題圖 | 東方IC

先提一個問題：在手機領(lǐng)域，近兩年里，有沒有哪項技術(shù)改變了手機產(chǎn)品的面貌？讓手機跳出了多年前“傻傻分不清正面”的尷尬？

答案毋庸置疑——全面屏。廠商們使出了渾身解數(shù)，才把手機正面多余的零件解決掉。

第一個把“正面全是屏的手機”造出來的，是vivo。在2018年2月底的通信領(lǐng)域盛會MWC上，vivo展示出一款名為APEX的概念機，它在當(dāng)時看來過于夸張的屏占比，首次讓消費者對真正的全面屏有了期待——其核心技術(shù)有三，升降式的攝像頭、覆蓋接近半個屏幕的屏下指紋識別、全屏幕發(fā)聲技術(shù)。

消費者曾一度懷疑，這樣一臺概念機究竟要等多久才能變成可以買到、把玩的量產(chǎn)機， vivo并沒有讓消費者等太久。2018年6月，vivo正式推出了“零界全面屏”新機NEX，搭載了升降攝像頭與全新的屏幕指紋模組，把APEX概念機的無邊框理念完整復(fù)制到了量產(chǎn)設(shè)備上。

憑借NEX系列，vivo在過去兩年間走出了一條獨特的發(fā)展路線：重金投入研發(fā)，連續(xù)首發(fā)多項關(guān)鍵技術(shù)，推出一個全新的旗艦手機序列，讓“科技感”成為品牌的新亮點——看起來這像是一種冒險。

事實上，vivo在過去幾年里，依靠產(chǎn)品出色的設(shè)計與穩(wěn)定的口碑，廣受渠道與消費者歡迎，看起來已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)立足于手機紅海的vivo，突然改走了一條高投入、高風(fēng)險的“技術(shù)旗艦”之路，意欲何為？

vivo，一家被低估的技術(shù)派公司

全球第一款真正全面屏手機花落vivo，是意料之外，也是情理之中——vivo之所以能走一條更突出科技感的道路，首先是由于vivo本身就是一個隱藏的實力派。

vivo近年來出色的市場表現(xiàn)，往往被輿論歸結(jié)于渠道與品牌策略的勝利，而vivo在先進技術(shù)上的探索，并沒有特別引起注意。

作為一家年輕的智能手機品牌，在短短的歷史中，vivo曾多次挑戰(zhàn)行業(yè)的技術(shù)規(guī)則，做出很多首屈一指的產(chǎn)品，“挑戰(zhàn)不可能”其實一直是vivo的長項。

• vivo曾連續(xù)刷新智能手機的厚度極限。在2014年，vivo推出厚度僅有4.75毫米，大致與兩枚一元硬幣的厚度相當(dāng)?shù)氖謾Cvivo X5max，更絕的是，它甚至還保留了3.5毫米耳機口以及更新的Hi-Fi 2.0設(shè)計。
• 在屏幕上，vivo曾全球首發(fā)第一塊2K分辨率的屏幕、國內(nèi)第一塊曲面屏，等等。在NEX上，則變成了第一塊零界全面屏——vivo對屏幕的執(zhí)著，可見一斑。
• vivo是第一部國產(chǎn)指紋識別手機的創(chuàng)造者。2013年，與首部搭載指紋識別的iPhone差不多同時，vivo發(fā)布了第一款指紋識別手機Xplay 3S。而在五年后的2018年，誰能想到，又是vivo全球首發(fā)了屏幕指紋呢？

然而這些技術(shù)，有些是默默為主力機型出一份力，例如對厚度與工藝的探索；有些則是少數(shù)玩家十分熱衷的功能，愛的人特別在意，不愛的用戶則基本無感，比如Hi-Fi。直到今天，vivo仍然在旗艦產(chǎn)品上保留了耳機孔及Hi-Fi芯片，因為用戶的確有消費高品質(zhì)音樂的訴求。

直到NEX帶著真正的全面屏橫空出世，這次vivo的新技術(shù)與每個用戶息息相關(guān)，vivo終于成為了一家每個消費者都看得出來的技術(shù)大廠。

如果給第一代NEX蓋棺定論，它最重要的兩個貢獻，一是改寫了旗艦手機的設(shè)計理念，國產(chǎn)手機在設(shè)計理念上超越了全球同行，在下一代個人計算設(shè)備普及前，“全面屏”很可能就是手機的最終形態(tài)；第二則是NEX為vivo及其他品牌驗證了一條發(fā)展道路：通過技術(shù)研發(fā)打造旗艦產(chǎn)品，并且，消費者愿意為真正革命性的產(chǎn)品買單。

全面屏對手機市場的沖擊顯而易見。就如同iPhone還未問世時，諾基亞與摩托羅拉等公司制造著各式各樣的手機，而在iPhone出現(xiàn)后，手機就都變成了正面觸摸屏的樣子。NEX對手機形態(tài)的改寫也是類似的，自NEX之后，市場上涌現(xiàn)出大批使用升降攝像頭與屏幕指紋的跟隨者——但也有一個小小的副作用，手機的正面變得更像了。

