小刀馬
近日中國聯(lián)通發(fā)布公告稱：將從今年9月1日開始全面停止不限量套餐。從實(shí)際公告中看，中國聯(lián)通停止不限流量套餐后，將提供更加優(yōu)惠的套外資費(fèi)，比如199元以上套外國內(nèi)流量資費(fèi)優(yōu)惠為3元/GB；199元以下套外國內(nèi)流量資費(fèi)優(yōu)惠為5元/GB。對于用戶來說，想享受不限量是不可能了，即使達(dá)量限速也甭想了，超出的流量需要額外再掏錢了。即使以前有人吐槽“達(dá)量”之后的網(wǎng)速被限，但起碼還在免費(fèi)范圍內(nèi)；如今網(wǎng)速不限了，但還需要再掏腰包了。
運(yùn)營商紛紛全面停止不限流量套餐
其實(shí)除了中國聯(lián)通之外，中國電信也是一樣的政策。不限量套餐或?qū)ⅰ皦劢K正寢”。之前就曾有消息稱，運(yùn)營商取消不限量套餐是為配合5G商用，加快流量釋放，解決用戶達(dá)量限速等問題。只是，如果真正的能夠達(dá)到不限速之后，4G網(wǎng)速在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，就能夠滿足用戶需求，用戶進(jìn)階到5G的愿望會不會減低？當(dāng)然，或者在5G時代，運(yùn)營商會針對5G推出不限量的套餐計劃。相信下一步的營銷重點(diǎn)是向5G轉(zhuǎn)移，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。
運(yùn)營商紛紛取消不限流量套餐，被一些用戶不認(rèn)可。覺得是在為5G掃清“障礙”。今年上半年各大運(yùn)營商的數(shù)據(jù)顯示：三大運(yùn)營商移動互聯(lián)網(wǎng)累計流量達(dá)554億GB，同比增速由一季度129.1%降至107.3%；其中通過手機(jī)上網(wǎng)的流量達(dá)到552億GB，占移動互聯(lián)網(wǎng)總流量的99.6%。三家公司的移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入3086億元，同比增長0.7%，增速都已經(jīng)放緩。對于運(yùn)營商來說，雖然移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)流量不低，但是價格（收益）卻并不明顯，對于運(yùn)營商來說，這不是一個好信號。
也就是說，流量作為移動運(yùn)營商收入占收比最大的單一業(yè)務(wù)，已經(jīng)不能為主營業(yè)務(wù)收入的增長提供足夠的動能，如果這種情況不斷延續(xù)的話，將會對盈利造成更致命的傷害。故此，運(yùn)營商都計劃要掐斷不限量套餐也就可以理解了。畢竟，流量是運(yùn)營商收益的重要保障，也是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最大的一個依仗，運(yùn)營商是不會讓這種收益成為一個弱通道，因此“限流增效”也就成為最好的一個手段了。
讓4G提速？你信嗎？反正我是心存質(zhì)疑的
此前針對有網(wǎng)友表示5G來了之后，感覺到4G的網(wǎng)速下滑了不少，運(yùn)營商紛紛“辟謠”。8月22日，工信部通信司司長聞庫在接受媒體采訪時表示，工信部之前從未、將來也不會要求運(yùn)營商降低或限制4G網(wǎng)絡(luò)速率。工信部將進(jìn)一步加強(qiáng)對運(yùn)營企業(yè)監(jiān)管，切實(shí)維護(hù)廣大消費(fèi)者合法權(quán)益。
