人妻少妇乱子伦精品_日韩人妻潮喷视频网站_日本最新最全无码不卡免费_日韩AV无码中文

當前位置: 首頁 > 科技新聞 >

四家機構代言人竟為同一人,在線教育企業(yè)的虛

時間:2021-02-05 14:34來源:網絡整理 瀏覽:
狂飆突進的在線教育行業(yè)鬧了個大丑聞。前兩天,猿輔導、作業(yè)幫、高途課堂、清北網校四家在線教育頭部企業(yè)的廣告,在這位老師,在猿輔導的廣告視頻中,

狂飆突進的在線教育行業(yè)鬧了個大丑聞。

前兩天,猿輔導、作業(yè)幫、高途課堂、清北網校四家在線教育頭部企業(yè)的廣告,在

這位老師,在猿輔導的廣告視頻中,自稱“做了一輩子小學數學老師”,但在高途課堂的廣告視頻里,又變成了一名“教了40年英語”的老師,這種事情顯然是不可能的。

四家機構代言人竟為同一人,在線教育企業(yè)的虛假宣傳或已泛濫成災

并且在出事后,網友還扒出了這位老師,還在抖音賬號“媽媽再滅我一次”持續(xù)更新“滅絕媽媽”系列視頻。

所以情況也就很明顯了,這四家在線教育投放的廣告,其內容都是虛假的,視頻中的那位老太太根本就不是老師,只是一個廣告演員而已。

看到這兒,讓筆者一下想起了當年的神醫(yī)老太“劉洪斌”。

這位演員老太太退休后活躍在各大衛(wèi)視的廣告里,一會兒是苗醫(yī)傳人,一會兒是高級營養(yǎng)師,下一個節(jié)目又成了北大專家,從咳嗽到痛風,就沒有她治不好的病。

四家機構代言人竟為同一人,在線教育企業(yè)的虛假宣傳或已泛濫成災

結果當然是被無情地拆穿,被眾多網友群嘲,其本人在電視屏幕上銷聲匿跡,連帶著中醫(yī)、中藥也遭受了許許多多的質疑,到現在依然難以忘懷。

如今在線教育行業(yè)又出現一模一樣的丑聞,無疑會帶來不小的打擊。

四家機構代言人竟為同一人,在線教育企業(yè)的虛假宣傳或已泛濫成災

為什么會出現這種情況?

對于這種分身有術的搞笑情況,直接原因當然是,四家企業(yè)找的是同一家廣告商,并且其本身對廣告審核不嚴謹導致的。

據了解,目前市面上做信息流廣告的機構并不多,在線教育公司找到供應商制作好廣告,再由信息流團隊底下的優(yōu)化師審核發(fā)送,而企業(yè)的市場公關部并不會去審核素材。

另外,廣告里面的老師完全是假冒的,或許也說明了,其本身并沒有如此優(yōu)秀的老師,而又想宣傳自己公司的實力,也就只能假冒了。

事實上,在線教育行業(yè)里,好老師十分稀缺,畢竟優(yōu)秀的老師需要時間的積淀,而在線教育行業(yè)擴張迅速,或許學生還可以通過廣告忽悠過來,但老師這些硬性資源,是不可能一蹴而就的。

如今這種弄虛作假的廣告,被堂而皇之推送到了我們眼前,甚至還可能有更多虛假的廣告沒有被發(fā)現,依舊在欺騙消費者。

這種現象也說明了,如今的在線教育行業(yè)是何等混亂,而這才是出現這種一人飾多角荒唐現象的根本原因。

四家機構代言人竟為同一人,在線教育企業(yè)的虛假宣傳或已泛濫成災

被資本裹挾的在線教育

2020年,在線教育在資本的助力下,按下了快進按鈕。

數據顯示,2020年,在線教育行業(yè)共融資233起,總融資金額高達1046.78億元。

四家機構代言人竟為同一人,在線教育企業(yè)的虛假宣傳或已泛濫成災

如此多的錢,各大在線教育企業(yè)并沒有用來招收更多的優(yōu)秀老師,優(yōu)化課程品質,而是不約而同地打起了廣告宣傳戰(zhàn)。

就如在上市的在線教育企業(yè)中,跟誰學2020年三季度的銷售費用就高達20.56億元,同比增長超過500%;網易有道同期營銷費用也達到11.5億元,遠超2019年的2.3億元。

