新浪科技訊 9月17日下午消息，QuestMobile發(fā)布2019手機游戲行業(yè)半年報告。報告顯示，截止今年6月，游戲收入達770.7億元，同比增長21.5%。月活用戶和增速，也從去年的波動下跌，轉為持續(xù)上漲，到6月份突破6.91億。
報告顯示，游戲版號自去年12月恢復審批以來，行業(yè)提振，正持續(xù)復蘇，上半年手機游戲收入增速擴大，活躍用戶規(guī)模亦呈現(xiàn)持續(xù)向好態(tài)勢。
值得注意的是，游戲行業(yè)中，核心付費用戶愿意通過氪金變得更強，占比約為12%，是行業(yè)的主要收益貢獻者。
地域手游喜好方面，報告顯示，重慶四川網(wǎng)友最愛打牌；消除游戲反饋間隔短，最受東三省歡迎；北京網(wǎng)友熱衷體育競技類；江浙滬網(wǎng)友愛玩皇室戰(zhàn)爭、爐石這類卡牌競技游戲；廣東愛玩吃雞打王者榮耀。
總量調(diào)控政策下，游戲行業(yè)以高質(zhì)量精細化發(fā)展為核心，已度過承壓期，正持續(xù)回暖
1、游戲版號自去年12月恢復審批以來，行業(yè)提振，正持續(xù)復蘇，上半年手機游戲收入增速擴大，活躍用戶規(guī)模亦呈現(xiàn)持續(xù)向好態(tài)勢
2、行業(yè)轉型升級加快，以產(chǎn)研驅動替代以往的流量驅動，頭部企業(yè)加速游戲精品化，以少打多，頭部兩家企業(yè)占據(jù)7成行業(yè)用戶
3、渠道為王，騰訊整合自身流量資源，打造以應用寶為核心分發(fā)體系，現(xiàn)已成TOP5中唯一非終端廠商渠道，為手游業(yè)務奠定渠道優(yōu)勢；網(wǎng)易不斷放大自研能力，在細分領域獲得領先優(yōu)勢
4、受總量控制、鼓勵精品新政下，疊加用戶的精品化需求、對游戲品質(zhì)要求提升、注意力轉移等因素影響下，玩家平均游戲時間較上年減少1小時
5、以短視頻為主的快反饋、及時滿足類內(nèi)容，對于用戶的注意力爭奪日益激烈，手游玩家的黏性有所松動，用戶總使用時長占比較往年有所下滑
6、但火爆的手游能夠占據(jù)用戶大量時間，吃雞、打王者的玩家都在“肝”，回合制、棋牌卡牌類游戲，雖比較小眾化，但粘性大，依然很“肝”
手游玩家分層化愈發(fā)清晰，差異特點愈發(fā)顯著
1、地方差異顯著：重慶四川落實雀友身份，最愛打牌；消除游戲反饋間隔短，最受東三省歡迎；首都北京人民云健身抗霧霾，熱衷體育競技類；江浙滬頭腦靈活愛玩皇室戰(zhàn)爭、爐石這類卡牌競技游戲；吃貨大省廣東也愛吃雞打王者榮耀
2、女性群體動能仍待廠商激發(fā)：手機游戲不斷革新，體驗門檻越來越低，女性用戶群體在這過程中逐漸擴大，規(guī)模占比趨于半數(shù)，對游戲的熱情不亞于男性
3、伴隨著游戲市場進入縱深發(fā)展，游戲廠商不斷重視女性需求，針對性推出休閑、消除等游戲，但總體上仍存在較大市場空白
4、游戲行業(yè)中，核心付費用戶愿意通過氪金變得更強，占比約為12%，是行業(yè)的主要收益貢獻者；未成年人和普通玩家，基本不付費，玩起游戲“肝”能力強大，是主要的時間貢獻者
5、消除類游戲，操作簡單反饋快，最受中老年人偏愛；佛系玩家對各類游戲興趣泛泛，玩的種類多，但都不深入
6、二次元群體價值加速釋放：隨著國內(nèi)游戲市場發(fā)展已相對成熟，大小廠商開始在細分領域開始探索新機會，二次元用戶憑借其年輕化粘性大、付費能力強、忠誠度高等特點獲得廠商青睞
通過IP聯(lián)動、端游改版、無端引流等方式，行業(yè)去粗存精，尋得新的發(fā)展機遇
1、泛娛樂IP改編類的手游憑借已積累的粉絲基礎，上線后短期便能獲得較多的用戶關注，為產(chǎn)品提供流量支撐；同時，隨著粉絲對于IP的討論，帶動游戲熱度二次發(fā)酵，提升粘性，拉高游戲留存
2、經(jīng)典再續(xù)，端游改編同名手游的“端改手”類游戲，保留原有核心，以同樣的名字同樣的玩法，喚起玩家情懷，獲得一批用戶青睞
3、無端化小游戲起量更快：微信小游戲具有點開即玩、進入成本低等特點，大量不需要申請版號的個人游戲開發(fā)者涌入，已經(jīng)涌現(xiàn)出大量過百萬級的小游戲，合計吸引玩家達2億
4、小游戲亦成為游戲應用重要的全景流量來源：通過小程序積累用戶，再向App導流，進行更深層次運營，或是將小游戲作為App端的輔助工具，借以增強游戲本體黏性
傳統(tǒng)粗放買量拉新方式面臨淘汰，游戲推廣迎來跨界新玩法
1、手游精品化趨勢導致安裝包動輒數(shù)百M起步乃至1G以上，用戶體驗門檻愈發(fā)提高，一定程度上造成各大安裝渠道下載量呈現(xiàn)不同程度的下滑，單純渠道買量的方式面臨改變，行業(yè)需要讓用戶在下載前便能夠體驗到核心內(nèi)容，這需要新的營銷推廣方式
2、細分看，諸如消除游戲、MOBA等行業(yè)，在各渠道轉化率有所領先的情況下，但下載量增速并不突出，進而造成行業(yè)規(guī)模有所減緩，更需要優(yōu)先尋得新的機會
3、盡管短視頻分散了一部分游戲玩家的注意力，但短視頻用戶往往也是中重度的游戲愛好者，短視頻正成為推廣手游產(chǎn)品新的熱門營銷推廣渠道
基于短視頻行業(yè)與手機行業(yè)的用戶高交叉，短視頻能夠發(fā)揮“內(nèi)容帶貨”的能力，吸引用戶跳轉到游戲下載頁面。
4、手游廠商在短視頻平臺僅靠買量、推送廣告還不夠，為了讓用戶改變傳統(tǒng)游戲路徑，提前體驗到核心內(nèi)容，達成自我實現(xiàn)，需要與內(nèi)容結合，借紅人流量推廣游戲
