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安卓機皇叫好不叫座?全球銷量第一的三星,為

時間:2020-12-01 15:12來源:網(wǎng)絡整理 瀏覽:
從Counterpoint的數(shù)據(jù)來看,2019年全球手機出貨量三星依舊高居榜首,華為緊隨其后,兩者市場份額約4%差距,還是不小的。圖片來源見

從Counterpoint的數(shù)據(jù)來看,2019年全球手機出貨量三星依舊高居榜首,華為緊隨其后,兩者市場份額約4%差距,還是不小的。

安卓機皇叫好不叫座?全球銷量第一的三星,為什么國內銷量遇冷?

圖片來源見水印

但是在我們的印象中,周圍使用三星手機的人可謂少之又少,我查了下數(shù)據(jù),同樣是2019年度,國內的手機出貨量中,三星已經(jīng)歸屬于其他分類了。

國內的出貨量中,國產廠商基本占據(jù)了將近9成的份額,除了蘋果手機外,國外廠商幾乎可以不計。

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圖片來源見水印

這就是一件很有意思的事情了,畢竟中國市場絕不是什么小的市場,根據(jù)國際機構分析,國內手機市場已經(jīng)是全球第一大市場。

我們根據(jù)出貨量也可以簡單計算下,以蘋果為例:

國內出貨量27.5(百萬臺),世界出貨量196.2(百萬臺),中國市場大約占據(jù)14%的份額。

國內手機一共出貨368.6(百萬臺),世界出貨量1486.1(百萬臺),中國市場的手機出貨量占據(jù)了世界手機出貨量的24.8%,將近四分之一。

這么龐大的市場三星的銷量幾乎可以忽略不計,但是依舊排在全球出貨量第一,只能說明一個問題,三星在其他市場賣的比較火。

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但是問題來了,這么受外國人認可的三星手機怎么到了國內就叫好不叫座了呢?

三星的新一代旗艦機S20系列不僅被國外機構評為安卓機皇,在國內也是各種KOL吹噓的對象,這樣的旗艦機按道理沒有理由不火爆,但是就是這么奇怪,三星的銷量始終起不來。

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三星 S20系列手機

很多人說可能是三星的負面新聞太多了,尤其是從note7開始,一聲爆炸基本斷送了三星手機的前途,但是實際上,在note7之前,三星就已經(jīng)滑入深淵了。

2014年小米首次超越三星成為了國內手機的扛把子,對比2013年,三星一年之間就丟掉了接近7%的市場份額,而其他國產手機份額除聯(lián)想、酷派以外幾乎都在增長。

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數(shù)據(jù)來源:IDC

到了2015年,三星已經(jīng)滑落到others中去了,僅僅2年時間而已,三星就從國內的扛把子跌落深淵了。

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數(shù)據(jù)來源:IDC

三星note7發(fā)布已經(jīng)是2016年的事情了,這個時候三星已經(jīng)意識到問題,因此在note7上也是極盡宣傳之力,投入了巨額資金,準備依靠三星note7打一場漂亮的翻身戰(zhàn)。

但是一聲巨響之后,三星在國內徹底被掃入了歷史的墳墓。

之后,三星開始反思,針對以往經(jīng)驗教訓,重振旗鼓,準備卷土重來。

一方面是重新塑造中低端機,比如蓋世的A系列,不在高高在上,也開始走性價的路線,期待打開銷量。安卓機皇叫好不叫座?全球銷量第一的三星,為什么國內銷量遇冷?

圖片來源見水?。喝茿8中端手機價格

2018年,三星推出的galaxy A8手機定位中端,但是售價在4000元以上,這個價位的國產機什么樣子,不用多說,大家都知道。現(xiàn)在小米最高端的手機小米10Pro起售價還低于4000元。

你三星怎么競爭?

現(xiàn)在的A系列就務實多了,定位于千元機,中高端系列。

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京東網(wǎng)頁截圖


另一方面是在高端機上繼續(xù)發(fā)力,打造高端品牌形象,樹立標桿。

三星的galaxy 數(shù)字系列和note系列依舊是目前的安卓機皇,并且確實比一眾國產廠商更優(yōu)秀,形象也是公認的高端品牌。

這兩套組合拳其實就是華為后來用的,并且效果良好,但是為什么三星用出來就不好使了呢?

有以下幾方面原因:

1.品牌公信力受損,民眾陷入“塔西佗效應”。

手機發(fā)生爆炸時間絕不僅僅只有三星,但是論公關回應,三星對中國用戶的傲慢讓用戶很受傷。

這導致三星公信力受損,民眾對三星手機品牌不信任,陷入了“塔西佗陷阱”。

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百度百科對于塔西佗陷阱的解釋

2.國內手機市場競爭劇烈,友商太多實力也強。產品與競品相比,優(yōu)勢并不突出。

中國手機市場雖然是全球第一大市場,但是手機競爭也是最劇烈的。中國對各大品牌幾乎都沒有設限的情況下,充分的競爭中,明顯更了解國人需求的手機廠商更容易勝出。

比如,國內競爭失敗的傳音手機遠赴非洲,居然成為非洲第一品牌,在國內競爭受挫的OV以及小米紛紛出海印度,結果在印度的銷量也是節(jié)節(jié)攀升,國產品牌在印度居然占據(jù)了接近8成的市場份額!

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印度市場中,三星從第一下滑到第三也是短短2年時間……

友商的競爭力可見一斑。

3.國際關系遇冷,愛國主義思潮高漲,民眾趨向購買國產手機

中美貿易戰(zhàn)愈戰(zhàn)愈烈,其他國家顯然也不能獨善其身,在愛國主義思潮下,優(yōu)先選擇購買國貨逐漸成為了中國人的主流選擇。

寫在最后:

三星不僅僅只是在國內遇冷,在沒有設限的其他市場來看。三星銷量下滑的也是非常厲害,不得不感慨,國內手機友商們的競爭力之強!

在印度前文已經(jīng)說了,三星已經(jīng)快要滑落到others了。

在歐洲,三星依舊處于第一位,但是國產手機也是緊隨其后。

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圖片來源見水印

在非洲,是國內廠商傳音控股占據(jù)第一,三星位列第二,但是能夠明顯看出,非洲的競爭也是非常激烈。

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圖片來源見水印

美國就不必說了,由于設限,并且手機想要大量出貨,必須要與當?shù)氐倪\營商合作才行。國內廠商舉步維艱,銷量也自然無法可期。

整體來看,國產手機的競爭力是非常強的,但是不得不說,在一些關鍵部件上,國內依舊無法趕超,比如高端存儲以及屏幕等都掌握在三星手里。

三星手機雖然在國內份額僅剩1%,份額微不足道,但是三星手機依舊獲得了高額的利潤,其依靠的就是內存和oled屏幕。

諷刺的是,這些利潤居然比之前三星手機銷量高的時候還要多……

所以國內廠商想要真正崛起,就必須拜托對三星關鍵零部件的依賴,否則只不過是為人做嫁衣裳罷了。

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