9月5日，快手在第二十二屆成都國(guó)際汽車博覽會(huì)上亮相，現(xiàn)場(chǎng)直播說(shuō)車的創(chuàng)新形式給本屆車展帶來(lái)了新看點(diǎn)。憑借豐富的內(nèi)容生態(tài)，快手在汽車垂類的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐。汽車內(nèi)容創(chuàng)作者們的創(chuàng)作激情也為快手平臺(tái)創(chuàng)作者提供了一場(chǎng)場(chǎng)與車相關(guān)的內(nèi)容盛宴，更為汽車品牌進(jìn)一步沉淀社交資產(chǎn)提供了私域流量?jī)r(jià)值，在汽車品牌在營(yíng)銷轉(zhuǎn)型之際提供了更精準(zhǔn)、更高效的新思路。
依托內(nèi)容創(chuàng)作者根基 快手打造汽車生態(tài)又一極
以龐大的汽車用戶為根基，快手推出汽車垂直頻道水到渠成。在快手上，包括家用汽車、卡車、摩托車、車后領(lǐng)域等更加細(xì)分品類的內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)搭建起汽車生態(tài)的雛形，僅在汽車領(lǐng)域，內(nèi)容創(chuàng)作者也更加多元化，看似風(fēng)格迥異的內(nèi)容創(chuàng)作者聚集在快手平臺(tái)上，讓平臺(tái)內(nèi)容更加豐富、更加“吸粉”。數(shù)據(jù)顯示，目前快手上擁有100萬(wàn)+汽車內(nèi)容創(chuàng)作者，正源源不斷地產(chǎn)出汽車類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
同時(shí)，快手內(nèi)容創(chuàng)作者也成為汽車消費(fèi)的主力軍。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在快手上，用戶對(duì)汽車相關(guān)的內(nèi)容關(guān)注度極高。在很多汽車視頻的下方，內(nèi)容創(chuàng)作者關(guān)于汽車消費(fèi)的討論非常熱烈。
快手的汽車內(nèi)容生態(tài)，鏈接了汽車內(nèi)容生產(chǎn)和汽車消費(fèi)的“老鐵”，這也釋放出強(qiáng)大的營(yíng)銷價(jià)值。
聚合人+內(nèi)容+興趣，賦能汽車品牌營(yíng)銷全鏈路升級(jí)
眼下，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的架構(gòu)讓汽車品牌的營(yíng)銷愈加困難，從品牌主到用戶之間的單向式傳達(dá)需求的溝通方式低效率且高成本。如何讓汽車品牌營(yíng)銷更高效？快手為品牌提供了新的思路。
依托流量，快手聚合人、內(nèi)容、興趣等標(biāo)簽，讓不同的人獲取更精準(zhǔn)的信息，打通汽車品牌主與用戶之間的信息障礙。同時(shí)借助平臺(tái)力量，提供品牌方與創(chuàng)作者零距離交流的機(jī)會(huì)，讓溝通更高效的同時(shí)為用戶提供更多精品內(nèi)容，推動(dòng)汽車內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、品牌與創(chuàng)作者三方的協(xié)同共贏。 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者作為快手平臺(tái)上的原生力量，正以私域價(jià)值充分發(fā)揮著帶貨力量，改變著傳統(tǒng)的汽車品牌營(yíng)銷方式，讓社交商業(yè)更有效。
多年對(duì)內(nèi)容生態(tài)的耕耘和私域流量的打磨讓快手商業(yè)不斷再加速。未來(lái)，快手將通過(guò)生態(tài)持續(xù)布局、產(chǎn)品和技術(shù)賦能等手段，成為連結(jié)汽車品牌與用戶的“中堅(jiān)力量”。
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