如果不是榮耀智慧屏加入“戰(zhàn)場(chǎng)”，或許智能電視品類還能舒服幾年，但世界上本就沒(méi)有如果。5月18日榮耀智慧屏X1正式發(fā)布，65英寸版官方定價(jià)3299元，但首發(fā)實(shí)際成交價(jià)僅為2999元。這是一個(gè)讓很多普通家庭都難以拒絕的價(jià)格，相比實(shí)體賣場(chǎng)中傳統(tǒng)家電品牌擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也在互聯(lián)網(wǎng)品牌中具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。如果說(shuō)第一代榮耀智慧屏是想推出智慧全場(chǎng)景的概念，全新榮耀智慧屏X1可是實(shí)打?qū)嵰咪N量了。
低毛利+高性價(jià)造就了榮耀智慧屏X1相當(dāng)激進(jìn)的定價(jià)，這也意味著榮耀破壞了行業(yè)潛規(guī)則。作為大屏品類的新兵，榮耀選擇這種產(chǎn)品策略出于何種考慮？在發(fā)布會(huì)后的專訪中，榮耀總裁趙明給出的答案是希望給大屏行業(yè)帶來(lái)變化，讓榮耀智慧屏X1定義的“五大標(biāo)桿”能夠成為行業(yè)的起點(diǎn)，具體指芯片、畫質(zhì)、音質(zhì)、智慧和內(nèi)容。
趙明在專訪中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)上述五大功能是決定用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)，即使是想突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品也不應(yīng)該在這五個(gè)方面降低標(biāo)準(zhǔn)。所以榮耀在智慧屏X1上用到了鴻鵠818芯片、超高清4K全面屏、4x10W揚(yáng)聲器、語(yǔ)音助手以及包括華為視頻在內(nèi)的多家視頻網(wǎng)站的片源。
榮耀在智慧屏上的打法讓筆者想到電動(dòng)汽車領(lǐng)域的特斯拉Model 3，車身尺寸可以小，但核心科技不能少。再用極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格去倒逼對(duì)手發(fā)生改變，或給用戶提供更好的產(chǎn)品，或退出市場(chǎng)被淘汰。這里的比喻僅限于策略打法上，而不包括做工方面的比較。畢竟特斯拉的做工人盡皆知，這方面國(guó)內(nèi)企業(yè)擁有絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。
話題回到榮耀，在初代智慧屏產(chǎn)品推出之后在圈內(nèi)就引起不小的討論，不少媒體都拿其與友商競(jìng)品進(jìn)行大尺度對(duì)比，這種競(jìng)對(duì)在傳統(tǒng)大屏設(shè)備中是很少見(jiàn)到，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自帶的流量特性。面對(duì)多維度的競(jìng)品對(duì)比，趙明表示只要基于產(chǎn)品性能、質(zhì)量和體驗(yàn)等方面，榮耀都會(huì)歡迎。
近十年手機(jī)行業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)逐步進(jìn)入透明化、有秩序、有口碑的發(fā)展階段，但剛剛迎來(lái)變革的大屏市場(chǎng)還處于魚(yú)龍混雜的階段。消費(fèi)者處于信息不對(duì)稱的環(huán)境中買到好產(chǎn)品或憑運(yùn)氣或花高額的費(fèi)用?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌的加入會(huì)加速市場(chǎng)變革，榮耀作為新兵同時(shí)也是排頭兵，榮耀智慧屏X1的推向市場(chǎng)會(huì)讓行業(yè)變得更加透明。
