日前，移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺 Trustdata 發(fā)布《2019年Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析報告》，其中包括中國智能手機市場Q3出貨量情況，報告指出，華為的出貨量位居榜首，占比23.5% ，緊隨其后的是OPPO，占比22.%，相較以前，OPPO更近一步拉近了與華為之間的差距。
在整體市場遇冷的情況下，OPPO能夠逆勢增長，華為能夠保持優(yōu)勢，顯然與二者在創(chuàng)新上的成績密不可分。近幾年來，智能手機行業(yè)整體存在缺乏創(chuàng)新的情況，廠商把更多的精力放在了成本、配置和售價方面，沉浸在用戶只關(guān)注性價比的假象里，然而從實際情況來看，在厭倦了千篇一律后，只有創(chuàng)新才能進取，只有創(chuàng)新才能吸引用戶，并穩(wěn)固、擴張市場份額。
用戶的需求是多樣化的，有人熱衷于視覺觀感，有人鐘情拍照錄影，有人專注于玩游戲，有人只為體驗新技術(shù)、新功能，市面上標準化的配置和高度相似的功能，忽略了消費者的真正需求，使得很多用戶一機難求。OPPO與華為，很好的抓住了以用戶需求為主導的差異化創(chuàng)新，從出貨量情況來看，這個舉措是成功的。
回顧過去幾年，華為與OPPO在創(chuàng)新方面各有千秋。OPPO把實用美學貫徹始終，并在充電續(xù)航、影像功能等方面進行了創(chuàng)新研發(fā)，取得了驕人的乘機，從Find X的“雙軌潛望結(jié)構(gòu)”設(shè)計，再到Reno上亮相的“側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)”設(shè)計，完全顛覆了以往所有的手機設(shè)計觀念，是OPPO把實用美學研究到了極致的體現(xiàn)；而運用在Reno2上的視頻超級防抖技術(shù)，和首次在Reno Ace上商用量產(chǎn)的65W超級閃充技術(shù)，則是OPPO在技術(shù)創(chuàng)新方面的顯著成就，視頻超級防抖技術(shù)讓手機成為Vlog神器，而65W超級閃充30分鐘充滿4000mAh電池的充電速率，不僅全球領(lǐng)先，也完全消除了用戶的低電量焦慮。
再看華為，在折疊屏技術(shù)、芯片技術(shù)以及極致拍照技術(shù)方面有了長足進步，尤其是華為與徠卡的持續(xù)合作，不僅打造出了極致的拍照體驗，也在手機拍照方面做了全新的嘗試和突破，給手機拍照向?qū)I(yè)拍照方向發(fā)展指出了道路。相比之下，其他廠商則在創(chuàng)新方面反應(yīng)較為遲鈍，沒有洞察市場變革趨勢，以致于錯失了進一步擴張的機會，出貨量大幅縮減。
現(xiàn)如今，手機早已不是單一的通訊工具，硬件迭代、技術(shù)升級這些常規(guī)套路不再能滿足消費者對于手機實用功能的追求，進一步把控消費者碎片化需求，并以需求為導向，進行創(chuàng)新研發(fā)，在AI、影像、支付、解鎖等實用功能和全面屏、外觀結(jié)構(gòu)等創(chuàng)新科技方面做差異化研發(fā)，開辟細分市場，才能進一步穩(wěn)固和拓展市場。銷量是最直觀的證據(jù)，Q3的智能手機出貨量，非常明顯的說明，借助創(chuàng)新而發(fā)展，OPPO與華為已經(jīng)走在了前面。
