文/ 邱月燁 編輯/ 鄢子為
對于TikTok這個百年難得一遇的標的，微軟位列第一收購順位。這個曾經的PC王者顯得身不由己，收購曾在一天之內被推翻后又肯定，面對太多不可控因素。
按照特朗普8月3日的最新表態(tài)，他不反對微軟或其他美國公司收購TikTok，如果TikTok不能在9月15日前完成出售，將在美國遭到封禁。
來源：視頻截圖
特朗普表示，他與微軟CEO薩提亞·納德拉（Satya Nadella）“進行了很好的通話”，他不介意微軟，或是其他“安全的”、“非常美國的公司”購買TikTok，還稱購買全部股權比只買30%容易。
"如果微軟或別家公司購買了它，事情會變得有趣。”特朗普這樣說。言下之意，特朗普并不在意哪家美國公司收購tiktok。但對TikTok及其母公司字節(jié)跳動來說，微軟接手，可能是這個糟糕局面中不算壞的那個。
對微軟來說，也是如此。
各方爭斗，微軟撿漏
TikTok在美國的命運，重寫于7月初。
美國國務卿蓬佩奧在一次采訪中表示，美國“考慮”禁止包括TikTok在內的中國應用。7月20日，美國眾議院通過法案，禁止聯邦雇員在政府設備上使用TikTok。
外媒透露，在特朗普政府威脅要禁用TikTok后，其母公司字節(jié)跳動就在權衡這款熱門應用的去向，表達收購意愿的企業(yè)不在少數。
疫情爆發(fā)后，全球大封鎖導致幾十億人宅家，刺激了年輕人對短視頻的需求。據美國商業(yè)內幕網站報道，截至今年4月，TikTok在蘋果和安卓設備上的全球總下載量已超過20億次。疫情期間，受歡迎程度急劇上升。
TikTok的成長速度，讓美國老牌社交軟件望塵莫及。
Tiktok在全球約有8億活躍用戶，其中近1億在美國，用戶量僅次于Whatsapp、Facebook和微信，與第四位的QQ不相上下。此外，TikTok是一款年輕人喜歡的應用，近50%用戶年齡在34歲以下，26％在18至24歲之間。
TikTok 是全球最快達到 10 億用戶的社交應用 來源：金融時報
這樣優(yōu)質的資產，無疑會迎來資本市場瘋搶。但是這場爭奪，并沒有上演。
《華爾街見聞》報道，最初與字節(jié)跳動協(xié)商時，紅杉資本和泛大西洋投資都對接手TikTok美國業(yè)務提出了書面提議。他們給出的估值約為其2020年預計營收10億美元的50倍，也就是500億美元。
與此前對待競爭對手一樣，Facebook希望通過打壓、圍剿將TikTok收入囊中，一直未能成功。當TikTok被下令“強賣”之際，Facebook甚至不在特朗普政府允許收購的企業(yè)名單上。
上周美國四大科技巨頭齊聚的一場聽證會上，坐擁全球30億月活用戶的Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格，以國家安全為由點名針對TikTok。
根據交易細節(jié)，字節(jié)跳動將完全退出，微軟將接管TikTok在美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭的業(yè)務，一些總部在美國的字節(jié)跳動投資者則有機會獲得少數股權。
微軟的勝出讓人摸不著頭腦。細想之下，它是讓各方利益最大化的選擇。
《華爾街日報》指出，如果將TikTok的美國經營權交給Facebook，字節(jié)跳動無疑于把勝利果實拱手讓給了敵人，相較之下，交到微軟手中，意味著結盟。
微軟在美國擁有強大的政治資本，深受信任。在美國國會最常質疑、也是最敏感的隱私和數據問題上，微軟比其他巨頭的聲譽好，甚至拿到了很多政府合同。
同時，微軟對中國的態(tài)度較為溫和。
