11月7日，第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)“新消費(fèi)——重塑全球消費(fèi)市場(chǎng)的未來形態(tài)”的主題論壇在上海國(guó)家會(huì)展中心舉辦。主辦方小紅書創(chuàng)始人瞿芳在論壇致辭中表示，希望以小紅書為代表的互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)能夠創(chuàng)造連接供給和需求的新場(chǎng)景，讓品牌和消費(fèi)者建立有溫度的關(guān)系，幫助新品牌抓住新消費(fèi)的浪潮。
進(jìn)博會(huì)有力地降低了國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)的成本，為全球的中小企業(yè)提供了難得的機(jī)遇。 “過去兩年，我們?cè)谄脚_(tái)上觀察得到了未來消費(fèi)的兩個(gè)關(guān)鍵詞，‘中國(guó)市場(chǎng)’和‘年輕人’。”瞿芳說，“消費(fèi)市場(chǎng)的未來一定是屬于年輕人的?！彪S著生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的90后、00后成為全球消費(fèi)市場(chǎng)的主流人群，他們高度數(shù)字化的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)了新消費(fèi)的興起和發(fā)展，也為新品牌帶來了新的機(jī)會(huì)。
比如今年10月，歐萊雅集團(tuán)旗下品牌植村秀和知名IP寶可夢(mèng)推出聯(lián)名彩妝，并在小紅書新品首發(fā)平臺(tái)“小紅盒”上進(jìn)行全網(wǎng)首發(fā)，通過在社區(qū)和用戶的深度互動(dòng)，用戶主動(dòng)發(fā)布相關(guān)筆記，推動(dòng)寶可夢(mèng)聯(lián)名彩妝成為近期最受年輕消費(fèi)者關(guān)注的彩妝系列之一。
截至今年10月，過去一年，小紅書用戶發(fā)布的國(guó)際品牌相關(guān)圖文、短視頻等內(nèi)容同比增長(zhǎng)75%，用戶分享討論次數(shù)累計(jì)達(dá)15億次。越來越多品牌把小紅書作為和消費(fèi)者直接溝通的主陣地。
“我們希望在小紅書創(chuàng)造一個(gè)新的場(chǎng)景，讓品牌和消費(fèi)者在這里建立起有溫度的關(guān)系，像上海一樣成為新消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。”瞿芳說，“大家都說上海是最時(shí)尚的城市，也是最有活力的城市。我們能在上海起步，就是得益于這些城市特征。小紅書作為一個(gè)社區(qū)平臺(tái)，我們最初的用戶、最初的受歡迎的美好生活分享內(nèi)容，都與上海密切相關(guān)?！?/p>
