文/張遠(yuǎn)
半個(gè)月前，有消息稱騰訊音樂(lè)正遭受國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局大規(guī)模反壟斷調(diào)查，雖然隨后被內(nèi)部人士辟謠，但外媒不斷拋出新的證據(jù)。8月27日，彭博社再次證實(shí)了這一傳聞。
騰訊音樂(lè)被調(diào)查的焦點(diǎn)在于其利用在音樂(lè)市場(chǎng)的壟斷地位，與索尼、環(huán)球、華納等全球頭部唱片公司簽署的獨(dú)家授權(quán)協(xié)議。
騰訊音樂(lè)在獲得獨(dú)家授權(quán)之后，再分銷給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反映，它們從“中間商”手中獲得的授權(quán)價(jià)格比全球其他市場(chǎng)高上一倍。
不僅如此，為了保持自身的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，部分熱門(mén)曲庫(kù)騰訊音樂(lè)并不會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分享。而成為事實(shí)上的轉(zhuǎn)授規(guī)則制定者，也讓騰訊音樂(lè)可以借版權(quán)之便壓制對(duì)手發(fā)展。
騰訊音樂(lè)占據(jù)了國(guó)內(nèi)80%以上的音樂(lè)版權(quán)，在線音樂(lè)市場(chǎng)70%以上的市場(chǎng)份額，這種絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)地位是網(wǎng)文、在線視頻領(lǐng)域都未能達(dá)到的。曾經(jīng)，網(wǎng)易云音樂(lè)憑借音樂(lè)社區(qū)、用戶歌單與設(shè)計(jì)體驗(yàn)迅速爆發(fā)，2017年時(shí)一度有超越騰訊音樂(lè)的趨勢(shì)，卻因?yàn)榇笈?jīng)典歌曲的下架錯(cuò)失了彎道超車的機(jī)會(huì)。
雖然在8越15日針對(duì)反壟斷調(diào)查傳聞的回應(yīng)中，騰訊音樂(lè)表示早在2018年2月，已向網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)放獨(dú)家版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)比例達(dá)到99%以上。
然而，騰訊音樂(lè)的“殺手锏”就在那未轉(zhuǎn)授權(quán)的1%上面。
因?yàn)?，音?lè)內(nèi)容的消費(fèi)具有著極強(qiáng)的頭部效應(yīng)，真正產(chǎn)生作用能夠帶來(lái)用戶和活躍用戶的歌曲比例不超過(guò)2%、3%。正如《陳情令》成為騰訊視頻狂攬會(huì)員的“王牌”一樣，周杰倫的作品也成為騰訊音樂(lè)沖高付費(fèi)用戶數(shù)據(jù)的“收割機(jī)”，用戶因?yàn)楠?dú)家版權(quán)而被綁定在平臺(tái)上面。
騰訊音樂(lè)憑借著絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，以及在“在線音樂(lè)+社交娛樂(lè)”、音樂(lè)粉絲經(jīng)濟(jì)方面的探索，不斷擴(kuò)展著音樂(lè)的服務(wù)場(chǎng)景和增值模式，從而在與唱片公司的談判中掌握著越來(lái)越大的話語(yǔ)權(quán)。
不僅如此，作為與網(wǎng)易云音樂(lè)、阿里音樂(lè)爭(zhēng)奪版權(quán)時(shí)的交易籌碼，環(huán)球、索尼、華納三家唱片公司均持有騰訊音樂(lè)的股份。一年之后，又傳出了騰訊音樂(lè)洽購(gòu)環(huán)球音樂(lè)10%股份的消息，一旦交易成功，雙方將實(shí)現(xiàn)交叉持股。
財(cái)大氣粗的騰訊音樂(lè)未來(lái)不排除會(huì)用同樣的方式實(shí)現(xiàn)與索尼、華納之間的“你中有我，我中有你”。
一直以來(lái)，國(guó)家版權(quán)機(jī)構(gòu)就對(duì)音樂(lè)版權(quán)領(lǐng)域的壟斷保持警惕。2015年，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品，這雖然遏制住了彼時(shí)依然猖獗的盜版問(wèn)題，使用戶被迫養(yǎng)成了付費(fèi)聽(tīng)歌的習(xí)慣。
然而，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的版權(quán)壟斷卻愈演愈烈，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)因?yàn)楠?dú)家版權(quán)的問(wèn)題屢上法庭，產(chǎn)品創(chuàng)新、使用體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)讓位給了版權(quán)競(jìng)賽，用戶手機(jī)中不得不同時(shí)安裝數(shù)款音樂(lè)App，在不同的平臺(tái)之間來(lái)回切換，統(tǒng)一的聽(tīng)歌體驗(yàn)被分割地“四分五裂”。
