼?lái)緬懷青春的老用戶(hù)，也有催還債的坤音女孩。
早早踩中了粉絲經(jīng)濟(jì)風(fēng)口的音悅臺(tái)，為什么在粉絲經(jīng)濟(jì)最火的時(shí)候倒下了？
最早抓住粉絲經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)
在追星女孩眼中，音悅臺(tái)一度是哥哥們走花路不可或缺的一站。
音悅臺(tái)的創(chuàng)始人張斗，名字前有好幾個(gè)頭銜：阿里巴巴元老級(jí)員工、為馬云賺得第一桶金的人。張斗本人并不追星，但他有個(gè)喜歡 Super Junior 的女兒，女兒難以找到偶像高清 MV 的經(jīng)歷給了張斗靈感，于是主打音樂(lè) MV 的音悅臺(tái)在 2009 年誕生。
填補(bǔ)了市場(chǎng)空白的音悅臺(tái)很快得到粉絲的認(rèn)可，適時(shí)推出 V 榜更是神來(lái)之筆。別看今天話題簽到、打榜等「肝數(shù)據(jù)」的操作已成追星女孩標(biāo)配，在還沒(méi)有微博超話、熱搜榜，付費(fèi)音樂(lè)還不流行時(shí)，粉絲空有一顆紅心也無(wú)法為哥哥們出力，直到 V 榜的出現(xiàn)才讓追星女孩們滿(mǎn)腔熱情有了用武之地，與美國(guó) Billboard 的合作也進(jìn)一步增強(qiáng)了 V 榜在粉絲眼中的權(quán)威性。
借著韓流東風(fēng)崛起的音樂(lè)臺(tái)，也見(jiàn)證了國(guó)產(chǎn)偶像的誕生。眼下如日中天的 TFBoys，正是在 2014 年第二屆音悅 V 榜年度盛典上一戰(zhàn)成名，力壓 Super Junior 獲得兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，開(kāi)始進(jìn)入公眾視野的同時(shí)，也讓人們第一次見(jiàn)識(shí)到粉絲的戰(zhàn)斗力。
打榜、應(yīng)援、出周邊、銷(xiāo)售演唱會(huì)門(mén)票、粉絲集資，甚至連明星孵化都有布局……可以說(shuō)今天飯圈盛行的玩法，當(dāng)年音悅臺(tái)一個(gè)都沒(méi)落下。例如現(xiàn)在流行的粉絲集資給偶像打廣告，音悅臺(tái)在 2016 年「728 粉絲節(jié)」也玩過(guò)，根據(jù)粉絲投票數(shù)決定偶像的廣告牌出現(xiàn)的站臺(tái)、站臺(tái)個(gè)數(shù)的規(guī)則，在飯圈掀起了滔天巨浪，雖然活動(dòng)有些虎頭蛇尾，但以?xún)?nèi)容的創(chuàng)意性一直被當(dāng)作粉絲營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。
然而，起了個(gè)大早，音悅臺(tái)連晚集都沒(méi)趕上。
這些年音悅臺(tái)是怎么「作」的？
賴(lài)以起家的高質(zhì)量 MV 首先給了音悅臺(tái)一記重拳。早年音悅臺(tái)的 MV 多數(shù)沒(méi)有取得版權(quán)，大多依靠員工和粉絲從海外搬運(yùn)上傳，隨著國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)意識(shí)和力度的增強(qiáng)，版權(quán)成了音悅臺(tái)不得不面對(duì)的支出成本。2015 年被騰訊音樂(lè)提起千萬(wàn)元索賠后，音悅臺(tái)每年光是在 MV 采購(gòu)上的花費(fèi)就高達(dá) 2000 萬(wàn)。
開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)飯圈打榜先河的 V 榜，其公信力也開(kāi)始受到質(zhì)疑，2017 年年度盛典的爭(zhēng)議，成了壓垮 V 榜的最后一根稻草。票數(shù)一直領(lǐng)先的 EXO 在投票截止前 2 分鐘被新人女團(tuán) ATF 反超，讓投入了近 200 萬(wàn)的 EXO 粉絲瞬間炸毛，被粉絲打上「黑幕」標(biāo)簽的 V 榜的公信力就此坍塌。
聲勢(shì)浩大的「728 粉絲節(jié)」，最終淪為粉絲間互相掐架；造星項(xiàng)目「音悅 Stage」被練習(xí)生聯(lián)合聲討……一系列開(kāi)頭很美好，結(jié)局一地雞毛的操作過(guò)后，音悅臺(tái)已經(jīng)把好感敗得差不多了，加之限韓令出臺(tái)后以韓國(guó)藝人為主的音悅臺(tái)已流失不少用戶(hù)，這個(gè)時(shí)候的音悅臺(tái)距離涼涼已不遠(yuǎn)。
但張斗覺(jué)得還能搶救一下，去年 3 月，他宣布音悅臺(tái)將 all in 區(qū)塊鏈。具體內(nèi)容就不贅述了，反正這兩年似乎有種趨勢(shì)，經(jīng)營(yíng)不善的公司各種折騰后，總要到區(qū)塊鏈上再掙扎一下，至于效果，看看人人網(wǎng)、暴風(fēng)影音、迅雷等公司的命運(yùn)就知道了。
用 MV 吸引粉絲、用打榜帶動(dòng)用戶(hù)活躍度、建立社區(qū)增加用戶(hù)黏度、通過(guò)增值服務(wù)和周邊變現(xiàn)、培養(yǎng)自家藝人完成閉環(huán)，音悅臺(tái)似乎做對(duì)了所有事，又什么都沒(méi)做好。
讓人覺(jué)得可惜，又同情不起來(lái)，畢竟追星女孩們連自己掏心掏肺的哥哥們都可以說(shuō)脫粉就脫粉，就回踩就回踩，何況一個(gè)連公信力都沒(méi)有的打榜平臺(tái)呢？
題圖來(lái)自：Unsplash