這種燒錢宣傳的模式,也讓獲客單價飆升,只在2020年第二季度,網易有道人均銷售費用就已超過1500元/人次,跟誰學更是逼近2000元/人次。

對此,新東方創(chuàng)始人俞敏洪曾表示,“整個在線教育的收入,大概也就幾百億元人民幣,每收入一塊錢,就要花掉兩塊錢?!?/p>四家機構代言人竟為同一人,在線教育企業(yè)的虛假宣傳或已泛濫成災

然而這種燒錢宣傳的模式,在在線教育企業(yè)眼中,卻是最好的選擇。

一方面,可以通過廣告宣傳,以及高額補貼,來獲得更多的生源,同時擠壓掉一些實力不夠的企業(yè),擴大市場份額,只要形成寡頭局面,就不愁賺不到錢,畢竟消費者沒有更好的選擇。

事實上,在這種殘酷的競爭中,稍稍跟不上步伐,就會被淘汰,如優(yōu)勝教育、學霸君,這些已然存在多年的知名在線教育企業(yè),均因資金問題而倒閉,更不要說一些小企業(yè)了。

另一方面,即便燒錢,想要提升師資力量、課程品質、品牌認可度等,也是非常困難的,這些東西都需要經過時間的積淀、考驗,并不能快速獲得。

所以直接燒錢投放廣告,以及用打折優(yōu)惠吸引學生,增加市場占比,就成了現階段最好的選擇。

但這種在資本挾持下進行的廣告營銷“軍備競賽”,顯然不是正道,對消費者而言毫無益處,甚至對在線教育行業(yè),也是一種巨大的傷害。

在急功近利的導向下,在線教育企業(yè)已經偏離了教育規(guī)律本身,不再想著靠課程品質、教學效果來贏得家長和學生的認同,而是靠寡頭壟斷,來獲得收益。

所以會出現這種用虛假廣告欺騙消費者的事情,如果繼續(xù)下去,只會消耗家長和學生的信任,對整個行業(yè)造成毀滅性的打擊。

教育行業(yè)終究是不同于其他行業(yè)的,所謂十年樹木,百年樹人,究其根本,教育仍是個“慢行業(yè)”,與那種燒錢圈地跑馬的互聯(lián)網模式本身就有著矛盾的地方,并不能隨意套上去。

四家機構代言人竟為同一人,在線教育企業(yè)的虛假宣傳或已泛濫成災

在線教育急需正確導向

隨著互聯(lián)網與前沿科技的發(fā)展,在線教育在未來將迎來更大的發(fā)展。

艾媒咨詢數據顯示, 2020年在線教育市場規(guī)模已突破5000億元左右,預計2025年市場規(guī)模將達到8000億元,2020到2025年復合增長率達11.4%。

然而教育事業(yè),往大了說,關乎國家興衰,往小了說,也能影響個人的命運,是需要慎之又慎的行業(yè)。

但是對于如何選擇一家好的在線教育企業(yè),大部分家長也是完全不知道的,不可能試聽幾節(jié)課就能判斷好壞,更何況試聽課大都是企業(yè)全力打造的面子項目,怎樣也差不到那里去,所以很多家長其實就是通過看廣告選擇課程的。

如今,在線教育企業(yè)在資本的鼓動下,脫離了“教育”的初心,只是把學生當成流量,是要被收割的“韭菜”,這種情況,就會對家長造成誤導,無論如何也是不能允許的。

對此,就需要有關部門嚴厲把控,讓在線教育企業(yè)調整經營理念,把資源、精力轉移到提升培訓質量、教學水平上來,憑借優(yōu)異的教學效果,來獲得市場的認可。

只有如此,才能讓在線教育真正成為利國利民的好事情,而非資本的斂財工具。

作者:挨踢sir

推薦內容