圍繞技術(shù)旗艦的全新打法

市場會犒勞敢作敢為的廠商。作為全面屏的首創(chuàng)者與探索者，vivo NEX準確抓住了高端消費者的需求，NEX系列一躍成為最近兩年比較成功的全新旗艦手機系列之一，與華為Mate系列手機一并成為國產(chǎn)旗艦手機的代表。

華為Mate系列與vivo NEX又各有千秋，Mate系列更側(cè)重商務(wù)，重視全面的用戶體驗與沉穩(wěn)大氣的設(shè)計，并每年首發(fā)自主研發(fā)的新款麒麟處理，在宣傳策略上，Mate系列在上升時期中，重點向消費者的身份認同心理突破，塑造出高端商務(wù)的產(chǎn)品理念。

而vivo NEX則采用了相對激進的創(chuàng)新，更吸引手機玩家的目光。但NEX對vivo的意義，不僅僅是推出一款創(chuàng)新的產(chǎn)品，更是品牌形象的一次蛻變。

自從NEX發(fā)布以后，vivo一改此前圍繞X系列的年輕、時尚與潮流的傳播策略。忘了從前vivo駕輕就熟的明星代言與鋪天蓋地的廣告投放吧，產(chǎn)品理念與技術(shù)創(chuàng)新是現(xiàn)在的vivo更想告訴消費者的事情。

事實上，在消費者眼中，品牌或者代言人的影響力始終是有限的。QuestMobile在2019年6月的消費者調(diào)查報告顯示，在用戶購機的核心因素中，品牌知名度僅僅位列第13位，而用戶關(guān)注度最高的，依然是拍照與硬件性能相關(guān)的參數(shù)，而以屏幕指紋、升降攝像頭為代表的創(chuàng)新技術(shù)，則是僅次于拍照與系統(tǒng)性能之外的最強因素。

消費者不盲從品牌，轉(zhuǎn)而追求新技術(shù)，核心邏輯很簡單：消費者購機目的，已經(jīng)從初次觸網(wǎng)變成了淘汰升級，他們知道從前的手機存在哪些問題，也希望新的技術(shù)能帶來不一樣的體驗。

正是因為消費者對技術(shù)創(chuàng)新有切實的訴求，做出更先進、體驗更好的手機，并直接把”產(chǎn)品力”灌輸給消費者，這就是新時期里廠商和消費者之間最高效的傳播方式。過去，vivo的成功被很多人誤解為渠道和品牌策略的成功，從而忽略了vivo在技術(shù)上的專注投入。

vivo放棄此前取得不俗成績的舊套路，推出NEX系列，正好抓住了消費者心態(tài)變化的關(guān)鍵時刻，以更有科技感的形象取得消費者的認可。根據(jù)權(quán)威統(tǒng)計機構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)，在剛剛過去的2019年第二季度里，vivo位列中國前五大智能手機廠商第二名，僅次于華為。而由NEX系列首發(fā)的新技術(shù)，早已被vivo應(yīng)用在X27等主流價位的設(shè)備上，為更多消費者提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。

旗艦手機的再進化

NEX并不只是一款手機。在第一款NEX發(fā)布半年后，vivo推出了NEX系列的第二款旗艦產(chǎn)品，NEX雙屏版。這是vivo為實現(xiàn)全面屏而做的另一次探索：讓用戶直接用后置攝像頭自拍。

而最新的故事，則是前天vivo正式發(fā)布的NEX 3 5G了。vivo NEX 3搭載了業(yè)界首塊“無界瀑布屏”，手機的屏幕自正面延伸至屏幕兩側(cè)后，直接彎曲接近90°垂直向下，如同瀑布般“溢出”屏幕，讓手機的兩側(cè)邊框幾乎沒有了存在感，高達99.6%的屏占比睥睨群雄。

這塊屏幕不僅僅是“樣子貨”，更集成了多項創(chuàng)新屏幕顯示技術(shù)，包括采用新一代E3發(fā)光材料，減少有害藍光、降低功耗，并能100%覆蓋P3廣色域。圍繞這塊屏幕，vivo更是大膽推出了無物理按鍵的一體化設(shè)計，利用一個高精度的X軸振動馬達與隱藏壓力感應(yīng)按鍵，做出細膩、舒適的按鍵反饋。

另一個殺手锏5G，vivo可能是目前對5G最為積極的廠商之一。盡管NEX 3并不是vivo首部公開發(fā)售的5G手機——就在上個月，iqoo pro 5G搶走了這個名號，并且首次將5G手機的售價降至4000元以內(nèi)，讓很多期待嘗試5G的消費者有了可以買到的5G手機。

在NEX 3這款科技旗艦上，5G體驗要更加極致，這次升級在了消費者看不到的地方：天線、續(xù)航與散熱。這幾項升級與網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性有關(guān)，正是5G在未來應(yīng)用時每個廠商都將面對的關(guān)鍵問題。

在NEX系列問世的一年零三個月里，vivo成功走出“技術(shù)升級帶動品牌升級”的獨一無二的發(fā)展道路，證明了用戶追捧建立在實力基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，也是國產(chǎn)手機的一大幸事。NEX究竟意味著什么？有人猜測，它可能是指“NEXT”，代表著下一部手機應(yīng)該有的樣子，而它的確成功預(yù)言了未來旗艦手機的發(fā)展方向。

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