作者：龔進(jìn)輝
9月19日，為了慶祝成立26年，酷派特意推出26周年紀(jì)念版手機(jī)——酷派26臻藏版。該機(jī)搭載驍龍710處理器，正面采用一塊6.3英寸水滴屏，并后置指紋識別按鍵，售價(jià)1599元。
如今，酷派26已上市一個(gè)月，我在京東、天貓兩大電商平臺查看其銷售情況，發(fā)現(xiàn)并不理想，甚至可以說銷量非常感人。酷派26在京東平臺只斬獲80多個(gè)評價(jià)，用戶好評度僅為91%，在天貓平臺的表現(xiàn)更是慘不忍睹，月銷量僅為6臺，評價(jià)數(shù)只有少得可憐的1個(gè)。
事實(shí)上，酷派26銷量慘淡并不出人意料，我想過其在手機(jī)市場上很有可能并不吃香，只是沒想到會(huì)慘到這種程度。
一方面，酷派26產(chǎn)品競爭力并不強(qiáng)。整體來看，其乏善可陳，幾乎找不到值得一提的產(chǎn)品亮點(diǎn)，反倒是槽點(diǎn)非常明顯，即定價(jià)過高，驍龍710賣1599元，這是梁靜茹給的勇氣嗎？要知道，千元機(jī)市場競爭異常激烈，Redmi、榮耀、realme等玩家已殺紅眼，搭載驍龍712（驍龍710超頻版）的realme Q售價(jià)干到998元起，讓酷派26完全喪失性價(jià)比優(yōu)勢，在千元機(jī)市場不堪一擊。
另一方面，酷派26營銷不給力，連一場正兒八經(jīng)的發(fā)布會(huì)都沒開，哪怕是小規(guī)模，可見酷派營銷預(yù)算多么拮據(jù)，這與其巨額虧損導(dǎo)致資金捉襟見肘有關(guān)。不光開不起發(fā)布會(huì)，酷派26在后續(xù)宣傳中也表現(xiàn)得有心無力，幾乎看不到產(chǎn)品傳播的跡象?？紤]到營銷是手機(jī)大戰(zhàn)中的重要一環(huán)，酷派26在營銷上毫無建樹，甚至不少人都不知道其上市銷售，銷量注定好看不到哪里去。
值得注意的是，酷派新品命名特意加入26元素，似乎意在告訴世人其已成立26年，屬于中國手機(jī)行業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)脑稀２贿^，外界似乎不這么看，相反會(huì)認(rèn)為其成立26年，竟然在國內(nèi)市場混到這步田地，從功能機(jī)時(shí)代躋身“中華酷聯(lián)”到如今智能手機(jī)時(shí)代掉隊(duì)，市場存在感越來越低，不禁讓人唏噓不已。
一個(gè)扎心的事實(shí)是，只有現(xiàn)實(shí)生活中的loser才會(huì)緬（活）懷（在）過去，才會(huì)不斷拿資歷說事。沒錯(cuò)，酷派就是手機(jī)行業(yè)不折不扣的loser，用戶對這個(gè)充滿滄桑感的品牌越來越無感，甚至不乏有人錯(cuò)誤地認(rèn)為其已退出手機(jī)市場。
總之，無論是現(xiàn)在還是未來的5G時(shí)代，酷派翻身崛起的機(jī)會(huì)非常渺茫，盡管沒有徹底涼透，但基本上涼涼了。做個(gè)小調(diào)查：你曾買過酷派的產(chǎn)品嗎？酷派產(chǎn)品帶給你的槽點(diǎn)多還是驚喜多？
