中新網(wǎng)11月30日電 29日，快手在北京召開“快說車創(chuàng)作者大會”，正式推出“2020說車人培養(yǎng)計(jì)劃”，全面扶持汽車內(nèi)容創(chuàng)作者。
在發(fā)布會上，“快說車”宣布，未來一年將通過精準(zhǔn)流量扶持1000位專業(yè)說車人，并與超過200家機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度汽車內(nèi)容合作?？煺f車將通過平臺政策紅利的穩(wěn)定輸出、高效增長路徑的探索及商業(yè)變現(xiàn)模式的豐富化，幫助說車人規(guī)模增長達(dá)200%，幫助20萬汽車從業(yè)者高效變現(xiàn)。
據(jù)了解，在過去一年，快手平臺有超過2億的創(chuàng)作者記錄并分享生活，每日產(chǎn)出UGC突破1500萬條。與此同時，創(chuàng)作者們從優(yōu)質(zhì)生態(tài)中也收獲頗豐，2019年創(chuàng)作者在快手上總體收益超過200億元?？焓诌€相繼推出了“光合計(jì)劃”、“創(chuàng)作者激勵計(jì)劃”、“媒體號快UP計(jì)劃” 等扶植政策，為創(chuàng)作者提供流量與變現(xiàn)激勵，其中“光合計(jì)劃”在未來一年將拿出100億元流量扶持10萬優(yōu)秀創(chuàng)作者。
在快手內(nèi)容生態(tài)中，汽車是用戶最為關(guān)注的領(lǐng)域之一。根據(jù)Kantar數(shù)據(jù)顯示，快手對汽車用戶的滲透率大幅領(lǐng)先于行業(yè)均值，用戶購車需求旺盛。快手方面表示，目前快說車已吸引超12萬汽車創(chuàng)作者入駐，覆蓋粉絲規(guī)模達(dá)到4.5億，日均上傳作品超6萬個，日直播場次超3萬，構(gòu)建起覆蓋說車人、汽車從業(yè)者、專業(yè)汽車媒體、MCN機(jī)構(gòu)在內(nèi)的汽車垂類內(nèi)容生態(tài)。
和快手上其他品類一樣，快說車為創(chuàng)作者提供了非常肥沃的內(nèi)容土壤，一批優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者涌現(xiàn)出來。在過去的幾個月中，已有一部分先行的創(chuàng)作者享受到了紅利，基于快說車20億精準(zhǔn)流量扶持，汽車創(chuàng)作者們總共獲得超過3000萬的漲粉，并完成了100億的播放量。
快手商業(yè)創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心副總裁劉依涵在活動上表示，為了讓汽車創(chuàng)作者更好地享受快說車的紅利機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更全面快速的成長，快說車將為創(chuàng)作者帶來全方位的賦能與助力。在內(nèi)容上，從選車到玩車，快說車提供多種內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域適配創(chuàng)作者需求與定位；在產(chǎn)品上，創(chuàng)作者工具和管理后臺為創(chuàng)作者提供更完善的工具化輔助；在運(yùn)營上，通過“車流”入口與營銷活動的對接，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)增長與資產(chǎn)沉淀；在生態(tài)上，快說車將提供汽車精準(zhǔn)流量扶持，培養(yǎng)超過1000位專業(yè)說車人，并引入超200家汽車內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)。
劉依涵還強(qiáng)調(diào)，汽車內(nèi)容正在成為短視頻賽道中一股快速崛起的新興勢力，平臺與用戶對內(nèi)容的渴求釋放了稀缺的市場機(jī)遇，汽車品牌踴躍布局短視頻背后潛藏著更多商業(yè)變現(xiàn)可能?？煺f車將為汽車創(chuàng)作者提供更優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境、更直接的扶植激勵、更有效的變現(xiàn)支撐，讓更多說車人共同分享短視頻的流量與商業(yè)紅利。
快手商業(yè)創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心內(nèi)容運(yùn)營總監(jiān)李婷表示，圍繞“2020說車人培養(yǎng)計(jì)劃”，快說車將為汽車創(chuàng)作者帶來更細(xì)致、更具針對性的扶植與激勵方案。例如，快手將為說車人提供十大專屬權(quán)益，涵蓋流量扶持、身份認(rèn)證、運(yùn)營診斷、原創(chuàng)保護(hù)、IP共創(chuàng)等重要維度。同時針對不同創(chuàng)作者所處的冷啟動期、成長期和成熟期等階段，“快說車”則提供定位、漲粉、變現(xiàn)等精準(zhǔn)支持。
除了內(nèi)容扶持之外，快說車還為創(chuàng)作者提供了更便捷的商業(yè)變現(xiàn)路徑。據(jù)悉，隨著特斯拉、江淮等眾多知名汽車品牌的入駐，快說車在汽車營銷鏈條生態(tài)勢能顯現(xiàn)。在快說車，創(chuàng)作者可以通過超級快接單、任務(wù)廣場等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)與廣告主的高效對接，完成收益獲取。同時，快說車高頻次與多樣化的營銷活動為創(chuàng)作者帶來更多市場需求，車展等大型行業(yè)活動、車企與經(jīng)銷商多元化的營銷活動都釋放出了更多商業(yè)化短視頻內(nèi)容的需求。
快手商業(yè)創(chuàng)作者生態(tài)達(dá)人運(yùn)營負(fù)責(zé)人徐方蕾在現(xiàn)場表示，快手商業(yè)助力包括汽車垂類在內(nèi)的創(chuàng)作者加速成長，連接與賦能生態(tài)合作伙伴，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)成長與成功。
汽車評論人特穆認(rèn)為，傳播格局的變化為汽車營銷方式帶來了翻天覆地的變化，去中心化和碎片化的信息為消費(fèi)者用戶提供豐富的信息參考。在短視頻方面，快手的“快說車”通過扶植內(nèi)容創(chuàng)作者，輸出更多高質(zhì)量內(nèi)容，從而提升這些汽車類短視頻信息的品質(zhì)，增強(qiáng)了流量變現(xiàn)率，讓汽車品牌營銷更有效率。(完)
【來源：中國新聞網(wǎng)】
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