2017年，國(guó)家版權(quán)局約談境內(nèi)外音樂(lè)公司及國(guó)內(nèi)幾大網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商，要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品全面授權(quán)、避免獨(dú)家授權(quán)”。
在此之后，騰訊音樂(lè)進(jìn)行了更開(kāi)放的版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)，然而正如前文所述，不僅100%的轉(zhuǎn)授權(quán)并未實(shí)現(xiàn)，還在試圖與幾大唱片公司通過(guò)股權(quán)互換實(shí)現(xiàn)永久綁定。
騰訊音樂(lè)之所以能夠搞定幾大唱片巨頭，從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，而不是像Spotify那樣被高昂的版權(quán)成本侵蝕利潤(rùn)年年虧損，是因?yàn)樵诰€KTV和直播已經(jīng)貢獻(xiàn)了70%的收入，社交娛樂(lè)的變現(xiàn)能力遠(yuǎn)超過(guò)簡(jiǎn)單的“音樂(lè)付費(fèi)”。
然而，這樣為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)“探路”的商業(yè)創(chuàng)新，卻一定程度上“綁架”了那些在線音樂(lè)聽(tīng)眾，推高的版權(quán)成本也使得那些追求產(chǎn)品創(chuàng)新的音樂(lè)平臺(tái)難以為繼。而手握分發(fā)大權(quán)的騰訊音樂(lè)直接決定了小眾音樂(lè)平臺(tái)的生死。
今年2月，豆瓣FM獲得了騰訊音樂(lè)的戰(zhàn)略投資。作為國(guó)內(nèi)最早采用個(gè)性化推薦算法的流媒體平臺(tái)，卻因?yàn)闊o(wú)力購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)版權(quán)、商業(yè)化嘗試失敗，而幾乎從市場(chǎng)上銷聲匿跡。而此次獲得騰訊音樂(lè)的“彈藥補(bǔ)給”之后，豆瓣FM才又重獲新生。
騰訊音樂(lè)之所以“重啟”豆瓣FM，也并非是善心大發(fā)，而是為了激活豆瓣FM流失的老用戶，利用文藝青年在音樂(lè)歌單方面的生產(chǎn)能力，從側(cè)翼對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)形成一定程度的牽制。未來(lái)不排除騰訊音樂(lè)會(huì)“扶持”更多的小眾音樂(lè)平臺(tái)，進(jìn)一步分化網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶。
騰訊音樂(lè)的“一家獨(dú)大”讓在線音樂(lè)市場(chǎng)再?zèng)]有懸念，然而網(wǎng)易云音樂(lè)仍然憑借著音樂(lè)社區(qū)、UGC歌單和古風(fēng)、民謠、二次元等“長(zhǎng)尾音樂(lè)”的扶持，獲得了大量追求特立獨(dú)行的年輕人的喜愛(ài)，用戶并不會(huì)因?yàn)樯厦媛?tīng)不到周杰倫的歌就把它從手機(jī)上卸載。兩家之間已經(jīng)從版權(quán)大戰(zhàn)，進(jìn)入了“和平共存”的穩(wěn)定格局。
騰訊音樂(lè)通過(guò)在線KTV和直播提高熱門(mén)曲庫(kù)的“滲透率”和“參與度”，從而抵御了短視頻、長(zhǎng)視頻和游戲?qū)τ谟脩魰r(shí)長(zhǎng)的不斷侵蝕。
而不久前剛推出硬地原創(chuàng)音樂(lè)榜的網(wǎng)易云，則試圖不斷為華語(yǔ)音樂(lè)引入新鮮的血液，用能夠傳達(dá)年輕一代生活態(tài)度的音樂(lè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)于經(jīng)典音樂(lè)的更新?lián)Q代，不再在熱門(mén)曲庫(kù)方面與騰訊音樂(lè)“死磕”到底。
雖然因?yàn)樵夥磯艛嗾{(diào)查的傳聞，騰訊音樂(lè)股價(jià)一度大跌7%，然而在已經(jīng)分享了99%音樂(lè)版權(quán)的情況下，騰訊音樂(lè)的“壟斷霸權(quán)”很難被真的認(rèn)定成立，版權(quán)“中間商”的角色也很難被動(dòng)搖。
只不過(guò)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)的本次調(diào)查，可能會(huì)對(duì)騰訊音樂(lè)后續(xù)對(duì)幾大唱片公司的“滲透”制制造障礙。
而無(wú)數(shù)用戶“只裝一個(gè)App”的愿望，短期內(nèi)依然無(wú)法實(shí)現(xiàn)，因?yàn)橛脩舻囊魳?lè)需求在不斷分化，唱片公司掌控的經(jīng)典音樂(lè)和“自出版”的原創(chuàng)音樂(lè)在不斷分化，音樂(lè)社交的方式（在線KTV與音樂(lè)社區(qū)）也在不斷分化。
