每年的“金九銀十”都屬于各大手機(jī)廠商酣戰(zhàn)淋漓的重要時(shí)期。不過(guò)與以往不同的是，今年除了有4G手機(jī)參戰(zhàn)外，還有來(lái)勢(shì)洶洶的5G手機(jī)。新戰(zhàn)場(chǎng)的開(kāi)辟增添了許多不確定性，有些廠商與時(shí)俱進(jìn)推出了不少5G手機(jī)，甚至還掀起了新一輪的價(jià)格戰(zhàn)；而有的廠商卻還在固守4G陣營(yíng)，比如蘋(píng)果在上個(gè)月發(fā)布的iPhone 11系列就沒(méi)有5G版本。
從目前兩大陣營(yíng)的銷(xiāo)售狀況來(lái)看，與之前大家所想不同的是，眼下對(duì)5G感興趣的用戶(hù)并不算少數(shù)。而iPhone 11也并未由于缺席5G遭受冷落，顯然低價(jià)策略讓蘋(píng)果渡過(guò)了這一難關(guān)。另外從某市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)來(lái)看，今年高端手機(jī)市場(chǎng)依然會(huì)以4G為主。不過(guò)同屬高端陣營(yíng)的“花果山”三巨頭，華為跟三星已經(jīng)在5G市場(chǎng)搶跑，這勢(shì)必會(huì)瓜分走蘋(píng)果的一部分用戶(hù)，但是短期內(nèi)并不會(huì)影響這三家的市場(chǎng)排名。
4G、5G齊頭并進(jìn)，高端市場(chǎng)波瀾再起
今年的手機(jī)市場(chǎng)在5G到來(lái)后掀起了層層波瀾，部分手機(jī)廠商已經(jīng)開(kāi)始移步新戰(zhàn)場(chǎng)，而有些廠商不僅忙著布局5G市場(chǎng)，同時(shí)還不忘收割4G時(shí)代的最后一波紅利。
9月16日，vivo發(fā)布了旗下第二款5G手機(jī)——NEX 3 5G，這款高端旗艦起售價(jià)為5698元，這意味著vivo正式殺入5000+檔位的手機(jī)市場(chǎng)。但華為與三星的5G高端旗艦啟動(dòng)要更快一些。8月16日，華為Mate 20X 5G版就已開(kāi)售，這款手機(jī)采用了業(yè)界首款5G雙模全網(wǎng)通芯片——巴龍5000，同時(shí)兼容4G、3G和2G等網(wǎng)絡(luò)制式。而在9月26日這天，華為又發(fā)布了首款搭載5G集成芯片的旗艦機(jī)型Mate 30系列。三星Galaxy Note 10+ 5G則是從9月12日便正式全面開(kāi)售，在老牌勁旅面前，vivo的高端機(jī)能否站穩(wěn)腳跟充滿了未知與不確定。
當(dāng)然，我們上面也提到了，并非所有手機(jī)廠商都在急于跟風(fēng)5G。蘋(píng)果9月11日發(fā)布的iPhone 11系列就屬于“4G末代旗艦”。而且相較于去年的旗艦手機(jī)，只是對(duì)攝像頭、處理器等部分加以升級(jí)改進(jìn)。此外，OPPO至今也沒(méi)有在國(guó)內(nèi)發(fā)布5G手機(jī)，同樣令人摸不清頭緒。
但事實(shí)上，不管是蘋(píng)果還是OPPO都曾表達(dá)過(guò)對(duì)5G的態(tài)度。蘋(píng)果CEO庫(kù)克在此前接受采訪時(shí)表示，雖然5G潛力巨大，但現(xiàn)階段還有很多問(wèn)題需要解決。而且蘋(píng)果認(rèn)為目前整個(gè)市場(chǎng)不管是基礎(chǔ)架構(gòu)還是芯片都還沒(méi)有足夠成熟，不足以支撐推出一款高質(zhì)量的產(chǎn)品。
OPPO副總裁沈義人則指出，OPPO作為終端廠商希望和運(yùn)營(yíng)商并行，在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候推出最恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。OPPO肯定有能力推出5G商用產(chǎn)品，但目前5G的銷(xiāo)售剛剛起步，比例非常小。不過(guò)OPPO并未原地踏步，就目前信息顯示，OPPO的5G新機(jī)預(yù)計(jì)將會(huì)在明年上半年上市。
不過(guò)對(duì)于究竟是該“買(mǎi)4還是買(mǎi)5？”，許多消費(fèi)者各持己見(jiàn)，一時(shí)間對(duì)于換機(jī)的看法也變得撲朔迷離。
用戶(hù)態(tài)度兩極分化，“買(mǎi)4買(mǎi)5”陷入兩難
