榮耀5G姍姍來遲
前不久，華為榮耀旗下新品榮耀V30正式上市，起售價(jià)3299元，值得注意的是，這是榮耀系列首款5G手機(jī)。然而此時(shí)，榮耀在5G的賽道上，已經(jīng)落后對(duì)手很多。
IDC公布的2019年第三季度中國5G手機(jī)市場(chǎng)廠商份額顯示，在市場(chǎng)份額上，vivo以54.3%的市場(chǎng)份額位居首位，其后是三星(29.0%)、華為(9.5%)、小米(4.6%)、中興(1.5%)與中國移動(dòng)(1.1%)分列二至六位。
自家主品牌華為也僅位列第3，份額不足10%，而第一的vivo已經(jīng)占比過半。榮耀5G此時(shí)才姍姍來遲，是否太晚了？
對(duì)此，榮耀總裁趙明在V30系列發(fā)布會(huì)的采訪中表示，這主要是時(shí)機(jī)的選擇問題。趙明說，榮耀其實(shí)有能力提前發(fā)布，但榮耀認(rèn)為雙模5G才有價(jià)值，現(xiàn)在推出，是剛剛好的節(jié)奏。
如果從技術(shù)上看，雙模5G毫無疑問更具優(yōu)勢(shì)，但值得注意的是，此次發(fā)布的榮耀V30的標(biāo)準(zhǔn)版本采用的是麒麟990+巴龍5000的外掛5G基帶方式，只有V30Pro版本才采用了麒麟9905G SoC的解決方案。
對(duì)此，趙明在微博上稱麒麟990外掛巴龍5000的方案在5G速率上其實(shí)沒有區(qū)別，但業(yè)內(nèi)人士指出，外掛方案相比集成SoC的解決方案，在手機(jī)的發(fā)熱、功耗、續(xù)航等指標(biāo)上還是會(huì)存在差異。而對(duì)于榮耀來說，外掛5G基帶的方案自然會(huì)降低手機(jī)成本，變相增加利潤(rùn)空間。至于麒麟9905G SoC，目前還處于產(chǎn)能爬坡階段，華為自然會(huì)優(yōu)先提供給旗艦mate系列使用。就好比兒子跟老子喊餓，但口糧有限，當(dāng)?shù)倪€是要自己先吃飽才行。
雙品牌運(yùn)營錯(cuò)了嗎？
作為脫離華為獨(dú)立運(yùn)營的品牌，榮耀在推出初期還是給人不少新鮮感，然而隨后的產(chǎn)品與華為旗下的中低端系列系列，在本質(zhì)上并無二致，也許是意識(shí)到這一問題，不久之后榮耀magic系列應(yīng)運(yùn)而生，但最后還是叫好不叫座。作為主打互聯(lián)網(wǎng)的品牌，榮耀甚至不惜花費(fèi)重金請(qǐng)明星代言，趙麗穎，吳亦凡，胡歌，易烊千璽等高流量明星都為榮耀站過臺(tái)，可是效果差強(qiáng)人意。
雙品牌戰(zhàn)略并沒有給榮耀帶來理想中的爆發(fā)，或者說榮耀這個(gè)系列，可能并不適合獨(dú)立運(yùn)營?？v觀全球，雙品牌運(yùn)營的成功典范，Air Jordan算是一個(gè)，作為從耐克旗下獨(dú)立出來運(yùn)營的品牌，Air Jordan由于專門生產(chǎn)喬丹的簽名鞋，品牌定位明顯高于耐克旗下其他簽名鞋系列，而Air Jordan歷代產(chǎn)品，在販?zhǔn)壑畷r(shí)都伴隨有某項(xiàng)核心新技術(shù)的推出，且?guī)缀踔辉贏ir Jordan球鞋上采用，再加上喬丹的品牌效應(yīng)，消費(fèi)者購買Air Jordan球鞋，自然會(huì)產(chǎn)生出與普通耐克鞋拉開差距的心理優(yōu)越感。隨之而來的就是，平均售價(jià)超過1500元的Air Jordan系列多年熱銷，甚至一鞋難求。
差異化和品牌背景，也許就是雙品牌戰(zhàn)略成功的密碼，可是榮耀系列，從攝像頭到芯片再到操作系統(tǒng)，與華為中低端的nova系列并無明顯區(qū)別，因此造成了內(nèi)部互搏。
價(jià)格戰(zhàn)是品牌“天敵”
另一個(gè)因素就是價(jià)格。和Air Jordan不同，榮耀系列主打年輕人，產(chǎn)品定位自然要低于mate系列。但榮耀不僅售價(jià)相對(duì)較低，還經(jīng)常在價(jià)格上“打骨折”。
價(jià)格戰(zhàn)可以帶來銷量，但對(duì)于品牌卻是致命打擊，在消費(fèi)者心理刻上“不值錢”三個(gè)大字。就好比汽車界的捷豹路虎，凱迪拉克等品牌，8折，7折隨處可見，但消費(fèi)者只會(huì)認(rèn)為買到手之后跌價(jià)太快，保值率低。相反的，雷克薩斯十幾年如一日沒有優(yōu)惠，但銷量一直上漲，就是因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為保值率高。當(dāng)然，汽車屬于耐用消費(fèi)品，手機(jī)迭代速度快，兩者不能完全同類比較，但價(jià)格戰(zhàn)對(duì)品牌的傷害程度都是一樣的。
外部阻礙重重
今年4月，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東公布了華為和榮耀雙品牌運(yùn)作的新戰(zhàn)略目標(biāo)：華為單品牌未來要做到全球第一；榮耀品牌做到中國前二，全球前四?？涩F(xiàn)實(shí)是殘酷的。隨著華為遭遇美國封殺，旗下手機(jī)有可能無法使用谷歌的安卓系統(tǒng)和GMS服務(wù)，出海的榮耀自然也不能幸免。為防患于未然，今年8月份，華為發(fā)布了自主操作系統(tǒng)鴻蒙OS，不過似乎考慮到系統(tǒng)尚未完善，鴻蒙OS僅用于華為首款智能電視——榮耀智慧屏。如果不能盡快使用自主研發(fā)的操作系統(tǒng)，榮耀乃至華為都始終面臨一顆不定時(shí)炸彈的威脅。
對(duì)于榮耀來說，靠著華為這棵大樹確實(shí)好乘涼，但同時(shí)也困住了自己。
(責(zé)任編輯：孫謀)
來源: 和訊網(wǎng)
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