10月14日中午12點(diǎn)，網(wǎng)友們捧著手機(jī)在羅永浩微博首頁蹲點(diǎn)“舊機(jī)發(fā)布會”，卻發(fā)現(xiàn)自己“被?！绷?。
所謂 “舊機(jī)發(fā)布會”實(shí)則又是老羅的一次“恰飯”行為。
整個“發(fā)布會”在羅永浩微博最終呈現(xiàn)的是一條僅4分鐘的二手交易平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的廣告，即使根據(jù)要求下載轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP，可觀看的完整版視頻也只有7分鐘的時長。對此網(wǎng)友們紛紛發(fā)出了“就這？”的疑問，而老羅也只是回以微笑，直言自己是在“接廣告”。
羅永浩微博評論截圖
實(shí)際上這并非二者的首次合作。今年7月，羅永浩曾在自己的直播間賣過轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)提供的自營iphone11系列貨源機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時1700臺iphone11上架后迅速售罄，銷售額達(dá)千萬。
湊巧的是，14日凌晨，蘋果公司剛剛發(fā)布了iphone12系列，這不禁讓人猜測羅永浩的“舊機(jī)發(fā)布會”是不是又在蹭蘋果的熱點(diǎn)。
錘子科技創(chuàng)始人加上二手?jǐn)?shù)碼電商頭部玩家，“發(fā)布會”的畫面看上去十分和諧。透過屏幕我們看到的依舊是那個站在深色舞臺背景前侃侃而談的老羅，但有些東西似乎已經(jīng)改變了。
錘子的主角
7年前，羅永浩還是舞臺的主角。
憑借在新東方教英語時的幽默語錄走紅，后又創(chuàng)辦牛博網(wǎng)、開設(shè)英語培訓(xùn)學(xué)校，直到2012年，身為“手機(jī)發(fā)燒友”的羅永浩終于成立了錘子科技，開始自己做手機(jī)。
2013年3月27日，羅永浩迎來了他的第一場產(chǎn)品發(fā)布會，這是為了Smartisan OS 操作系統(tǒng)而辦的發(fā)布會。自此，羅永浩便一次次登上產(chǎn)品發(fā)布會的舞臺，向人們介紹錘子科技的一些列產(chǎn)品，從2014年正式發(fā)布的首款智能手機(jī)Smartisan T1，再到此后的T系列、M系列、堅果系列，甚至包括空氣凈化劑、行李箱等周邊產(chǎn)品。
曾幾何時，站在發(fā)布會舞臺中央的老羅妙語連珠，演繹著不需要解釋的“彪悍的人生”，臺下亦是掌聲不斷。而幾乎每場都會爆出的金句，更使得羅永浩的發(fā)布會在業(yè)內(nèi)獲得了“手機(jī)界春晚”的稱號。
面對同行業(yè)的競爭對手，羅永浩一直高調(diào)又充滿野心。比如，他從不放過碰瓷蘋果的機(jī)會，每當(dāng)蘋果有新品發(fā)布，他總會出面點(diǎn)評一番。早在錘子科技僅成立一年多且還沒有產(chǎn)品發(fā)布的時候，他便揚(yáng)言要收購蘋果，“會努力把錘子做好，將來收購不可避免地走向衰落的蘋果，并復(fù)興它是我余生義不容辭的責(zé)任。”
然而，在越來越多人涌入發(fā)布會的同時，錘子手機(jī)的銷量卻越來越少，“收購蘋果”的宣言聽起來也成了一種調(diào)侃。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Smartisan T1發(fā)布的那一年，手機(jī)的退單率高達(dá)90%，最終只賣了25萬臺。隨后，2015年，錘子科技全年虧損4.62億元；2016年，因手機(jī)難產(chǎn)、高管離職以及價格、產(chǎn)品線諸多問題，凈虧損達(dá)4.28億元；2017年，據(jù)傳其公關(guān)團(tuán)隊甚至還曾對公司宣布破產(chǎn)倒閉后的狀況進(jìn)行過彩排。