雖然國(guó)內(nèi)的頭部廠商都在搶跑5G市場(chǎng)，但我們的記者從天貓、京東以及拼多多等電商平臺(tái)上注意到，無(wú)論是4G手機(jī)還是5G手機(jī)其實(shí)銷(xiāo)量都還不錯(cuò)，并未出現(xiàn)一邊倒的局面。
在5G高端旗艦方面，華為Mate 20X 5G版已經(jīng)上市一個(gè)多月，僅京東自營(yíng)旗艦店的商品評(píng)價(jià)數(shù)就高達(dá)1.1萬(wàn)，而華為天貓官方旗艦店月銷(xiāo)量也達(dá)到了3102部。三星Galaxy Note 10+ 5G這款手機(jī)在天貓旗艦店的銷(xiāo)量也已經(jīng)超過(guò)4200部，用戶(hù)評(píng)論高達(dá)2500多條，在京東自營(yíng)店的用戶(hù)評(píng)價(jià)也有5400多條。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，相信大家不難發(fā)現(xiàn)有些消費(fèi)者對(duì)于5G手機(jī)的興趣還是比較濃厚的。
不過(guò)，相較于尚未成熟的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，5G手機(jī)的火熱確實(shí)有些出人意料。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，現(xiàn)在買(mǎi)5G手機(jī)的人，主要是一些通訊愛(ài)好者、發(fā)燒友，或者是有特殊需要的用戶(hù)。而對(duì)于其它消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全的情況下，購(gòu)買(mǎi)5G手機(jī)的動(dòng)力并不強(qiáng)。
事實(shí)上，盡管無(wú)緣5G，但蘋(píng)果推出的iPhone 11系列銷(xiāo)售仍然異?；鸨?。根據(jù)京東官方公布的數(shù)據(jù)顯示，僅僅用時(shí)5分鐘，iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整體上，iPhone 11系列預(yù)售量也比去年同比增長(zhǎng)了480%。而在9月23日這邊，拼多多也對(duì)外宣布，iPhone 11系列手機(jī)銷(xiāo)量同比2018年9月20日同期銷(xiāo)量增長(zhǎng)20倍。另外，根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，iPhone 11系列開(kāi)售當(dāng)晚，一分鐘成交額就突破億元，其中iPhone 11 Pro暗夜綠數(shù)度被搶空，蘋(píng)果官方旗艦店連夜補(bǔ)貨4次。
針對(duì)消費(fèi)者是如何選擇4G手機(jī)和5G手機(jī)，我們的記者也做了相關(guān)的調(diào)研，目前大家的看法基本分為三個(gè)方向。
有的消費(fèi)者認(rèn)為，買(mǎi)新不買(mǎi)舊，5G已經(jīng)是大勢(shì)所趨，說(shuō)不定什么時(shí)候就用上了，現(xiàn)在買(mǎi)一部5G手機(jī)緊跟潮流省得后面還得花錢(qián)換手機(jī)。
還有一些用戶(hù)表示，現(xiàn)在自己居住的地方還沒(méi)有覆蓋5G網(wǎng)絡(luò)，即使買(mǎi)了5G手機(jī)也是使用4G網(wǎng)絡(luò)，還得多掏一部分錢(qián)，不如買(mǎi)一部4G旗艦先湊合著用，等回頭再換5G手機(jī)。
另外，有一部分受訪者覺(jué)得現(xiàn)在個(gè)別5G手機(jī)倒也不貴，比如小米跟vivo都推出了3000多元的5G手機(jī)，可以嘗嘗鮮。但是對(duì)于售價(jià)偏高的5G旗艦，大家都比較警覺(jué)，尤其一些用戶(hù)不太明白NSA與SA模式的區(qū)別，所以對(duì)現(xiàn)階段入手高端5G手機(jī)顯得比較猶豫。
高端手機(jī)市場(chǎng)格局短期內(nèi)恐難生變
國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商向高端市場(chǎng)進(jìn)軍的動(dòng)作并非近年來(lái)才有，而真正的成功者更是寥寥無(wú)幾。如今華為已經(jīng)打下了不錯(cuò)的基礎(chǔ)，而早先比較有影響力的廠商卻幾乎都銷(xiāo)聲匿跡，其中就包括了如今岌岌可危的金立以及當(dāng)時(shí)處于風(fēng)口浪尖的8848。
