在獲得阿里巴巴香港上市的募集資金支持后，優(yōu)酷在版權(quán)購買、自制劇等方面會采取什么大動作，以及會對整個在線視頻行業(yè)的競爭格局產(chǎn)生何種影響，值得進一步關(guān)注。
11月26日上午，阿里巴巴正式在香港交易所主板上市，股票代碼為09988。根據(jù)公司披露，此次香港IPO最終發(fā)售價為每股176港元，預(yù)計募集資金凈額875.57億港元。
時隔7年阿里巴巴重返香港上市，不僅是震動資本市場的大事，對文娛行業(yè)也有深遠的影響。
在招股書中，阿里大文娛板塊的正式名稱為“數(shù)字媒體及娛樂分部”，主要包括兩大分發(fā)平臺優(yōu)酷和UC瀏覽器，以及阿里影業(yè)和其他多元內(nèi)容平臺(包括提供線上視頻、電影、演出賽事、資訊、文學(xué)和音樂等)。
阿里巴巴透露，此次香港IPO募集的資金，主要用于以下三個方面：第一，驅(qū)動用戶增長及參與度提升；第二，助力企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化升級，提升運營效率；第三，持續(xù)創(chuàng)新。
其中第一條里面提到了優(yōu)酷等平臺。
招股書顯示優(yōu)酷最近3年買版權(quán)花了300億元（如無特別指出均為人民幣，下同）。
在獲得阿里巴巴香港上市的募集資金支持后，優(yōu)酷在版權(quán)購買、自制劇等方面會采取什么大動作，以及會對整個在線視頻行業(yè)的競爭格局產(chǎn)生何種影響，值得進一步關(guān)注。
文娛板塊
在整個阿里體系中排名第三
阿里巴巴全稱阿里巴巴集團控股有限公司，是1999年6月28日在開曼群島注冊成立的有限責(zé)任公司。
此次IPO前，軟銀實際持有阿里巴巴約25.8%已發(fā)行在外股份，是公司的最大股東；馬云和蔡崇信的持股比例分別為6.1%和2%，加上其他董事和高管，合計擁有公司9%的股份。
阿里巴巴為控股型公司，主要通過旗下子公司經(jīng)營業(yè)務(wù)。目前主要有4大業(yè)務(wù)板塊（經(jīng)營及報告分部），其中“數(shù)字媒體及娛樂”排名第3，位于“核心商業(yè)”和“云計算”之后，“創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他”之前，具體如下圖所示。
對于數(shù)字媒體及娛樂，阿里巴巴表示，該業(yè)務(wù)是公司戰(zhàn)略的自然延伸，旨在為公司的用戶提供核心商業(yè)業(yè)務(wù)以外的消費服務(wù)，在公司的數(shù)字經(jīng)濟體內(nèi)創(chuàng)造顯著的協(xié)同效應(yīng)。公司通過從核心商業(yè)業(yè)務(wù)獲取的消費者洞察，為消費者提供其感興趣的數(shù)字媒體及娛樂內(nèi)容，進而提供卓越的娛樂體驗。
阿里巴巴的數(shù)字媒體及娛樂板塊，包括兩個分發(fā)平臺——優(yōu)酷和UC瀏覽器，阿里影業(yè)以及其他內(nèi)容平臺（資訊、文學(xué)和音樂）。
在分發(fā)平臺方面，優(yōu)酷是中國三大在線視頻平臺之一，用戶可以在多個終端快速便捷地搜索、觀看和分享高品質(zhì)的視頻內(nèi)容。
通過從阿里的零售商業(yè)業(yè)務(wù)獲取的洞察和自有數(shù)據(jù)技術(shù)，優(yōu)酷為用戶提供其感興趣的數(shù)字媒體及娛樂內(nèi)容。同時，通過為用戶提供互補內(nèi)容的形式，優(yōu)酷提升了阿里的核心商業(yè)業(yè)務(wù)的客戶忠誠度。
優(yōu)酷也是阿里的核心商業(yè)業(yè)務(wù)重大事件的獨家在線直播平臺，比如“雙十一”全球購物狂歡節(jié)倒計時晚會就是通過優(yōu)酷直播的。2019財年，優(yōu)酷的日均付費用戶數(shù)量相較上一財年增長88%。