值得關(guān)注的是，有運(yùn)營商甚至表示不僅不會限制4G的網(wǎng)速，甚至還要提升4G的網(wǎng)速。對此，你信嗎？反正我是心存疑慮的。其實(shí)很簡單，未來是5G的天下，5G的優(yōu)勢就是網(wǎng)速快；當(dāng)然，在“混網(wǎng)”初期或許感覺不是太明顯，但起碼會比4G有一個提升。這是運(yùn)營商最大的賣點(diǎn)之一。如果運(yùn)營商再把4G的網(wǎng)絡(luò)“優(yōu)化”提升了，豈不是和5G更接近了一些，用戶還會及時升級自己的網(wǎng)絡(luò)嗎？
這是明眼人都明白的一個淺顯道理，運(yùn)營商不傻，不限速（4G）是一種職業(yè)操守，提速是不是有點(diǎn)過于自信了？對于運(yùn)營商來說，最大的方向估計是不斷優(yōu)化5G的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和速度，畢竟“混網(wǎng)”情況下的提升并不是很大，用戶的感受才是關(guān)鍵。
5G的培育是和風(fēng)細(xì)雨還是疾風(fēng)驟雨？
9月1日，三大運(yùn)營商都要正式商用5G網(wǎng)絡(luò)了。在發(fā)展初期，究竟是以用戶為導(dǎo)向，還是以市場為導(dǎo)向，相信不同的運(yùn)營商的策略也會略有不同的。如果以用戶為導(dǎo)向，那就要精耕細(xì)作網(wǎng)絡(luò)的布局和優(yōu)化，而以市場為導(dǎo)向的話，短期內(nèi)提升更多的5G用戶量是關(guān)鍵。就比如韓國在起步階段推廣5G的策略就是推出不同的優(yōu)惠套餐，包括不限流量的使用套餐模式，加大運(yùn)營商的補(bǔ)貼來刺激市場，很快就打開了局面，是用戶數(shù)不斷攀升，如今早已經(jīng)突破百萬以上。
對于國內(nèi)的運(yùn)營商來說，會這么做嗎？據(jù)悉，運(yùn)營商已經(jīng)表態(tài)，5G發(fā)展初期不加大補(bǔ)貼力度。也就是說，運(yùn)營商或許不在意初期的5G用戶數(shù)到底好不好了？而且在“混網(wǎng)”的模式下，5G用戶數(shù)的增加，也意味著網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量的壓力，這恐怕也是運(yùn)營商要停滯不限量套餐的原因之一，因?yàn)橐獫M足更多的5G用戶的需求。因此“犧牲”一些4G用戶的利益也只能權(quán)宜之計。畢竟，5G網(wǎng)絡(luò)下，用戶每月使用流量比現(xiàn)在4G網(wǎng)絡(luò)下多是必然的。
三家運(yùn)營商提供的5G網(wǎng)絡(luò)測試體驗(yàn)套餐，每月贈送流量至少是100GB，真正運(yùn)營起來的流量需求必然是非常旺盛的。據(jù)市場研究公司Strategy Analytics援引韓國電信部門的數(shù)據(jù)稱，在推出商用5G服務(wù)后，韓國移動用戶的月平均5G移動數(shù)據(jù)使用量達(dá)到24GB，是4G用戶平均使用量9.1GB的2.6倍。韓國的5G網(wǎng)速比4G網(wǎng)速快1.7倍，用戶對流量的消耗也加快了。此前國內(nèi)運(yùn)營商也曾表示，5G網(wǎng)絡(luò)下DOU（人均月使用流量）至少是60G。
在5G運(yùn)營后，運(yùn)營商首先需要解決的，或者滿足的就是用戶在5G使用下的口碑問題；也就是說，網(wǎng)速是不是真的上去了將很關(guān)鍵。要有明顯的變化才能體現(xiàn)出5G的優(yōu)越性，制約流量的消耗速度反而是其次，況且每個月有100GB的流量墊底。而網(wǎng)速提升的對比無疑是和當(dāng)下4G網(wǎng)絡(luò)做比較，只有拉開差距，才能激勵用戶“轉(zhuǎn)網(wǎng)”升級。因此，優(yōu)化提升4G網(wǎng)速可能嗎？或許最主要的還是優(yōu)化提升5G網(wǎng)速才是關(guān)鍵所在，包括獨(dú)立組網(wǎng)的建設(shè)等。