中銀香港金融研究院經濟學家丁孟向《21CBR》記者分析道："相比Facebook和Google，微軟在華業(yè)務較多。因為了解中國市場，微軟更愿意收購，成功的可能性更高。"
不過，8月4日下午，白宮貿易顧問彼得·納瓦羅表示，微軟若打算收購短視頻應用TikTok的話，不妨先剝離該公司在中國的資產。在納瓦羅看來，微軟可能不是收購TikTok的合適公司，因為該公司在中國賺了數十億美元，很活躍。
財經作家周錫冰則對《21CBR》記者表示，微軟并不是一家親華的公司，收購只是考慮商業(yè)利益，"微軟并購TikTok，不是各方利益最大化，而是撿了一個大便宜。美國打壓的企業(yè)幾乎都被當地公司廉價收購，華為除外。"
收購TikTok，破局社交
微軟苦社交久已。
時鐘撥回到20年前。1999年誕生的MSN Messenger初期風頭一時無兩，但高速增長之后很快陷入停滯。2013年，MSN宣布關閉。
MSN走下坡路時，Facebook崛起。2005年，微軟嘗試推出社交網絡服務Wallop，三年后關閉。
2009年、2010年，社交媒體迎來大爆發(fā)，推特、Instagram、Pinterest等新秀崛起。2011年6月，谷歌加入了這場熱潮，推出社交網絡產品Google+。
社交網絡Socl
微軟坐不住了，同年11月啟動了Socl項目。連MSN都做不好的微軟，在Socl項目上落得了和Google+同樣的下場。
可以看出，微軟并不擅長做社交軟件。
薩提亞·納德拉 來源：視頻截圖
2014年，現任CEO納德拉上任后，大刀闊斧改革，砍掉了在個人消費者業(yè)務上的巨額投入，將重心轉向云計算和企業(yè)服務，這促成了一個老牌科技巨頭的成功逆襲，變成了一家以to B業(yè)務為主的科技公司。
微軟在個人消費業(yè)務方面為數不多的亮點，是Xbox游戲機。疫情期間利好家庭娛樂產品，Xbox上個季度銷售額增長了65%。
對于納德拉而言，收購TikTok將是他上任以來最大膽的一筆交易。這將引領微軟進入一個全新領域：由Facebook和谷歌主導的社交媒體和廣告市場。
韋德布什證券公司分析師丹·艾夫斯向《華爾街日報》表示，收購TikTok將是微軟對社交媒體的一次豪賭?！笆召廡ikTok將使微軟在競爭中嶄露頭角，并試圖在未來10年與Facebook等其他科技巨頭就消費者業(yè)務展開競爭?！?/p>
此外，TikTok帶來的龐大年輕用戶，可以為Xbox游戲平臺引流，進行整合——這正是微軟的一塊大心病，今年剛在這里折戟。
6月，微軟宣布關停旗下游戲直播平臺Mixer。運營不到四年，Mixer黯然離場。微軟Xbox全球事業(yè)部總裁菲爾·斯賓塞曾說：“Facebook就是有這樣的實力，能夠通過社交平臺的‘無縫連接’接觸到更多玩家?！?/p>
一句話點出微軟痛點，沒有TikTok這類產品，微軟實現不了社交上的突破。
周錫冰總結道：第一，除了MSN的高光時刻，微軟的其它社交軟件一敗涂地。它收購TikToK有自己的想法。第二，微軟需要找到一個新利潤池，TikTok擁有這樣的潛力。
對于美國政府而言，在收購tiktok這件事情上，微軟的社交劣勢變成了優(yōu)勢。
《華爾街見聞》指出，微軟接手TikTok，不會出現壟斷問題，可能促成國會希望看到的多頭競爭格局。Tiktok美國業(yè)務擁有極強的“吸金”能力，微軟入局將使得美國社交媒體廣告業(yè)競爭更加激烈，從“谷歌和Facebook兩強壟斷+亞馬遜搶奪份額”的格局演變?yōu)椤八膹姞幇浴薄?/p>
這一點，正是白宮官員說服特朗普同意微軟收購TikTok的決定性因素。對于正處于反壟斷風口浪尖的幾大美國科技公司和國會來說，這符合制衡之道。
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