另一個分發(fā)平臺為UC瀏覽器。UC瀏覽器是中國第二大第三方瀏覽器，同時也是印度和印度尼西亞第二大移動瀏覽器。
內(nèi)容平臺方面，2019財年，阿里巴巴集團增持阿里影業(yè)的股份至約51%。阿里影業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動的，覆蓋內(nèi)容制作、宣傳和發(fā)行、IP(知識產(chǎn)權(quán))運營及整合管理、院線票務(wù)服務(wù)管理以及娛樂產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)的綜合平臺。
在截至2019年3月31日的12個月期間，阿里影業(yè)參與了一系列高知名度影片的制作、宣傳和發(fā)行。例如，影片《綠皮書》(《Green Book》)獲得奧斯卡金像獎最佳影片獎；被稱為中國第一部科幻大片的《流浪地球》，上映后總票房超過46億元。
大麥網(wǎng)是2018年中國最大的演出賽事線上票務(wù)平臺。阿里巴巴通過大麥網(wǎng)，向用戶提供包括演唱會、話劇及體育賽事等的票務(wù)服務(wù)。
阿里文學(xué)是文學(xué)作品發(fā)布和閱讀的互聯(lián)網(wǎng)平臺，并為改編衍生娛樂作品提供內(nèi)容。阿里巴巴的音樂平臺提供音樂流媒體以及數(shù)字音樂線上發(fā)行服務(wù)，并發(fā)掘和扶持獨立原創(chuàng)音樂人。
掌管阿里巴巴整個數(shù)字媒體及娛樂業(yè)務(wù)的是樊路遠，2018年11月上任。樊路遠于2007年加入支付寶，擔(dān)任支付寶總裁和螞蟻金服財富管理業(yè)務(wù)總裁等職。自2016年1月起，樊路遠擔(dān)任阿里影業(yè)執(zhí)行董事，目前為阿里影業(yè)首席執(zhí)行官和董事會主席。
財務(wù)數(shù)據(jù)方面，2017財年、2018財年和2019財年，阿里巴巴數(shù)字媒體及娛樂業(yè)務(wù)的收入分別為147.33億、195.64億、240.77億，占集團總收入的比例分別為9%、8%、6%；經(jīng)調(diào)整EBITA為-65.42億、-83.05億、-157.96億，3年累計虧損達306.43億。
優(yōu)酷近3年內(nèi)容投入超300億
在阿里大文娛板塊乃至整個阿里巴巴，優(yōu)酷的地位舉足輕重。
優(yōu)酷是古永鏘2006年6月創(chuàng)立并正式上線的視頻平臺。2010年12月，優(yōu)酷在紐交所上市。
2016年4月，阿里巴巴以44億美元現(xiàn)金對價，收購了除阿里巴巴或云鋒基金所持股份之外的全部優(yōu)酷發(fā)行在外股份。自此優(yōu)酷完成私有化，并成為阿里巴巴的全資子公司。
阿里巴巴解釋了收購優(yōu)酷的目的。為數(shù)字經(jīng)濟體中的消費者提供數(shù)字娛樂，從而增強用戶參與度和忠誠度，并為商戶和品牌提供新的營銷渠道是阿里巴巴的戰(zhàn)略，而優(yōu)酷則是此戰(zhàn)略的核心部分。
為了吸引用戶，近幾年三大視頻網(wǎng)站都砸下重金購買版權(quán)。那么，優(yōu)酷在買版權(quán)方面花了多少錢呢？
財報顯示，2017財年、2018財年和2019財年，阿里巴巴與購置獲授權(quán)版權(quán)和其他無形資產(chǎn)相關(guān)的資本支出，分別為65.40億元、102.08億元、141.61億元，合計309.09億元。
招股書介紹，所謂“獲授權(quán)版權(quán)”，包括對電影、電視連續(xù)劇、綜藝節(jié)目、動畫和從外部各方購買的其他內(nèi)容的使用權(quán)。
