來源：證券日報
手機新品發(fā)布伴行超兩億元被執(zhí)行標的
金立能否向死而生？
本報記者王小康
“金品質(zhì)，立天下”這句口號曾響遍中國的大江南北。然而在董事長劉立榮被曝“賭博輸?shù)魩變|元”、公司資金鏈斷裂、負債超200億元的情況下，金立的傳奇轟然倒塌，被迫進行破產(chǎn)重組。
不過，一代國產(chǎn)手機巨頭顯然并不甘心就這樣“死亡”。今年以來，金立接連推出四款新品，其中還包括闊別市場已久的功能機，這一切似乎預示著巨頭的“復活”？
然而，更新迭代的手機市場，容不得一步慢棋，在新品發(fā)布后緊跟而來的超過2.3億元的新增被執(zhí)行標的可能讓金立的“復活”再起波瀾。此時打出的新品組合拳，是金立的“向死而生”還是“垂死掙扎”，其結果有待觀察。
新增被執(zhí)行標的超2.3億元
天眼查數(shù)據(jù)顯示，11月19日，深圳市金立通信設備有限公司（簡稱“金立通信”）新增一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標的4842.16萬元。而就在前一天，公司還新增了兩條累計超過1.8億元的被執(zhí)行人信息。金立新增的被執(zhí)行標的總計達到2.36億元。
金立通信成立于2002年，是金立的運營主體，注冊資本2億元，法定代表人為金立集團董事長劉立榮，持股比例41.40%；盧光輝持股20.50%，是公司第二大股東。
作為“成功人士的標配”，金立“超長待機、高性價比”的實用性，獲得了消費者的認同。從2006年-2009年，金立穩(wěn)居線下市場第一。此后，雖然受到蘋果智能機的沖擊，但金立在“江湖”上一直有一席之地，銷量每年幾千萬部，還曾請劉德華代言。
拖垮這家手機巨頭之一的導火索是其董事長賭博輸錢的消息。所謂“禍不單行”，此后金立接連爆出資金鏈斷裂、供應商討債、被迫裁員50%、公司破產(chǎn)、資產(chǎn)變賣、專利拍賣等劇情，背負上超過200億元的債務。2018年年底，公司不得不選擇破產(chǎn)重組，然而在2018年11月份接連召開金融債權人會議以及經(jīng)營性債權人會議后，金立的重組事項就此逐漸淡出了人們的視線。截至目前，公司重組事宜到底進展如何沒有公開信息披露。有消息稱，目前各債權人都只能向法院申請清算并等待結果。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截止2019年11月19日，金立通信共有12條失信被執(zhí)行人信息，累計81條被執(zhí)行人信息。面對大量的被執(zhí)行信息以及巨額的執(zhí)行標的，金立未來將何去何從？《證券日報》記者向廣東星辰律師事務所律師何花花咨詢，其表示，“如果相關信息繼續(xù)增多，很可能會對公司信譽產(chǎn)生嚴重影響，特別是出現(xiàn)較大金額的情況下。此外，被執(zhí)行信息增多，說明公司可能存在更多無法履行的債務，如果公司被列入失信被執(zhí)行人，執(zhí)行法院除了對失信名單進行公布，還會向政府部門、事業(yè)單位等通報，對失信被執(zhí)行人予以信用懲戒，在行政審批、政府扶持、融資信貸、市場準入、資質(zhì)認定等方面進行限制。”
值得一提的是，本報記者還關注到，在淘寶網(wǎng)破產(chǎn)財產(chǎn)網(wǎng)絡拍賣平臺上，由廣東華興銀行股份有限公司深圳分公司申請的，金立通信名下211宗外觀設計專利的拍賣已于2019年7月25日結束，由唯一報名參與的競買號X1695，以起拍價2.1萬元拍得。
對于公司的現(xiàn)狀，金立相關人士對《證券日報》記者表示，“重組仍在繼續(xù)努力中，各項工作都在按部就班開展。”
新品發(fā)布能否力挽狂瀾？
就在金立通信新增被執(zhí)行標的前三天，金立官方微信公眾號還宣布，金立新款功能機金立L6+全新上市，目標用戶囊括中小學生、中老年人以及商務人士，售價僅為198元。
實際上，經(jīng)過風暴的金立在今年接連推出新產(chǎn)品，似乎再度回歸手機市場。2019年9月2日，金立官方微信就發(fā)布了一篇宣傳文章，詳細介紹了即將推出的新款手機“M11/M11S”基本性能。9月5日，金立官方微博稱機型“現(xiàn)已全國同步上市，詳情請咨詢各地金立經(jīng)銷商、合作賣場、門店?！本o接著，金立又在當月推出5000mAh長續(xù)航手機K3。此外，金立在今年11月份又開始走懷舊路線，先后推出經(jīng)典翻蓋手機A326以及功能機產(chǎn)品金立L6+，不光產(chǎn)品價格足夠便宜，公司還再度打出經(jīng)典口號“金品質(zhì)，立天下”意圖挽回“民心”。
但從市場反饋來看，其結果并不理想?！蹲C券日報》記者在天貓、京東以及蘇寧易購三大電商平臺上觀察到，已上市一段時間的金立新品，除了K3有一定市場，月成交量以及評價均上千外，M11和M11S月成交量和評價均未破百。而金立的懷舊產(chǎn)品A326幾乎無人問津，L6+產(chǎn)品在幾大平臺上尚未上架。
在智能機占據(jù)主流的時代，反其道而行到底是否可行？“總的來說，雖然功能機會有一定的市場，但是還是要看性價比和產(chǎn)品定位。同時，現(xiàn)在已經(jīng)是智能機的時代，在配件供應方面，功能機是沒有規(guī)模的，低端智能機有可能比費盡心思的高端功能機性能還好，成本也低。這是現(xiàn)在功能機的尷尬之處。”野村綜研（上海）咨詢有限公司通信和ICT產(chǎn)業(yè)部總監(jiān)陶旭駿對《證券日報》記者表示。而對于金立推出的新款功能機產(chǎn)品L6+，陶旭駿認為，雖然產(chǎn)品價格足夠便宜，但市場需求并不大，“這種賣點的手機在功能機時代就出過，當時也沒有什么火爆反響”。