2018年11月，羅永浩召開了錘子科技最后一場產(chǎn)品發(fā)布會，但在這場發(fā)布會上沒有手機(jī)。隨后該公司被爆出手機(jī)斷貨、公司裁員、資金鏈斷裂等問題。
2019年上半年，字節(jié)跳動收購了錘子科技的部分業(yè)務(wù)，其中包括堅果的研發(fā)團(tuán)隊，但不包括羅永浩。
同年11月，錘子科技的股份被凍結(jié)，羅永浩背上了數(shù)億元債務(wù)。他曾在《一個“老賴CEO”的自白》中寫到：“從2018年下半年出現(xiàn)經(jīng)營危機(jī)以來，錘子科技最多時欠了銀行、合作伙伴和供應(yīng)商約6個億的債務(wù)”。
近日，在接受《人物》的采訪時，羅永浩回應(yīng)了錘子失敗的原因。對于有媒體將原因歸結(jié)于過分追求細(xì)節(jié)的說法，羅永浩予以否認(rèn)，反倒認(rèn)可了吳曉波對其的評價，“羅永浩去做手機(jī)的時候，全行業(yè)的增長已經(jīng)到了每年百分之多少，他說知道商業(yè)規(guī)律的人到這個時間點(diǎn)就知道不能再進(jìn)場了，已經(jīng)晚了。”
從此，羅永浩退出了手機(jī)市場，也離開了那個曾經(jīng)為他吸引了眾多錘粉的舞臺。
“配角”羅永浩
羅永浩正式走上了“賣藝”還債的道路。
憑借“初代網(wǎng)紅”的標(biāo)簽，從直播帶貨、廣告代言、綜藝演出到婚喪嫁娶主持，老羅涉及的業(yè)務(wù)范圍十分廣泛。
在這其中最賺錢的可能非直播帶貨莫屬了。今年4月，羅永浩在抖音開啟了他的第一場直播帶貨，三個小時共帶貨23件，超過4800萬人觀看，交易總額達(dá)1.1億元。據(jù)第三方平臺“新抖”統(tǒng)計，截至2020年9月27日，羅永浩已經(jīng)開展了32場直播帶貨，商品銷售額約為12.13億元，獲音浪（抖音平臺的虛擬打賞貨幣）1.43億，折合人民幣約643.92萬元。。
起碼從結(jié)果來看，進(jìn)軍直播電商市場確實(shí)給羅永浩帶來了實(shí)實(shí)在在的利益。在9月23日播出的《脫口秀大會》中，羅永浩更新了債務(wù)情況：“始于2018年年底的6個億的債務(wù)，到今天我們已經(jīng)還了快4個億了?！倍谀壳霸谥袊鴪?zhí)行信息公開網(wǎng)上的確已經(jīng)查不到與其相關(guān)的執(zhí)行信息。
為了還債，羅永浩表示，“現(xiàn)在的自己接一切可以賺快錢的業(yè)務(wù)。”有網(wǎng)友說老羅成為了“自己年輕時最討厭”的人。然而對現(xiàn)在的羅永浩而言，賺錢才是第一位。
從帶貨主播、游戲代言人、脫口秀大會領(lǐng)笑員再到轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌形象大使，羅永浩的頭銜越來越多，但任何一個都不再像“錘子科技CEO”那般純粹。
或許就像他在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的廣告視頻中所說，“雖然我已經(jīng)離開了手機(jī)行業(yè)，但是我對手機(jī)和手機(jī)用戶操心得更多了。以前我只用操心這一個（錘子），現(xiàn)在我要操心很多家。”
羅永浩“舊機(jī)發(fā)布會”視頻截圖
又一次站在手機(jī)舞臺上的老羅，這次更像是一個“配角”。
即便如此，從一些細(xì)節(jié)中我們似乎還能看到羅永浩對手機(jī)，或者說對“錘子”的執(zhí)著。出現(xiàn)在公共場合的羅永浩還是會穿著那件印有錘子LOGO的黑色體恤，甚至在直播中也有眼尖的粉絲發(fā)現(xiàn)，羅永浩還在用著堅果R1，這一點(diǎn)從他發(fā)微博時后綴的小尾巴也可以得到印證。
《人物》在報道中曾說，“錘子科技的故事結(jié)束了”。而羅永浩隨后的轉(zhuǎn)發(fā)評論似乎仍透露著他的倔強(qiáng)：“什么都沒有結(jié)束，除非我自己官宣?！?/p>
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