從阿里巴巴下屬公司業(yè)務(wù)類型推斷，優(yōu)酷肯定是購買“獲授權(quán)版權(quán)”的絕對大頭，由此估計，優(yōu)酷最近3個財年買版權(quán)的花銷可能超過300億。
不過，進入2019年以后，優(yōu)酷花在買版權(quán)上的錢已經(jīng)大幅減少。
截至2019年6月30日止3個月，阿里巴巴“購置獲授權(quán)版權(quán)和其他無形資產(chǎn)支出”為23.95億元，比2018年同期（47.54億元）下降了一半。
與此同時，阿里巴巴數(shù)字媒體及娛樂業(yè)務(wù)經(jīng)調(diào)整EBITA虧損僅22.33億元，相比2018年同期（-31.32億元），虧損大幅收窄。
招股書還披露，2019年7月24日，阿里巴巴文化娛樂有限公司與優(yōu)酷及下屬公司簽署了4個合作協(xié)議，內(nèi)容涵蓋借款（6001萬）、獨家購買權(quán)、股東表決權(quán)委托、股權(quán)質(zhì)押等。
阿里與多家文娛公司有合作
除了收購優(yōu)酷，阿里巴巴在文娛領(lǐng)域還有多筆投資或合作，涉及多家上市公司。
1. 華數(shù)傳媒。主要從事數(shù)字媒體廣播和發(fā)行業(yè)務(wù)，2012年10月在深交所上市。
2015年5月，華數(shù)傳媒完成募資規(guī)模為65億元的定增。本次發(fā)行的唯一對象為云溪投資，其普通合伙人包括馬云實際控制的云煌投資，以及巨人網(wǎng)絡(luò)實際控制人、董事長史玉柱。
同時，阿里巴巴與華數(shù)傳媒控股股東華數(shù)集團簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，共同拓展文化傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上下游。
2. 萬達電影。主要從事電影院和電影發(fā)行業(yè)務(wù)的投資與管理，2015年1月在深交所上市。
2018年3月，阿里巴巴通過旗下杭州臻希投資有限公司，以47億元現(xiàn)金對價，收購萬達投資所持萬達電影9000萬股股票，獲得其8%股權(quán)。
阿里巴巴認為，與萬達電影的合作伙伴關(guān)系將是對公司數(shù)字經(jīng)濟體中其他數(shù)字媒體及娛樂業(yè)務(wù)(例如優(yōu)酷和線上票務(wù)平臺)的補充。
3. 新浪微博。主要為大眾提供娛樂休閑生活服務(wù)的信息分享和交流平臺，2014年4月登陸美國納斯達克。
2013年4月，阿里巴巴通過下屬公司以5.86億美元，獲得新浪微博18%股權(quán)。2014財年，阿里巴巴與新浪微博簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議和營銷合作協(xié)議，上述協(xié)議于2016年1月期滿。
2017財年、2018財年和2019財年以及截至2018年及2019年6月30日止3個月，阿里巴巴就微博根據(jù)上述協(xié)議和其他商業(yè)安排提供的營銷服務(wù)，分別向微博支付3.40億元、6.15億元、6.24億元、2.06億元及1.56億元。
同時，阿里巴巴也向微博提供云計算等服務(wù)，并收取費用。
2017財年、2018財年和2019財年以及截至2018年及2019年6月30日止3個月，微博向阿里巴巴支付云計算服務(wù)費用1.05億元、2.23億元、3.04億元、6800萬元及7100萬元。
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