近日，有媒體報道稱，快手已經競標拿下2020年央視春晚獨家互動合作伙伴權，競標方有阿里、拼多多、字節(jié)跳動。這意味著，快手不僅將獨家參與從春晚預熱、晚會當天，到元宵晚會中間十多天的整體宣發(fā)、大小屏互動，還將在春節(jié)期間向全民發(fā)紅包。
活動預算超過砸下9億的百度
2019年春晚期間，快手還只是春晚的獨家短視頻版權合作伙伴，參與度更高的春晚互動合作伙伴是百度。其中，百度APP，以及旗下好看視頻、全民小視頻、百度貼吧等多個APP參與了紅包活動，砸下了9億人民幣。據(jù)內部人士透露，快手2020年春晚活動的預算將比百度高，但并非先前媒體報道的40億。
一知情人士表示，這是年前快手最重要的項目，多數(shù)人力參與其中，已開始封閉式集中討論、開發(fā)。
目前，快手春晚產品互動玩法正在討論中，有主要兩大產品方向，一是科技范兒，利用AI、AR等技術帶領用戶參與搶紅包、互動；二是人情味，將快手上獨有的生活化、原生態(tài)的內容呈現(xiàn)給用戶，加以情感連接。春晚晚會現(xiàn)場，將以快手APP為主，快手極速版、大屏版等其他版本將參與各個預熱活動。
鐵打的春晚流水的贊助商
年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。如今，央視春晚依舊是中國綜藝內容領域的頂級IP，上春晚是企業(yè)、明星、個人的美好心愿，春晚贊助商往往實現(xiàn)品牌“炸裂式曝光”。
2015年，微信發(fā)了5億紅包，靠春晚一夜翻身。
2016年，支付寶不甘示弱，發(fā)了8億紅包。
2018年，淘寶成為春晚獨家互動合作伙伴，發(fā)了6億紅包。
2019年，百度成為春晚紅包互動合作伙伴，在春晚直播期間發(fā)了9億紅包。
春晚，一個超過10億觀眾的超級流量池，可以迅速幫助產品完成下沉、導流。2019年春晚，百度拉新效果明顯，官方數(shù)據(jù)顯示，百度APP當天日活突破3億，比平時翻倍，Apple Store免費榜前六名中，有五個都是百度產品。
能力越大，責任越大。對于一個公司來說，春晚這樣大流量、大體量的活動，極度考驗公司產品能力、策劃能力、技術實力，以及背后的組織能力。對快手來說，拿下2020年央視春晚獨家互動合作伙伴權只是一個開始。
快手出圈了，抖音呢？
提起短視頻，除了快手就是抖音了，說起來，抖音與春晚也有不解之緣。
2019年，抖音成為央視春晚的獨家社交媒體傳播平臺，同央視春晚在短視頻宣發(fā)及社交互動等領域展開全方位深度合作。
5月底，抖音日活破3億，而快手的日活剛破兩億。二者很像，也常被放在一起作比較，但它們不一樣。
“快手模式重參與。注重用戶的參與機會，視頻推薦分散，下沉，爭取讓普通用戶的視頻能夠被看見；抖音模式重觀賞。注重用戶的觀看體驗，視頻推薦集中，聚焦到幾個具有大量粉絲群體的頭部播主。”MCN機構車影工場創(chuàng)始人馬曉波曾經在接受媒體采訪時這樣描述。
有媒體曾指出，隨著兩個平臺開啟正面戰(zhàn)場，其用戶的相互滲透率也越來越高。
36氪發(fā)布的《5月互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經營數(shù)據(jù)》顯示，5月快手和抖音的用戶重合度達到了46.5%，較上月的44.8%再次上升。
平臺大V也深度滲透。快手高級副總裁馬宏斌曾在公開場合披露過數(shù)據(jù)：快手前100名的大V有70個是抖音用戶，抖音前100名的大V有50個是快手用戶。
用戶的相互遷徙為短視頻平臺的決戰(zhàn)吹響了號角。如今快手率先拿下2020年央視春晚獨家互動合作伙伴權，是否算是暫時領先呢？
上游新聞綜合自晚點LatePost、騰訊深網(wǎng)、36氪、央廣網(wǎng)等
