▲新京報(bào)我們視頻截圖
孫宇晨成功地將自己從一個(gè)負(fù)面角色洗成了中性角色——如果目前還稱不上正面角色的話。
孫宇晨狠狠地秀了一把。這一次，幾乎沒(méi)有人罵他。
故事得從“孫遲但到”這個(gè)成語(yǔ)說(shuō)起。
孫宇晨此前接連蹭羅永浩、王思聰?shù)热说臒狳c(diǎn)，號(hào)稱要幫他們還債，但眼睛雪亮的吃瓜群眾一眼就看穿了孫宇晨“掏錢為虛，蹭流量為實(shí)”的小伎倆。
此后，“孫宇晨可能會(huì)遲到，但是永遠(yuǎn)不會(huì)缺席”的場(chǎng)景被網(wǎng)友演繹成“孫遲但到”的成語(yǔ)。
所以這次網(wǎng)易離職員工討薪的事情一出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)大V@Fenng就發(fā)微博調(diào)侃“孫宇晨為啥還沒(méi)出來(lái)說(shuō)網(wǎng)易那個(gè)離職職工的錢他給出了？”，果不其然，這條微博一發(fā)，孫宇晨當(dāng)即表示，網(wǎng)易員工的看病費(fèi)用自己全包了。
▲微博截圖
這下一眾網(wǎng)友不干了，話說(shuō)的比花還好聽(tīng)，錢沒(méi)見(jiàn)掏一個(gè)，不就是打嘴炮嗎，盤他。
大V@性感玉米率先“開(kāi)盤”，大意就是自己此前就承諾給粉絲抽獎(jiǎng)，但是因?yàn)樨毟F屢次“被打臉”，至今仍欠粉絲的債，提煉中心思想就是“希望孫老師能給我打5萬(wàn)塊錢”。
然而正當(dāng)網(wǎng)友們沿著既定路線開(kāi)始嘲笑或準(zhǔn)備嘲笑孫宇晨的時(shí)候，孫宇晨沒(méi)有按常理出牌，竟然真的大手一揮打給該博主5萬(wàn)元，隨手還附上了自己的轉(zhuǎn)賬記錄。
一石激起千層浪，更何況這石頭還價(jià)值5萬(wàn)元。此后，一眾網(wǎng)友一哄而上，在在微博上瘋狂@孫宇晨，會(huì)編故事的編故事，不會(huì)編故事的就許愿。
而孫宇晨也沒(méi)讓人失望——在線發(fā)錢，有轉(zhuǎn)賬截圖的那種，一舉重新定義了“孫遲但到”這個(gè)成語(yǔ)，剝掉了貶義色彩，賦予了它一種游戲、狂歡乃至夢(mèng)幻的感覺(jué)。
粗略估算一下，孫宇晨大概花出去幾十萬(wàn)元人民幣，卻幾乎已經(jīng)徹底扭轉(zhuǎn)了他在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上的風(fēng)評(píng)。
幾十萬(wàn)在幣圈絕對(duì)不算大錢，在新媒體營(yíng)銷界也不算太大的支出，成本收益比相當(dāng)驚人。單就營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)而言，孫宇晨這一戰(zhàn)不論時(shí)機(jī)、戰(zhàn)場(chǎng)、操作手法都非常聰明。
如今的孫宇晨，在有意無(wú)意間搖身一變成了“在線發(fā)錢的圣誕老人”。不出意外的話，孫宇晨或許會(huì)把他討喜的新人設(shè)發(fā)揮到極致，直到人們忘了當(dāng)初為什么討厭孫宇晨。
孫宇晨最近一次成為反面人物，是因?yàn)樘靸r(jià)拍下巴菲特午餐。人們質(zhì)疑他拿在國(guó)內(nèi)割韭菜的錢去海外炒作、鍍金。
可是一旦孫宇晨開(kāi)始拿出一點(diǎn)錢在國(guó)內(nèi)撒的時(shí)候，人們的觀感頓時(shí)變了，沒(méi)有幾個(gè)人再去關(guān)心孫宇晨的財(cái)富來(lái)源，因?yàn)楹眠\(yùn)似乎跟自己有點(diǎn)關(guān)系了。互聯(lián)網(wǎng)的記憶只有六秒，比金魚(yú)還少一秒。
明眼人都能看出來(lái)，孫宇晨貌似隨機(jī)選出來(lái)的幸運(yùn)兒其實(shí)是精心選擇的，因?yàn)榻^大部分被挑中的都是大V。這些大V以為自己在蹭孫宇晨的流量，其實(shí)是孫宇晨在收割他們的流量。借助這些垂直領(lǐng)域的大V，孫宇晨會(huì)將幣圈的“能量”輻射到段子圈、汽車圈、文藝圈、音樂(lè)圈。
這些大V不會(huì)有直接損失，但他們的粉絲一旦沿著孫宇晨撒下的面包屑一路進(jìn)入幣圈，最終會(huì)有怎樣的命運(yùn)就不好說(shuō)了。
孫宇晨成功地將自己從一個(gè)負(fù)面角色洗成了中性角色，如果目前還稱不上正面角色的話。
他給未來(lái)的模仿者留下的啟示似乎是：
一是給自己制定的人設(shè)起點(diǎn)要低，方便將來(lái)反轉(zhuǎn)。
像“學(xué)霸型演員”“全能型藝人”這樣的高起點(diǎn)人設(shè)太難駕馭了，一不小心就翻船?？墒且粋€(gè)“割韭菜”的人設(shè)卻可以輕易反轉(zhuǎn)為“施舍韭菜餡餃子的大善人”，這就好看多了。
二是要堅(jiān)持刷存在感，這樣當(dāng)你人設(shè)反轉(zhuǎn)的時(shí)候才會(huì)有人看到。而且當(dāng)你刷到足夠多的時(shí)候，偶爾不刷還會(huì)有別人記起來(lái)，替你刷，流量永動(dòng)機(jī)就這樣出現(xiàn)了。
最后，我還是有點(diǎn)想知道孫宇晨的錢到底是怎么掙來(lái)的。不僅是孫宇晨，還有整個(gè)幣圈，他們發(fā)明了太多的新名詞，卻還沒(méi)有講出一個(gè)通俗易懂、健康向上的故事。我們能看到財(cái)富在來(lái)來(lái)回回地轉(zhuǎn)移，卻看不到有什么價(jià)值被創(chuàng)造了出來(lái)。魔術(shù)很好看，可到底是誰(shuí)在為這一切買單？
西坡（媒體人）