彼時(shí)金立在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域大展拳腳，靠著明星代言以及贊助綜藝節(jié)目，不斷提升品牌溢價(jià)能力；而8848則拉來(lái)了當(dāng)時(shí)的萬(wàn)科集團(tuán)董事會(huì)主席王石代言，并且還找央視做背書(shū)，一度使得8848手機(jī)成為國(guó)內(nèi)“暴發(fā)戶(hù)”的標(biāo)配。但由于缺乏技術(shù)研發(fā)作支撐，這兩家手機(jī)廠商如今都只剩下一地雞毛。
與此同時(shí)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的格局也早就發(fā)生了翻天覆地的變化，華為迅速崛起進(jìn)而取代了蘋(píng)果的位置，而三星雖然在中國(guó)市場(chǎng)失意，不過(guò)仍是全球市場(chǎng)的“龍頭老大”。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年Q2時(shí)期出貨量第一的仍是三星手機(jī)，市場(chǎng)占有率為22.7%；華為手機(jī)排名第二，市場(chǎng)占有率為17.6%；蘋(píng)果手機(jī)排名第三，市場(chǎng)占有率為10.1%。而在中國(guó)市場(chǎng)，二季度出貨量排在前四位的分別是華為、vivo、OPPO跟小米，其中，華為是前四名唯一同比出現(xiàn)正增長(zhǎng)的廠商。
那么問(wèn)題來(lái)了，5G到來(lái)后，高端手機(jī)市場(chǎng)格局是否會(huì)發(fā)生大變化呢？根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2020年5G智能手機(jī)出貨量將占智能手機(jī)總出貨量的8.9%，達(dá)到1.235億部，到2023年，這一比例才會(huì)增長(zhǎng)至28.1%，但今年只是5G的入門(mén)年。這意味著，眼下5G手機(jī)對(duì)于整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)尤其是高端市場(chǎng)的影響并不大。
即使蘋(píng)果此次沒(méi)有發(fā)布5G版的iPhone，但就高端市場(chǎng)影響力來(lái)說(shuō)，依然有著不可被動(dòng)搖的實(shí)力。只不過(guò)在出貨量方面，由于注定與5G無(wú)緣，所以出貨量或多或少勢(shì)必會(huì)遭受一些影響，而受益者除了三星、華為之外，自然還包括其它國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，尤其是已經(jīng)上探到5000+檔位的vivo而言，這或許是一個(gè)不可多得的大好時(shí)機(jī)。
此外，還有通信專(zhuān)家表示，“手機(jī)的銷(xiāo)售不只是與產(chǎn)品本身的配置有關(guān)系，還跟渠道有關(guān)。有些廠商雖然產(chǎn)品做的不錯(cuò)，但是苦于渠道覆蓋不足，自然跟現(xiàn)在的頭部玩家們差距越來(lái)越大。但在高端市場(chǎng)，產(chǎn)品力永遠(yuǎn)都是用戶(hù)進(jìn)行產(chǎn)品篩選的重要因素?！?
結(jié)語(yǔ)
放眼全球高端手機(jī)市場(chǎng)，“花果山”三雄鼎力，但在三星與蘋(píng)果面前，華為作為國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的代表，依然需要面對(duì)較大的壓力。加上由于受到貿(mào)易摩擦事件的影響，華為在海外市場(chǎng)尤其是歐洲市場(chǎng)可能會(huì)遭遇一些阻礙。不過(guò)只要將重心放到國(guó)內(nèi)，很有可能會(huì)有意想不到的收獲。至于其它國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，vivo能否把握住時(shí)機(jī)還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證；OPPO能否在明年一鳴驚人同樣也值得關(guān)注；反倒是小米能否打破“高端市場(chǎng)的魔咒”，或許要等到明年才會(huì)有效果了！
那么大家對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊高端市場(chǎng)有何看法？歡迎在評(píng)論區(qū)留言，大家一起參與討論！
