今年的雙11戰(zhàn)場火藥味比往年更濃烈了一些，在10月中旬各大電商平臺就已陸續(xù)啟動預(yù)購熱潮。作為新興勢力的寵物品類，如何在與眾多熱門品類的激烈競爭中獲得更多有效曝光和流量？作為寵物品類中的頭部知名品牌，又該如何突出重圍、快速搶占品牌營銷高地？
10月17日，快手啟動“萌寵雙11”活動，聯(lián)合知名寵物品牌普瑞納冠能舉辦#科學(xué)購好食光#直播挑戰(zhàn)賽，打造站內(nèi)首個寵物垂類直播PK賽，匯聚眾多寵物垂類達(dá)人參與挑戰(zhàn)，賦能品牌方、達(dá)人和用戶，不僅打響了雙11寵物垂類營銷的“第一槍”，同時也打造出了一場顛覆式的雙11品牌營銷典范。
雙11萌寵勢力崛起，普瑞納冠能靠直播PK賽吸引百萬用戶人氣暴漲
本次活動是快手在寵物垂類細(xì)分市場首次商業(yè)化合作，通過選拔賽及PK挑戰(zhàn)賽形式，促進生成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成達(dá)人聚集，提高產(chǎn)品、品牌認(rèn)知度。本次活動共計有39位寵物達(dá)人參與挑戰(zhàn)，30位寵物類及生活類達(dá)人金榜題名，H5頁面曝光量達(dá)729萬，收獲總人氣值445.2萬，超過100萬人收看直播。
直播挑戰(zhàn)賽分為兩個階段，10月17日至25日為選拔期，合作達(dá)人以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度植入產(chǎn)品亮點，私域流量精準(zhǔn)覆蓋垂類用戶，助推品牌曝光；25日至29日為PK期，達(dá)人直播PK獲取人氣值，爭奪“人氣種草王”桂冠。
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